魏纪中分享57年体育产业经验:这应该是薄利行业而不是暴利行业

2016-09-19 观点惠志强

魏纪中分享57年体育产业经验:这应该是薄利行业而不是暴利行业


9月19日,在懒熊体育举办的中国体育产业集市北京站活动中,前中国奥委会秘书长魏纪中分享了自己57年的体育行业从业经验。从自己当年的创业经历,到当下的体育产业发展现状,今年80岁的魏纪中提纲挈领地解读了很多从业者当下面临的问题。


“体育产业我是比较早创业的,但是没有成功,为什么没有成功?两个原因。第一,大环境不理想;第二,我本人的思维方式不行。创业,创新,就靠一个思想。”在演讲的一开始,魏纪中率先拿自己举了一个例子。


“现在体育产业的情况很好,但是我不同意“疯长”两个字,“疯长”是违反自然规律的,我们要的是稳步的增长。现在的体育产业发展形势大好,原因在哪里?刚才采访我提到国务院46号文件,我的看法是一个文件不可能促使一个体育产业迅速地增长,这是不可能的。”魏纪中说。


在他看来,体育产业的增长源于体育事业的逐步发展,体育事业由一个体育大国迈向体育强国,人民的体育的消费的意识在增长,这时候要研究体育消费的群体是什么?体育消费的群体是中等收入阶层。中等收入阶层在全世界来看,尽管经济有所波动,尽管周期性的经济危机可能发生,但是根据全国和全世界的统计数字来看,中等收入阶层的增长的趋势从来没有改变过。


体育产业首先要找到你的主要消费群体是什么,体育产业的增长是在体育事业发展的基础上形成的,体育产业、体育市场脱离不了体育事业的发展。


关于整个体育产业的发展,魏纪中很鲜明地提出了体育之“育”的问题,在他看来,这才是未来体育产业在中国发展的真正动力。


“北京成功申办了2020冬季奥运会,中央提出了3亿人上冰雪,就意味着至少有5亿人参与体育运动。它的基础在于足球改革提出的要建立5万所足球学校,这至少意味着10万所体育专项学校。大众体育的基础,在于学校。而现在我们的弱势恰恰在于学校体育不发展,有各种原因,主要是教育体制、教育思想的问题。”魏纪中说,“因此,我提醒大家,不要忽视体育教育这片广阔的、尚未有人进入的空间。”


魏纪中介绍,体育服装的产品溢价远远大于体育产品,而体育产品的溢价,一条重要的渠道是取得国际单项体育组织的认同。给大家举一个例子,江苏省有一个金陵体育,生产的排球经过国际排球联合会批准,在中国的售价马上上升120%。


在魏纪中看来,投资体育产业的动机和目的不纯是这个行业面临的重大隐患,他说:“我们欢迎中国其他行业介入投资体育产业,这么多投资的进入可能有不同的动机和目的,一种是真正想在体育产业干一番事,而有的可能只是利用体育概念来融资,圈到了钱也许会走人,这用不着奇怪,中国的股市目前就是这样。”


在此基础上,魏纪中提出了一个他的观点——体育产业理论上讲应该是一个薄利的行业,它不是一个暴利的行业,暴利只是某些特例,某种特殊环境的产物。为什么说它是薄利?因为体育是公益事业。体育是讲社会效益和经济效益的完美结合,而不是经济效益的最大化。


最关键的一个问题,关于体育产业客观可行的盈利模式,魏纪中认为到现在为止难有定论。“定论不是根据我们的推论,定论要根据已经取得的成果,推论很容易,是建立在许多假设的基础上,定论是根据实践的检验。因此体育产业需要探讨根据我们中国国情和市场发展程度的商业经营和盈利模式,这种模式不是固定不变的,是变化的,按照网络经济的语言,叫流动,流动就是破坏性的创新。”


“体育市场是有局限性的,因为人的业余时间是有限的,不要认为体育市场是一个可以无限开发的市场,如果你这样认为,你根据这个去投资,你可能会走进一个死胡同。”魏纪中最后说。


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