2016体育直播年度回顾,2017懒熊将与中国直播榜每周联合发布体育直播榜单

2017-01-24 特别策划懒小熊

你知道当下最火的体育类直播播主是谁吗?你知道除了足球、篮球、电竞以外最多人关注的体育项目是什么吗?你知道如今体育直播平台之争背后实质上是什么之争吗?为了回答这些问题,懒熊体育在今年将会与中国直播榜正式达成合作,每周都将联合发布体育直播行业的权威榜单。


“体育X直播”,体育直播,体育主播......这样的概念在去年开始变得常见,相比起秀场与游戏直播,体育类直播可以说是后起之秀,但是其背后的资本玩家量级却都是顶级资本力量。而在近一两年中,体育直播平台在竞争与变现上,到底走了多远?真正的核心竞争力在哪?


根据中国直播榜在2016年的观察和总结,体育直播相比目前的秀场、游戏直播两大流量入口,拥有更高的进入门槛,其中包括对主播的专业能力、版权、直播硬件的要求都较高。在竞争模式和变现模式上,目前所有平台基本停留在培育用户习惯阶段,主播的收入依赖于平台供给和打赏收入,以及个人的零星化电商尝试。但在未来用户实现规模化留存后,体育产业依赖本身成熟的流量和经济控制能力,将会在直播目前以打赏为主流的低级商业模式上实现跨越式突破,更多的由资本方和平台来推动其商业变现能力。


接下来会具体阐述为什么这么说:


无论是秀场平台还是体育平台,目前国内直播行业盈利模式都主要以增值服务(打赏)+流量变现(广告、游戏联运)+电商为主,相较于秀场和游戏平台的流量和受众,体育类直播平台的盈利目前着重体现在增值服务(打赏)上,至于电商,根据中国直播榜对体育榜Top10主播的调查,只有榜单第一名主播芒果解说拥有自己的淘宝店,但成交量非常稀少。


然而无论是增值服务还是电商,都建立在平台流量基础上,平台流量主要靠内容和头部主播实现留存,落到体育类直播更多是赛事版权的争夺和专业主播的培养。


根据中国直播榜对体育榜单主播的观察,许多体育主播的专业素养较高,不少主播是各自领域的深耕者、对行业知识造诣很高,部分主播是裁判/从业人员,这使得体育直播相较于其他类型直播整体专业水准更高。


至于增值服务,目前体育直播在国内出现时间较短,还有很大的市场去挖掘;并且大多数体育主播没有得到经济公司的专业培训,在获取互动增值方面能力较差,因此体育主播的变现还有很大的成长空间。


至于赛事版权,由于乐视体育狂买版权导致出现财务危机的新闻犹在耳边,动辄数亿甚至数十亿元的版权争夺战只是体育直播战争的开端,尽管乐视体育因为狂买版权导致资金周转困难闹出财务危机,但从腾讯凭借购买NBA版权占据了NBA上榜主播的86.66%市场可以看到,版权对体育类直播的重要程度。一方面是天价版权,一方面是平台的持续亏损,如何找到扭亏为盈甚至良性的商业变现模式,才是体育类直播平台版权战之后的下一个问题。


体育直播平台之争,实质是资本暗中较量的版权之争。


斗鱼是直播领域最早进入的公司之一,也一直是腾讯在直播领域的投资对象,在B轮腾讯投资4亿元后,斗鱼的体育板块便并入到企鹅直播中,结合斗鱼的直播运营经验与腾讯的资源,使企鹅直播在体育直播领域很快站稳脚跟,与章鱼TV在体育直播领域二分天下。


与电竞和秀场的直播不同,电竞与秀场的竞争经常会体现在天价主播之争,在电竞游戏领域这一特征更为明显,而秀场直播因为门槛较低并且有经纪公司管控,所以头部主播在平台间的争夺还未像电竞领域如此激烈。


