NFL另类孵化项目,科技初创公司结合球员肖像权相可以怎么赚钱?

2016-12-14 场外罗震

NFL另类孵化项目,科技初创公司结合球员肖像权相可以怎么赚钱?


最近几年科技企业加速器在美国快速发展,传媒公司、体育俱乐部、政府甚至都建立了自己的孵化项目。现在NFL也不甘落后,加入了这一浪潮之中。


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NFL球员工会(NFLPA)与凯鹏华盈(Kleiner Perkins Caufield & Byers LLC)以及麦德罗纳风险投资集团(Madrona Venture Group LLC)合作,创建了一家名为OneTeam Collective的资本投资公司。球员们并没有为这个风投公司出一分钱,公司依靠的是NFL球员集体的公众影响力。


就像成立时所号召的那样,这家企业旨在将橄榄球运动员的肖像权与体育主导的初创公司联系起来,这一理念非常具有吸引力。同时,职业体育领域资源投资科技企业已经有了很多先例,科比·布莱恩特、洛杉矶道奇队、费城76人队等都建立了种子资金,这不同于市场开发权等无形资产。


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公司的目的是把球员们的价值和影响力最大化。具体的想法是为超过2000名现役运动员和那些规模不一的新兴公司创造联系的渠道,从而使那些公司能够获得营销许可权、内容开发权、资金等资源。对那些现役或者退役的运动员来说,将自己的影响力转化为资源优势也变得更为容易。


对于NFL球员来说,他们的集体公众影响力市场价值很大。事实上,像美国艺电公司、耐克一直在广告、视频和其他商业推广方面利用球员们的肖像权。为此,他们要付给NFLPA许多钱。


“那些新公司在获得较少投资的情况下,同样能够开发出同等的市场价值。”领导NFL市场营销部的艾哈迈德·拿赛尔(Ahmad Nassar)说。球员工会在商业开发和市场营销方面每年都能获得1.6亿美元(约合11亿人民币)。因此,它可以利用这些钱投资新兴企业,或者帮助运动获得产品研究,开发等方面的建议。


这家公司获得了凯鹏华盈、麦德罗纳风投集团、英特尔、哈佛创新实验室、LeadDog Marketing Group 以及 Sports Innovation Lab等6家公司的支持。它主要致力于投资与体育、科技和传媒等领域相关的企业。具体来说,数据分析、训练、健身、梦幻体育游戏、博彩、可穿戴技术以及虚拟现实应用软件等有关的都有所涉及。


那些投资被接受的企业可以获得一定程度上的营销许可权和其他的体育方面的知识产权。同时,他们也将有机会能够与其他的合伙人进行合作,并探讨潜在的投资可能性或建立简单的业务关系。


OneTeam Collective并不像其他的风投企业那样,聚集一群合作伙伴,并且占据一定份额的股份。它更像是为那些公司和成员提供联系的渠道。


凯鹏华盈合伙人劳兹·贾扎耶里(Rouz Jazayeri)认为这次合作对于那些合作伙伴来说,确实能够达到双赢的效果。新兴公司可以通过这些投资与NFLPA建立联系,而出资公司获得了进入体育投资领域的切入口。


对于合作伙伴的投资并没有设置限度,也不存在和其他孵化器项目一样需要保证和公司合作多久的问题。麦德罗纳风投集团的总经理斯科特·雅各布森(Scott Jacobson)认为这些投资更像是他们进入一家俱乐部的入场费。对于跟NFL利益相关的资产净值以及其他投资公司要拿出多少钱这类问题,这家公司都会根据具体情况进行协商。


这家投资公司还会开设一个由运动员组成的顾问团。具体成员包括纽约巨人队的马克·赫泽利奇 (Mark Herzlich),丹佛野马队的拉塞尔·奥昆(Russell Okung)以及已经退役的知名球员达尼·琼斯(Dhani Jones)和以赛亚(Isaiah Kacyvenski)。


这家公司还将在2017年2月份休斯顿超级碗的时候举行成立以来首次路演。


声明:本文为懒熊体育编译自GeekWire,原文作者Taylor Soper


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