英国BT体育台终止免费赛事转播,全面收费后是盈利还是用户流失?

2017-01-24 场外汪维喆

英国BT体育台终止免费赛事转播,全面收费后是盈利还是用户流失?


在推出面向订户的免费赛事转播服务四年后,英国电信旗下的BT体育台将首度做出改变,订户免费看球的时代即将终结。看起来,英国电信此举是为了弥补其在版权方面的高昂投资成本。


从今年八月起,BT体育台的168万名订户要支付每月3.5英镑的费用才可以收看赛事转播,英超与欧冠联赛的直播是BT体育台吸引订户的一大优势。


英国电信的宽带订户同时也面临着价格提升,获得电视服务的价格从每月6英镑上调至了每月7.5英镑。在此之前,英国电信已经于7月推出了每月6英镑的网络电视服务。


尽管英国电信表示体育台的收费价格“十分合理”,但也有分析人士对英国电信此举是否可能会导致订户流失产生了疑问。


“英国电信所面临的风险在于,一些人将不得不做出选择,而英国电信也并不拥有具备绝对竞争优势的内容。”瑞杰金融集团的电信分析师Thibault de Coincy说道。


为了获得2018年8月前欧冠联赛在英国地区的独家转播权,英国电信付出了9亿英镑的代价。此外,他们还与英超官方签署了一纸价值9.6亿英镑、为期三年的转播合同,每年转播42场英超赛事,直至2019年。英国电信最大的竞争对手天空电视台则在激烈的版权争夺战中以41亿英镑拿下了2016-2019赛季英超转播合同中的“大头”,每赛季转播126场英超比赛。值得注意的是,新一轮的转播费用相比13-16赛季增长了70%。


除足球以外,英国电信最近还首次购买了板球对抗赛的转播权。在英国电信与澳洲板球协会签署的合约中便包括2017-18赛季灰烬杯(澳大利亚与英格兰之间跨赛季制的板球比赛)的转播权。英国电信同时也在拳击领域开拓着市场,他们与拳击运动推动者弗兰克·沃伦(Frank Warren)所有的Box Nation频道达成合作事宜,每年转播20场拳击赛事。


尽管英国电信的首席执行官加文·帕特森(Gavin Patterson)对英国电信与天空电视台间即将打响的新一轮体育版权之争着墨甚少,但公司已经对外表示,“为了在更多的体育项目中布局”,加大投资力度成为了英国电信的必要举措。


尽管有业内人士担忧本赛季英国地区收看足球转播的观众数量将会减少,但欧足联赛事公司市场总监盖-劳伦·爱泼斯坦(Guy-Laurent Epstein)并未表现出担忧。爱泼斯坦上月表示,他预计下一份欧冠联赛转播合同的价值将达到32亿欧元——比现有合同高出28%。


据英国电信证实,铜线宽带用户和Infinity光纤宽带用户的月订费分别增长了2英镑和2.5英镑。而要想成为通话次数不限的固定电话用户,所需价格则增至每月8.99英镑,涨幅达到49%。线路租金保持不变,为每月18.99英镑。


英国电信客户部总经理约翰·皮特(John Petter)坚持认为,提价绝非看上去那样不近人情:“用户只需额外支付一小部分费用就能得到我们更为完善的服务,这实际上对用户更为有利。”


伯恩斯坦研究公司的分析团队将BT体育台的收费新政形容为“适度之举”,而如今的市场也已经为其在电视和电信领域的竞争对手提供了提价的空间。伯恩斯坦在一份声明写道,“我们预计以维珍媒体为首的其他市场参与者将会紧跟英国电信提价的步伐。”


声明:本文为懒熊体育编译自FinancialTimes,作者David Bond


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