创势资本汤旭东:体育旅游政策红利下,投资人眼中的六个机会

2017-02-15 观点严小寒

创势资本汤旭东:体育旅游政策红利下,投资人眼中的六个机会

展会上嘉宾合影


2月15日,第十三届亚洲运动用品与时尚展(ISPO)在国家会议中心举行,在主题为“下一步跨越”的体育旅游创业创新高峰论坛上,创势资本董事长汤旭东进行了主题分享,聊了聊投资人眼中体育旅游的六个行业机会。该论坛峰会由ISPO和户外运动经理人主办。


以下为分享主要内容:


根据世界旅游组织公布的数据,全球旅游产业目前年平均增速仅有2%-3%,但其中体育旅游是增长速度最快的细分领域,达到14%。2015年全球体育旅游市场规模2025亿美元,占全球旅游市场14.6%,发达国家体育旅游占旅游业25%。但是在我国,体育旅游仅占中国旅游总体的5%,这里边还有很大的发展空间。


体育是投资圈目前最为关注的一个行业,去年年底国务院办公厅发布《关于大力发展体育旅游的指导意见》,无论是从政策,9亿互联网用户,家庭消费的变迁,大型国外赛事IP的引入,青少年体育健康等,都催生着体育旅游产业,体育旅游行业将迎来发展的黄金时期。


现在来看,大部分体育旅游产品集中在轻度体验类旅行产品中,体育旅游现在受到资源稀缺性、人才稀缺性的限制。整个产业的上游资源端,赛事ip、场地、交通、住宿、保险。中游是产品端,体育旅游的产品, 下游是渠道端,线上线下的论坛、社区、主题活动等。那么就是看这个产业链来寻找投资机会。


体育旅游分为四大类,发展最快的是户外,徒步、骑行、马拉松、滑雪、潜水等。然后是体育观赛,奥运会、世界杯等大型比赛的观赛旅游也比较热,再就是体育竞技,国际马拉松这些,最后一块是体育培训,像击剑、游泳、潜水考证等学习类旅游产品,现金流比较稳定。


整个体育旅游的创业方向有五个,一个是传统旅行社加入一些体育概念的产品。第二个是垂直社群创业,像马拉松、骑行、高尔夫、钓鱼、潜水等这些垂直领域。第三个是体育旅游目的地,像场馆建设,这类门槛较高,像万达体育综合馆。第四个是体育旅游定制,这块无论高端低端难点较多。


体育旅游创业的难点在于,目前体育旅游覆盖面广、项目多、资源分散,没有清晰商业模式,也没有规模化的公司,再就是成功案例较少,还处在摸索的阶段。


具体到体育旅游产业的投资机会有六个。


第一、赛事。线上线下赛事的推广,比赛的网络化,知名运动员媒体化,场馆的智能化,传播的互动化。


第二、重度垂直领域。品类垂直,像高尔夫、足球旅游、马拉松等。用户垂直,根据不同年龄、不同性别、不同收入水平或者家庭还是个体来分类。观看与体验类垂直,观看主要是奥运、足球、篮球网球,体验主要是跑步、骑行、水上运动娱乐等。


第三、有独特的区域优势的体育旅游场地投资。像主题体育公园、体育小镇、体育主题场馆、房车营地等。


第四、有较强推广力量的特色体育IP。比如赛事IP,体育俱乐部IP,针对运动员的IP,体育旅游产品IP等。


第五、服务于体育旅游的科技产品。像智能眼镜,VR、航拍、智能运动器械等。


第六、围绕有特色的体育旅游做周边服务。体育复合型人才的培训,赛事IP包装,赛事推广外包、粉丝运营、粉丝电商等。


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