入华开全球首家海外办公室,法足协看中了2万亿中国足球市场

2017-02-17 职业体育余伟

入华开全球首家海外办公室,法足协看中了2万亿中国足球市场


足球强国纷纷加快淘金中国的脚步,最新的例子是法国足球。

 

2月16日,法国足协和法国足球职业联盟中国联合办公室在北京开张。中国成了法国足球在海外设立办公室的第一站,而法国足协也成为第一个在中国设立办公室的外国足球协会。

 

欧洲足球强国加码中国市场,最重要的一点,无疑是政府的支持和资本的投入让中国足球产业成了掘金的沃土。毕竟,按2025年体育产业五万亿产值的目标,以及通常足球在体育产业中40%的占比,中国足球产业届时将达两万亿。放眼全球,这样的商机并不多见。

 

当然,之于法国人,还有一个重要原因,那就是中国资本的触动。2016年,郑南雁联合中美投资者完成了对尼斯的控股,IDG资本则拿下了里昂俱乐部母公司20%的股份。

 

“面对中国和中国足球市场的增长,法国足球及其俱乐部的反应有点慢。不过,近期的一些变化,尤其是中国资本投资尼斯俱乐部,真正促使他们意识到中国市场的重要性。”英国萨尔福德大学体育产业教授西蒙·查德威克对懒熊体育指出。

 

历史上,中法足球有过不少交流。来华执教的法国籍教头当中不乏名帅,如今中国女足主教练布鲁诺·比尼亦是法国人。但在过去,无论是在深圳队的特鲁西埃、申花旧帅蒂加纳、女足前主教练伊丽莎白,还是执掌国足近2年的佩兰,都难言成功。球员层面,有着法国背景的德罗巴、阿内尔卡曾经加盟上海申花,一度促使欧洲体育(Eurosport)转播中超。

 

在法国人规划当中,法国足球中国办公室将肩负如下任务:输出法国足球青训、推广法国足球、加强与中国互动合作、支持法国俱乐部在华发展、寻找转播商和赞助商。

 

青训是法国人非常看重的。

 

毕竟一方面,青训是法国足球金字招牌,巴黎郊区西南小镇克莱枫丹有着不亚于拉玛西亚的品牌号召力,里昂等球队的青训在欧洲声名远扬。根据法国足协官方提供的数据,自2012年起,法国足球培训中心年收入为2亿9千2百万欧元,占据欧洲五大联赛足球培训中心总收入的近30%。

 

而另一方面,青训是一块大蛋糕。《中国足球改革发展总体方案》规定,2020年要建成2万所校园足球特色学校,2025年这一数字要求达到5万。

 

一年前的2月26日,中国足协曾与法国足协共同签署《中国足协与法国足协合作谅解备忘录》。根据备忘录,中法两国足协之间的合作主要侧重于足球技术培训,协议期限为三年。不过,就目前而言,这种合作还有待推进。

 

这也是法国足球中国办公室接下来一个重点任务。

 

非官方层面,IDG资本入股里昂,同样看重后者的青训系统,也在推动将其引入中国。懒熊体育从里昂中国代表方面了解到,相关合作还在推进当中。

 

推广法国职业足球赛事是中国办公室另外一项重要任务。

 

巴黎圣日耳曼过去连续四个赛季对联赛冠军的垄断,对法甲的推广造成了伤害。本赛季,随着摩纳哥和尼斯的崛起,法甲重新燃起悬念,却伊布的离去让法甲失去了联赛名片,也带走大批中国球迷。

 

除此之外,因为时差导致播出时间不理想,转播平台少,也都是法国足球其面临的挑战。

 

在五大联赛当中,英超除了乐视体育、PPTV、腾讯和新英体育四家新媒体转播平台,还有更大规模的电视转播网;德甲在央视稳定连续播出,还占据着乐视体育、PPTV、新浪体育这些新媒体平台;西甲除了PPTV,同样在卫视层面有覆盖;今非昔比的意甲,也有央视、乐视体育以及地方台的加持。

 

相比之下,法甲在中国的转播平台最少,无缘央视多年,仅保留乐视体育这唯一的转播平台。虽然从MP&Silva手里拿到是非独家版权,但因为并无其他平台播出,乐视体育实际上也对法甲形成了“独家”转播。对于法国人来说,这不是一个理想的局面。


在中国转播平台少,或许是法国足球需要首先解决的问题。


入华开全球首家海外办公室,法足协看中了2万亿中国足球市场

▲ 法国职业足球联盟主席纳塔利·伯德拉图女士

 

“法国足球目前在中国转播平台数量还是不够,需要寻求新的转播商,我们希望尽快让央视五套转播法甲。”在接受媒体群访时,法国职业足球联盟主席纳塔利·伯德拉图坦言。因此与,寻找新的转播商也成为了中国办公室的主要使命之一。

 

在群访中,法国足球职业联盟方面也承认,时差对于法国联赛在中国的转播覆盖而言是一个大的问题。他们正与法国国内转播商进行商谈,希望从下个赛季开始能让少数比赛的开球时间定为下午1-2点。这样也能让中国球迷的收视时间提前。不过,由于法国国内现行转播合同会执行到2020年,因此在这段时间内法国足球职业联盟只能考虑调整少量比赛的开球时间。2020年之后,如果条件允许,可以考虑将开球时间大规模提前。


社交媒体上,法国足球的声音同样十分微弱。在新浪微博上,法甲(账号名为法甲Ligue1)官方的账号粉丝数不到2000人,英超(premierleague)粉丝超过300万,德甲(德国足球甲级联赛)超过180万,西甲联赛(LaLiga西甲联赛)也超过74万。

 

在体育旅游层面,浪漫优雅的法兰西原本是极佳的目的地,接连出现的安全问题削弱了其对中国游客的吸引力。根据国家旅游局直属机构中国旅游研究院联合携程旅行网发布的《2016中国出境旅游者大数据》报告,2016年中国大陆游客出境游的目的地中,欧洲游降幅最大,法国旅游部门预计全年中国游客降幅达20%。

 

大赛年都出现这样的下滑,可见安全问题对中国游客的影响。“中国大陆旅游者越来越倾向于去更便利、更安全稳定、更热情友好的目的地。”报告写到。

 

不光如此,在中国市场上,法国人还将面临激烈的竞争。英国人、德国人、西班牙人早已行动。

 

英国足球自不必说。据Sportcal,英超在中国拥有1.74亿粉丝,占据中国足球人口超过一半。通过电视转播、中国行、商业赛等,英国足球每年从中国赚得盆满钵满,2019年之后,收入还将水涨船高。

 

德国人也在加速。以拜仁慕尼黑、沙尔克04、多特蒙德为代表的德国俱乐部,开始从商业赛、媒体覆盖、青训输出、赞助等方面全面开发中国市场。

 

西班牙人同样不遑多让,西甲媒体版权卖出了5年2.5亿欧元的高价,还开设了中国办公室。

 

面对竞争对手的,法国人不甘落后。目前,法国足协已将国际事务主管Romuald Nguyen派驻中国,并在中国大陆展开招聘。此次中国办公室的开张,只是一个开始,法国足球在中国可做和要做的事情,还很多。


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