体育直播的一大不同是主播的对平台的影响力远小于赛事对平台的影响力,因此双方争夺的更多是顶级赛事的直播权,而这就涉及到直播平台背后的资源和资本方力量。


企鹅直播上有近30%的主播都在做NBA内容解说和直播,这得益于腾讯早在2015年就以5亿美金击败新浪、乐视拿下5年的NBA版权。这笔高达31亿人民币的交易,对于腾讯来说其实很划算,除了企鹅直播、视频转播,还可以和NBA社区和NBA官方游戏进行合作,这与腾讯在娱乐领域的布局相辅相成。值得一提的是,在NBA版权的争夺上,乐视曾经给出的价码达到了5年6亿美元,但是NBA最终选择了腾讯。一方面业内人士推测腾讯在渠道方面拥有更完整的社交生态链,能够更好地扩大社交生态链;另一方面,在企鹅直播开始直播NBA赛事后不久,其稳定的信号和流畅直播体验获得了观众的肯定,可以看出腾讯在硬件方面绝对要不惜成本把NBA这块流量金字招牌物尽其用。据中国直播榜统计,在常规赛季,综合企鹅直播和章鱼TV中观看篮球直播的观众数量占比达42.38%,而在NBA重磅赛事期间,该数字还会大幅上升。


腾讯方面在拿到NBA版权后,很明显已经尝到金字招牌的甜头,在去年又加价2亿拿下了NBA为期4年的League Pass版权,在实际上掌握了NBA未来4个赛季全部比赛的数字媒体转播权。而章鱼TV方面,则主要依赖的是背后乐视集团的版权支持。乐视体育曾经以27亿拍下2年中超版权,还曾出资1亿冠名赞助北京国安,并大力购买包括英超、欧洲五大联赛、F1等赛事的版权,一共获得了22项大赛时,280项小赛事的版权。但是随着乐视内部资金链在去年出现问题,曾经高价购买的版权在持续合作的层面上不免有些让人担忧。


乐视最新的股东,融创中国董事长孙宏斌,在与贾跃亭一同召开的投资者电话会议上表示乐视体育最近正在进行一笔超过30亿元的融资,用十几个亿买中超版权没有意义,并且还表达了“一年有一万场直播,没有中超也没关系”。此话暗示乐视体育在今年的中超联赛结束后可能会不再续约。但在腾讯体育的NBA,PPTV聚力背后的苏宁拿下新的英超合约的压力下,尽管拥有300多项赛事,倘若不再续约中超版权的乐视将可能很难在以赛事为主导的体育直播领域增强核心竞争力。巧妇难为无米之炊,没有顶级赛事的支撑,体育主播的价值难以发挥。


体育赛事的高价版权是体育直播平台赖以生存的资源,在某种程度也可以说是只有大企业才能玩的起的“赌博”,成功的核心之一在于能否在版权期内培养出用户的习惯和依赖感,不仅涉及到主播水平,还有硬件、运营、推广以及最为核心的版权竞争。在暗流涌动的直播领域,体育直播室较为单纯的一股清流,体育经济与直播经济如何结合,将是我们持续关注的话题。


体育直播不单只是赏心悦目的竞技观赏,背后涉及公司、版权、商业竞争以及诸多大资本方的角力,中国直播榜是垂直于直播生态的大数据专业平台,懒熊体育长期深耕用商业的角度来解读体育。此次中国直播榜与懒熊体育的战略合作将会透过数据分析、主播成长等多个维度,每周联合发布体育直播专题榜,观察体育直播这一潜力极大的增量市场为体育产业和经济带来的变化与创新探究。


以下是2017年首期体育直播专题榜(时间:1月16日-1月22日)


本周随着国内台球界的最大赛事——五届乔氏杯中式八球国际大师赛全球总决赛,台球主播们也超越篮球主播获得了一波高度关注,本期榜单上共有六位台球主播上榜,篮球和足球主播各有两位上榜,芒果解说依旧稳坐第一。


