耐克的这支女性运动广告,在阿拉伯世界收获点赞和拍砖

2017-02-24 大公司王怡


一个戴着黑色头巾的女生不安地从走廊望向街道两旁,拉了拉头巾,出门跑步了。一路上,不少人用好奇、甚至有些愠怒的眼光看着她,她也偶尔回视这些目光,但是她没有停下自己的脚步。


一个女声用沙特方言说着:“他们会怎么说你?可能他们会说,你超越了人们的期待。”


这周,由耐克发布的这则广告视频在阿拉伯国家引发了争议。广告的拍摄地位于光鲜亮丽的迪拜边缘一片破落的郊区。视频展现了阿拉伯国家和地区的女性参与击剑、拳击和滑冰等运动,意在打破这些国家和地区中女性较为居家的刻板印象。


耐克的这支女性运动广告,在阿拉伯世界收获点赞和拍砖


48小时内,广告片在Twitter上被分享了7.5万次,在YouTube上的观看达到了40万次。


“这个广告深度触碰到了社会中的女性安全感缺失的问题。它已经不是一个产品广告了,而且一种有力的工具。”伊拉克国际红十字会的发言人Sara al-Zawqari在自己的Twitter上发言。


但是并不是所有的评论都是正面的。


“我看这个广告完全就是个失败。”Nada Sahimi在耐克的官方Instagram上留言说,“这并没有真正地代表阿拉伯和穆斯林女性。我们不会戴着头巾在大街上跑步,耐克真可耻。”


耐克的这支女性运动广告,在阿拉伯世界收获点赞和拍砖


广告不仅反映了这个地区普通女性面临的窘迫,也引起了这个国家一些名人的共鸣。


Amal Mourad是一名24岁的阿联酋跑酷运动员,她也出现在了这个广告片中,她告诉路透社,她的父亲曾经很犹豫要不要让自己的女儿和男性一起训练。


“劝说我的父亲是最艰难的事......但是如果你十分想做什么事情,你就得坚持下去,然后你就能做到。”Mourad现在在一个男女同处的健身房教学。


在这些国家和地区,女性在公共场所进行健身或者运动是很少见的,而女性专属的健身房也十分稀缺,为数不多的女性健身房中器材简陋,而且价格还比一般健身房昂贵。


在沙特阿拉伯,女子学校里的体育课是被禁止的,而且女性健身房在这个国家仍不合法。因为在国家文化中,女性参与运动是非常不符合伊斯兰标准的。


耐克的这支女性运动广告,在阿拉伯世界收获点赞和拍砖


沙特阿拉伯的公主Reema bint Bandar在上个月接受Okaz报社采访的时候表示,政府很快就会给女性健身房颁发营业执照,她给出的原因是公共卫生方面的考虑,与女性权力无关。


“我的角色不是要去说服全社会,我的职责是帮助我们的女性实践更健康的生活方式。”bint Bandar自己也是一名体育总局的高级官员。


耐克的这则广告可能触及了一个全新的市场方向——女性正在突破社会陈规,消除娱乐产业中经常被刻画成温顺代表的女性形象。


“我们需要将话题从’阿拉伯女性都是受隔离和压迫’的方向上转移......更多去关注她们的能力和成就。”一名迪拜的广告公司负责人Nadim Ghassan说。


声明:本文为懒熊体育编译自路透社,原文作者为Celine Aswad


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