迎新四环跑迎来第三届,他们一直想玩出新花样|创业熊

2016-12-31 创业熊金承舟

迎新四环跑迎来第三届,他们一直想玩出新花样|创业熊

2015年新年四环跑现场


新年跑的概念,跑友想必并不陌生。2014年跑步赛事开始井喷后,一些以新年为主题的跑步赛事也开始涌现,如深圳大鹏新年马拉松、合肥“万科杯”新年跑以及苏州元旦万人跑等等。


而相较于这些新年跑,上海的蒸蒸日上迎新四环跑却有着一大特色——它是在上海赛车场(以下简称“上赛场”)举行。


建于2004年斥资逾20亿的上海赛车场,承办着每年包括F1中国大奖赛在内的多项重量级赛车赛事,早已成为上海的地标性建筑之一。


蒸蒸日上迎新四环跑就是将两者结合在了一起。在每年的元旦当天,8000名跑者将踏上这条赛道,开启新一年的第一次长跑。


其实,在赛车圈内,在赛道上跑跑步,感受下脚踏赛场的氛围,已经不是什么新鲜事。F1赛事期间,多名F1车手以及工作人员都会在赛前空隙时绕着赛道跑上几圈,作为调节比赛压力的途径之一,圈内将其称为“run and track”。


上海蒸蒸日上体育赛事管理有限公司总经理刘辉平时是名业余跑者,目睹着2014年国内跑步赛事快速发展的趋势,他也在观察着国内国外各项跑步赛事,打算自己也办一场。了解到赛车圈这一文化之后,刘辉就冒出了将其拓展成大众参与赛事的想法。


这一想法得到了上海朗明公关顾问有限公司总经理魏海潮的认同。在他看来,这项赛事一来可以使上赛场得到有效的利用,二来也能扩大上赛场的影响力,三来让车迷有机会近距离接触上赛场的赛道,可谓是一举多得。


带着这一主意,刘辉和魏海潮就找到了上赛场的运营方上海久事国际赛事管理有限公司,后者也对这一赛事非常感兴趣。三方一拍即合,计划在2015年元旦推出这项国内首个在赛车场举行的跑步赛事。


举办首届赛事时,刘辉心里其实也没有底,担心这项跑步赛事究竟能不能受跑者欢迎。他们将赛事分成了长短距离两个组别,前者有12公里,后者则是绕上赛场一圈的5.4公里。


没想到的是,在跑友和F1车迷群体中分别做了宣传后,这项赛事还是受到了大家的关注,5000个报名名额在两天时间内报满,首届赛事也得以顺利举行。


这给了刘辉和魏海潮很大的信心。他们随即开始思考,怎么让这项赛事更有特色,更有新年意味。


新年的欢乐意味自然必不可少。赛事名“蒸蒸日上”本身就具有着吉祥的含义,而在呈”上”字型的赛道跑完全程,也有种别样的新年意味。


同时,上赛场周边的商贸区也可以加以利用,设计一些欢乐的互动项目。今年年初的迎新四环跑上,他们就在商贸区模拟了一个长120米宽30米圆滑型的小越野跑赛道,跑者可以与家人一起扛着沙袋体验。


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2016年新年四环跑现场


值得一提的是,迎新四环跑也不忘融入公益元素。时间设定在元旦,恰逢冬季,原本寒冷的天气成了影响选手体验的一大问题。对此,刘辉和魏海潮参照了日本一些冬季路跑赛事的做法,号召选手身着家中闲置的大衣来到现场等候,开跑后便可将大衣放置在一边。赛事组委会随后将这些大衣收集在一起,统一清洗后捐赠至贫困山区。


公益属性还不仅于此,迎新四环跑还是首个允许视障人群参与的赛事。比赛中,视障选手将与其他选手一起踏上赛道,边上则有三位普通选手拉着绳子一起陪跑。


而在新的一年,魏海潮还打算在欢乐的基础上,融入励志的元素,比如举办曾经在文艺青年中流行一时的“将明信片寄给未来的自己”活动。选手可以将自己的新年愿望写在电子明信片上,配上自己的音频以及跑步时的照片后上传。赛事组委会寄给明年的自己,督促自己在新的一年里完成。


“我希望未来一方面它能成为一个具有品牌效应的赛事,另一方面也能成为上海的传承,十年二十年后的每年新年都能看到它。”魏海潮说。


不过,迎新四环跑在未来所要战胜的挑战还有很多。刘辉向懒熊体育坦承,目前赛事的主要收入还是来自传统的报名费以及商业赞助,这些并不能完全覆盖举办赛事所需要的成本,还离不开当地政府的支持。


刘辉告诉懒熊体育,在兴办迎新四环跑之前,嘉定区政府也会组织一项当地的新年跑步赛事。如今这两个赛事已经合在了一起,因此嘉定区政府也为迎新四环跑提供一部分经费。除此之外,嘉定区政府也会对赛事的医疗保障、现场安保予以支持。


国内跑步赛事近两年的火热无需多言,依照中国田径协会官网每年公布的赛事日历统计,2014年全国各地共举办了50场马拉松,2015年则达134场,今年更是高达306场。


于此同时,跑步赛事市场“差异化竞争”现象开始显现,一方面是类似北马、上马等以“打造城市名片”为首要目标的大规模马拉松赛事越来越受欢迎,另一方面则以“特色路跑”为主题的小而美赛事开始涌现,而位于两者之间却缺少亮点的城市路跑赛事开始面临名额难以报满的窘境。


从这个角度上来看,新年四环跑的定位当属后者,利用上赛道这一特殊地标的优势,寄以新年新气象的寓意,打造一个自有的特色标签,以此吸引跑者的参与。


不少赛事也在致力于给自己贴独有标签。在“咪咕善跑”举办的第一届北京女子半程马拉松的迷你赛中,就以帅哥、鲜花和宝石凸显赛事的女性元素,吸引选手参与。而以泥泞跑为代表的“找虐型”障碍跑赛事,也可以理解是从这一角度出发来实现差异化竞争。


而对于这些特色赛事来说,无论在比赛形式上如何推陈出新,选手的现场体验永远是第一位,这背后则是选手的隐藏需求。这就好比一款互联网产品,不断更新版本的同时也是不断在挖掘用户的潜在需求,从而提升用户体验。


所以对于赛事组织者来说,“微创新”一直在继续。新的一年,魏海潮还打算和音乐广播电台合作,票选选手最喜欢的开场音乐,在比赛当天播放。


而今后,四环跑还打算向跑步赛事外延伸,与旅游做有机结合。魏海潮介绍说,他们也计划和嘉定旅游局合作,选手上午参加完赛事之后,下午便可以嘉定郊游,了解嘉定当地文化。


任何行业都难逃火热过后的冷静,跑步赛事也不例外。伴随着进入“大浪淘沙”的时代,考验赛事组织方创新能力的时候到了。


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