创始人高中挂科还被开除过,这20件事让你重新了解UA

2016-12-06 场外罗震

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过去两年里,安德玛业绩每年都保持30%的增长,成为最炙手可热的公司之一。最近一次财报电话会议显示,公司收益再次超出预期,不过这样的成长速度将在2017至2018年放缓,因为自2009年起,安德玛就一直在经历爆炸式增长。


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安德玛在美国的市场份额快速扩大,部分原因是它选择与那些在自己领域达到事业巅峰期的明星合作来开展营销活动。 美国芭蕾舞团独舞米斯蒂·科普兰德(Misty Copeland)、NBA球星斯蒂芬·库里、NFL明星四分卫汤姆·布拉迪等都是它的合作伙伴。


但是最开始时的安德玛是很不起眼的。在它成为价值数十亿美元的全球品牌的道路上,达到过高峰,也经历过低谷。下面就是安德玛成功之路上的一些大事件。


1.安德玛的创始人凯文·普朗克,现在已经是亿万富翁。但是他一开始的生活并不算顺利。高中时期,他挂掉了两门课。此外,《福布斯》杂志还描述说他当时参与到了与乔治城大学橄榄球队球员的酒后斗殴事件当中。因此到最后他被所在的私立高中开除。


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2.但是一些偶然的事情改变了他。他在一开始获得了在马里兰大学球队当临时球员的机会,然后依靠自己的优异表现获得了学校的奖学金。到最后,他成为整支球队的队长。


3.创建安德玛并不是他的第一份工作。他卖过花,帮人停过车,还留着杂乱的胡须在感恩而死乐队(Grateful Dead)的音乐会上卖T恤和手镯。


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4.安德玛创立于1996年。作为一名橄榄球运动员,普朗克厌倦了棉质运动服被汗水浸湿后吸在身上的感觉,因此,他想要发明一种能让运动员在剧烈运动中保持身体清爽和轻盈的的运动T恤。


5.安德玛诞生于普朗克祖母位于华盛顿乔治城35大街和O街交叉处的一座房子里。他当时住在屋内的楼梯下,一楼是他销售产品的地方,而他所有的发明都放在地下室里。


6.普朗克为他的品牌取名安德玛的原因是非常有趣的。他本来是想取名“心”的(寓意衣服上充满了心意),但是他的商标申请失败了。他也曾尝试用Body Armor(意为防弹背心)注册,但未成功。“我当时有点垂头丧气,不过我已经约了我大哥比尔吃饭。当我去接他时,敲开门,他像个大哥哥那样问,“你的公司怎么样啦?呃......Under Armour?”普朗克说他并不确定当时他的兄弟是否在取笑他,但他决定采用那个名字。


7.安德玛公司决定使用“盔甲”一词的英式拼写Armour,而不是美式拼写Armor,因为前者可以组成更好的手机号码。


采用英式拼写的原因,则在于免费电话号码888-4ARMOUR比888-44ARMOR更棒。“就这么简单。”普朗克说。


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8.1998年安德玛签下了第一份联盟级别的合同,成为了NFL欧洲的官方供应商。


9.安德玛的品牌形象出现在好几部电影内,其中就包括奥利弗·斯通导演的《挑战星期天》。在这部1999年拍摄的电影中,橄榄球队员在所有关键情节中都穿着安德玛品牌的衣服。


10.安德玛拍摄的第一部电视广告是由被称为“大E”的前马里兰大学橄榄球运动员Eric Ogbogu主演。


11.安德玛的最大市场是美国,但它最大的球队赞助合同是与英国的托纳姆热刺队签订的。


12.2003年安德玛最成功的广告《Protect This House》首映。同年安德玛有了第一条女子服装生产线。


13.2005年安德玛在纳斯达克上市。第一天收盘价25.3美元,比IPO的13美元上涨95%。


14.2007年5月,在最近的一次股东大会中,安德玛CEO凯文·普朗克宣布了一个新的营销策略:“Team Girl”,他们把目标瞄准了女性运动市场。同时他还宣布了远及2008年的运动鞋部门扩张计划。


15.2009年安德玛发布自己的第一条跑鞋生产线。


16.因为穿着安德玛品牌运动衣的美国速滑队在2014年索契冬奥会上表现惨淡,安德玛的股票价格下降了2.3%。但安德玛凭借着出色的公关手段让自己很快从这场危机走出来。


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17.安德玛也是一家科技公司。它已经在MapMyFitness、Endomondo、MyFitnessPal等移动应用程序上花费了7.1亿美元。同时,它也发布了自己的名为Record 的以健康为主题的应用程序,现在这一程序的用户已经达到了1.3亿。


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18.安德玛的企业理念是“永远都不要说是失败者”。 这源于普朗克听到的J. Crew集团首席执行官米基·德雷克斯勒(Mickey Drexler)一次含糊不清的讲话“真是一个失败者。我们能相信这个失败者么?就让我们来听听这个失败者能说什么吧。”Plank了解到德雷克斯勒说那个人是失败者是因为他只会抱怨像经济疲软这样空洞的外部条件,而不是找到其他解决问题的根本方法。


19.在2014年,在美国市场上,安德玛超越阿迪达斯,成为仅次于耐克的第二大运动品牌销售商。有分析师称,到2030年安德玛将会成为世界第三大运动品牌。


20.在2007年,普朗克为了进一步扩大他的商业帝国,买下了位于马里兰州的面积530英亩的为名为Sagamore纯种马养马场。他的目的是有一天能够获得赢下Kentucky Derby,、 Preakness Stakes和 Belmont Stakes三大顶级赛马比赛三冠王称号的赛马品种。


声明:本文为懒熊体育编译自BusinessInsider,原文作者为Lara O'Reilly


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