微信小程序上线,体育互联网公司准备怎么玩

2017-01-09 观点刘南琦

很大可能,你现在就是通过微信看到这篇文章的。


东方财富在2017年元旦公布了中国上市公司市值500强排名榜单,腾讯以16081亿元人民币的市值首次超越中国工商银行,排名第一。拥有8.46亿月活跃用户的微信无疑在这次超越中扮演重要作用。


这个前所未有的超级App已经并还在改变你我的生活,但他们的野心远未停下。


2016年12月28日,发布在微信官方公众号微信公开课上的《张小龙首次全面阐述小程序,定档1月9日上线(内附演讲全文)》是该账号久未出现的10w+,使得这一账号在当天登上新榜科技日榜的第三名。


微信从2016年9月开始就邀请了200个企业内测,直到11月开放接口,大批开发者涌入。据36kr报道数据,目前参与小程序的公司“至少20万家”。小程序这个低调的名字无法掩盖现实中的倍受瞩目。


而懒熊体育想要弄清的问题是,体育互联网公司如何看待微信小程序?他们进展到什么什么程度了?体育遇上微信小程序是否有优势和劣势?


体育工具类虎视眈眈,体育内容类尚未行动


懒熊体育从虎扑、懂球帝处得知,目前他们都没有参与微信小程序的开发。


懂球帝创始人陈聪认为,“懂球帝覆盖足够多的中国核心球迷,他们本身就每天都打开微信也打开懂球帝。”


“也不排除未来做个数据库,”一位虎扑的工作人员告诉懒熊体育,“目前不是不需要,说的直白点是没想清楚。”


这并不让人意外,以内容、社区为核心的公司并不是小程序主要的开发对象,正如微信之父张小龙所说,“微信小程序更加倾斜于线下应用场景服务。”


12月28日,张小龙在微信公开课上再次声明,“小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用,它实现了触手可及的梦想,用户扫一扫或者搜一下就能打开应用,也实现了用完即走的理念,用户不用安装太多应用,应用随处可用,但又无须安装卸载。”


微信小程序上线,体育互联网公司准备怎么玩

张小龙在2016年底的微信公开课上。图片来自网络。


“提高效率,用完即走”的工具性是微信小程序想突出的。


目前已经对外公开的首批微信小程序开发者中的知名公司包括了携程、同程旅游、艺龙、京东、大众点评、美团、荔枝FM,大部分都是功能明确、工具性强的互联网公司。虎扑一位工作人员认为,小程序“可能和有实体的产业走得比较紧密”


工具类的体育互联网公司是体育行业参与微信小程序开发最积极的。据懒熊体育了解,记录跑步数据的悦跑圈、计划开到5000家健身房的乐刻、在线预定体育场馆的动网都已经在做微信小程序。


其中动网在听说微信要推出小程序的时候就已经着手安排,而悦跑圈在小程序刚推出的时候,就在研究跑步领域的需求场景和产品形态,目前已经完成了第一个小程序的演示demo开发。乐刻在2016年11月拿到小程序开发资格后就开始了产品设计和预研工作,现有一个4人小型项目组全职进行开发。


不过,这三家体育公司都不会在1月9日推出小程序,悦跑圈的联合创始人齐宇对懒熊体育表示,“还需打磨产品。”

 

流量红利吸引人,目前大家挺乐观


根据2016年3月企鹅智酷发布的2016版《微信数据化报告》,有94%的微信用户每天登录微信,61%的用户每天打开微信超过10次,36%的属于重度用户,每天打开超过30次。


在逗留时长上,55%的人1天使用微信超过1小时,32%的人使用时长超过2小时。


微信小程序上线,体育互联网公司准备怎么玩

8.46亿月活跃用户的微信是被视作“超级App”。图片来自网络。


庞大的用户和极高的用户活跃度使得流量导入成为小程序最吸引开发者的地方。


“微信巨大的流量入口,是每个创业公司和开发者都非常期待的。”悦跑圈联合创始人齐宇和产品总监耿亮均对懒熊体育表示。


动网CEO梅子佳称小程序是“微信开放的流量入口”,对此,他很明确,“动网本来就作为侧重B端服务的平台,给场馆打造的是一站式服务平台的概念。为场馆导流,我们不会错过。”


不过,按照张小龙最近一次的说法,微信小程序在正式开放以后,将不会提供大量的“入口”和“导流”功能。包括体育公司在内互联网公司们期待的流量能多大程度的实现,还需要等正式推出之后才有答案。


除此之外,体育公司也看重了微信用完就走、无需安装的特性。


齐宇认为,微信小程序可以满足“除 App 以外的一些低频刚需的使用场景,而最终在微信小程序的用户又会回到悦跑圈的 App 使用,完成整个需求的闭环。”


乐刻的技术产品负责人汪成表示,“微信小程序刚好可以用很轻的方式提供体验比H5好得多的同一种服务,使得某些场景的服务提供变得相当快速、立等可取。”汪成向懒熊体育透露,乐刻的微信小程序里会有快速获取健身房内的构造和器械指引功能。


当然也有尚在观望和思考的。野兽骑行联合创始人李剑亮向懒熊体育表示,“还没找到非常刚需又小而美的有用的功能去做研发。”不过,他透露,“有考虑过就是微信好友组队骑行功能能不能打通,那样以后骑行约好友组队就能在微信直接实现了。”


可以看出,包括体育在内的互联网公司需要明确微信小程序的特性,集合自身的功能和消费场景,才能将小程序的功效实现最大化。


对动网、乐刻、悦跑圈这样既有网站、App、微信服务号,又开发小程序的公司来说,产品的重复性带来的服务号取消关注、App卸载等问题是一些媒体担忧的,但根据几家公司的反馈,大家目前都比较乐观。


悦跑圈很明确,小程序主要解决 App 以外的一些低频刚性需求,或者需要利用到微信关系链的需求场景。梅子佳表示,和服务号相比,动网的小程序不提供服务号提供的内容,就是实现场馆预定的服务。


对乐刻来说,“App是大型航母,体验好、功能完成度高,小程序和服务号、App的场景虽然有一定重合,但重心是完全不同的。小程序基本上无法取代App成为个人运动管理的中心。” 

 

体育+小程序存在劣势


乐刻的技术产品负责人汪成表示,小程序与App本质区别在于能够多大程度上得到手机的开放API,主要是传感器、展现、反馈的开放性。


所谓API,是一个编程术语,即应用程序编程接口。通俗来说就是,它决定了开发者可以在一个多宽的舞台上施展。


这点需要相关的体育互联网公司注意。


像悦跑圈这样的产品,用户常在移动,产品上的内容或数据需要呈现动态,并且持续性强。而“微信开放出来的 API 比较少,悦跑圈的许多功能,例如核心的跑步,对定位、轨迹绘制等 API 依赖比较强,所以在微信上相关功能可能不能很好展示出来。”


小程序推出后,推广会成为一大重点。汪成告诉我们,乐刻会选择“和一些第三方小程序商店合作,这部分主要推广非LBS(基于位置)的服务。同时也会在自己的场馆、合作场地推广直接基于LBS服务的部分。”线上线下结合,是拥有线下门店的优势。


悦跑圈目前计划主要的推广和导入的渠道还是悦跑圈公众号和悦跑圈App 。


只要在正确的场景放入一个正确的入口提供正确的服务就足够。”汪成告诉懒熊体育。


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