从本期榜单中可以看出体育直播的一大特性是流量更加依附于赛事多于主播本人,与秀场电竞都有很大差异。NBA常规赛和西班牙国王杯的人气更多吸引的是垂直粉丝和各个俱乐部的铁杆粉丝,但没有中式八球国际大师赛总决赛更加能够吸引台球领域的广大专业和业余爱好者。不过随着2月份NBA全明星赛的开始,这一局面将很快逆转过来。



一、先让我们看看体育主播的TOP10



2016体育直播年度回顾,2017懒熊将与中国直播榜每周联合发布体育直播榜单



二、体育直播各大运动热度排名



在体育专题榜上,综合前榜单100名主播的直播类别和粉丝数关注类别上来看,篮球、台球和足球是三大最受欢迎的项目。


1,下面先看榜单前100名主播的直播类别分析图:


2016体育直播年度回顾,2017懒熊将与中国直播榜每周联合发布体育直播榜单


本期榜单TOP100中,篮球主播数量占比增长了3%,上升到30%,足球主播占比增长了4%,上升到25%,台球主播占比增长了4%,上升到29%,三大球类的主播数量皆有增长,其它类目除了棋牌类上升到了9%,其余都有所下降。


体育直播未来可以预见将形成篮球、足球、台球三足鼎立的形势。其它表演性质较高的如格斗类直播,国内还没有出现特别权威的解说选手,转播顶级赛事的版权问题目前也没有平台开始尝试,足篮台在体育直播的统治地位相信还会持续很长一段时间。


2,接下来看不同体育项目的收看粉丝数占比图:


2016体育直播年度回顾,2017懒熊将与中国直播榜每周联合发布体育直播榜单


本期篮球足球台球项目粉丝占比达到了91.39%,Top100三个项目占比达到84%,可以说篮球、足球、台球三大类项目占据了目前体育直播市场的绝大多数份额。


本周尽管台球上榜主播占比与篮球缩小到了1%的差距,但篮球粉丝数占比反倒增长了约2%,台球粉丝数占比降低了约1%,第三大类足球粉丝数占比增长了约5%,其他体育项目粉丝数占比皆有所下降,说明在体育直播中主播和赛事只是影响粉丝观看的重要因素,而最根本的原因还是项目对观众的吸引程度,可以说这既是局限也是挑战,说明这些体育项目拥有绝大的市场潜力。



三、最后来看看国内体育直播平台的对比



由于目前国内体育直播平台尚处在发展阶段,根据中国直播榜数据抓取,前100名主播分别由章鱼直播和企鹅直播组成,故而体育直播平台对比在章鱼直播和企鹅直播两个平台中进行。


本周体育榜Top100主播中,章鱼直播主播在top100中占比44%,企鹅直播主播占比56%,相较于上期企鹅有30名主播新升至前100,这和本周台球赛事的举办有关。


2016体育直播年度回顾,2017懒熊将与中国直播榜每周联合发布体育直播榜单


在本周,篮球方面主要赛事为NBA常规赛;足球主要赛事为西甲、国王杯;台球为中式八球国际赛。其中篮球和足球为常规赛,台球为国际赛。


由台球中式八球国际大师赛可以看出,赛事对体育项目的收视率有着重要的影响力,在这点上,电竞作为互联网体育项目已经利用这一点扩大自己的项目影响力,从区域到世界。随着直播红利的消失,诸如台球、足球这类细分体育项目将会获得更多的资本关注和内容的纵向挖掘。


声明:本文为懒熊体育原创,转载请注明来自:http://lanxiongsports.com


2016体育直播年度回顾,2017懒熊将与中国直播榜每周联合发布体育直播榜单

评论

还可以输入500个字符

评论

登录后参与评论

全部评论(0

扫描二维码分享到微信
确 认
扫码关注懒熊官方微信
懒熊体育小程序