把爱喝葡萄酒变成家族产业,看巴萨队长伊涅斯塔的场外生意经

2016-10-10 场外罗震

把爱喝葡萄酒变成家族产业,看巴萨队长伊涅斯塔的场外生意经


前英超功勋教头弗格森爵士和哈里·雷德克纳普都因为爱喝葡萄酒而出名,但他们都没有达到购买葡萄酒庄园或者酿造厂的地步。


今天的明星球员喜欢把他们的财富花在跑车或者豪华公寓上,而不是投资在葡萄树栽培这一类少数人衷情的事业上面。


然而,与英伦三岛上的球员不同,前米兰和尤文图斯名宿意大利人皮尔洛对葡萄酒的钟爱闻名于世。这位现在效力于纽约城队的杰出中场球员,拥有着一座位于意大利布雷西亚郊外名为Pratum Coller的葡萄酒庄园。这座庄园一年的葡萄酒生产量达到20000瓶。


几年之前,巴萨头号球星梅西决定在他的祖国生产的一系列葡萄酒品牌加上他的名字。


把爱喝葡萄酒变成家族产业,看巴萨队长伊涅斯塔的场外生意经


但另一位巴萨中场球员伊涅斯塔把时间和资金投入到葡萄酒生产的消息,则因为他低调的行事风格而很少引人关注。


家族产业


伊涅斯塔跟随巴萨足球俱乐部赢得所有了荣誉,包括8个西班牙甲级联赛冠军和4个欧洲冠军联赛冠军。同时,他也在2010年世界杯决赛中为西班牙队打入了绝杀球。


如果你生活在西班牙,你可能会发现他为了他的家族产业Bodega Iniesta而出现在红酒广告上。


把爱喝葡萄酒变成家族产业,看巴萨队长伊涅斯塔的场外生意经


“这项生意规模不大,但包括安德雷斯在内的所有家族成员都参与了进来。”在国际足球博览会上,公司出口部经理Jose Ramon Cuenca Jara说道。


“伊涅斯塔的家庭在他成为知名球员之前已经拥有了这项产业,他长大之后自然也加入进来。”


伊涅斯塔是作为第三代家族成员经营这项产业。他的爷爷何塞·安东尼奥建立了这项产业。


葡萄酒庄园面积为180公顷。所有的葡萄酒原材料都来自于这家葡萄酒庄。


庄园离阿尔瓦塞特不远,距瓦伦西亚有2小时车程,距马德里有2.5小时车程。这座葡萄酒生产基地位于名为曼确拉的葡萄酒产区。


伊涅斯塔的“根”


伊涅斯塔出生在卡斯蒂利亚·拉曼恰阿尔瓦塞特省的一个名为丰特阿尔维利亚的小村庄内。12岁时,他在丰特阿尔维利亚的一只青年队以优异表现促使巴塞罗那俱乐部签下了他。


把爱喝葡萄酒变成家族产业,看巴萨队长伊涅斯塔的场外生意经


“他来自于葡萄酒产区,他永远不会忘记他的根在这里。”Cuenca Jara说。


“在他成为巴萨足球俱乐部的明星球员后,他在这项产业上投资了很多钱。这些资金帮助他的家庭酿造葡萄酒。在这之前他们没有酿造葡萄酒的能力,只能将葡萄卖给当地的合作生产企业。”


这一转变发生在2010年。


在2000年进入巴萨B队之前,伊涅斯塔已经开始帮助他的家庭扩大他们的庄园以及种植新品种的葡萄树。


与生俱来的兴趣

 

尽管已经成为世界上少数的顶级中场球员之一,伊涅斯塔仍然抽出时间帮助他的家庭打理葡萄酒产业。


“当然他仍然对此抱有很大兴趣。” Cuenta Jara说。“这不仅仅是一个知名足球运动员利用自己的形象和冠名权为某一产品打广告的简单商业行为。”


事实上,在2015年夏季推出一系列新的起泡葡萄酒时,这名中场球员出席活动目的是将葡萄酒介绍给媒体。


“他对于葡萄酒庄园和酿造厂有浓厚的兴趣。他每年夏天和圣诞节都会抽时间参观葡萄酒庄园。”这一家族企业的出口部经理说。


“如果他只是想通过葡萄酒赚钱,为什么不在更好的葡萄酒产区里奥哈买下一座酿造厂,而不用像现在这样投入这么多的心血在葡萄酒上面。”


“他的举动带给了35个人工作机会,其中酿造厂有25个,10个在庄园。”


许多工人都来自于Iniesta-Lujan家族,他的姐姐就是其中一员。


“这里是偏远的农村地区,这里的人都很感激伊涅斯塔的举动。”


“我们认为,既然他在这一地区投入了这么多,为了表示感激我们用他或他家人的名字来命名某些葡萄酒。”


于是,这家公司所卖的葡萄酒有一种用的是他女儿的名字Valeria,还有一种是他儿子的名字Paolo Andrea。


同时,又有一种葡萄酒取名为“116”。这是为了纪念他在2010年世界杯决赛进行到116分钟时,帮助西班牙队打入绝杀球。


伊涅斯塔受人尊重


在2015年,Bodega Iniesta总共酿造100万瓶葡萄酒。而今年的产量有希望达到120万瓶。


Bodega Iniesta酿造的葡萄酒包括红葡萄酒、粉葡萄酒、白葡萄酒以及起泡葡萄酒。销售地覆盖东亚、南美洲、中北美洲、西欧以及东欧等33个国家。在英国,他们的售价为6.5英镑到17英镑之间。


把爱喝葡萄酒变成家族产业,看巴萨队长伊涅斯塔的场外生意经


在酿造一个新的葡萄酒品种后,Bodega Iniesta会雇用两家葡萄酒鉴定公司为其做鉴定。


“整个家族也会投入资金来确保葡萄酒的质量,与人们在球场上看到的伊涅斯塔的形象相匹配。” Cuenta Jara说。


在西班牙,即使是巴萨死敌皇马所在的城市马德里,人们对伊涅斯塔的尊重也促使他的葡萄酒受到热捧。


“在加泰罗尼亚地区,他作为巴萨的队长备受尊重。在西班牙的其他地区,他因为带领西班牙队夺得世界杯而同样获得尊重。”Cuenta Jara补充道


“此外,他出身于受到人们普遍尊重的西班牙家庭,也不像其他许多巴萨和皇马的球员那样,陷入到政治争议当中。”


声明:本文为懒熊体育原创或编译,转载请注明来自:http://lanxiongsports.com


把爱喝葡萄酒变成家族产业,看巴萨队长伊涅斯塔的场外生意经

评论

还可以输入500个字符

评论

登录后参与评论

全部评论(0

扫描二维码分享到微信
确 认
扫码关注懒熊官方微信