NCAA疯狂三月赞助商哪家强?耐克称王,阿迪UA紧追不放

2017-03-14 场外侯迪

NCAA疯狂三月赞助商哪家强?耐克称王,阿迪UA紧追不放


三月中旬的美国,大学生们、办公室里下了注的白领们、以及学生篮球运动员们,他们都为“疯狂三月”——NCAA美国大学男篮锦标赛,投入了很多精力和金钱。不过,除了他们,有人投入的更多。


这场一年一度的盛大篮球赛事同时也是一场运动服装赞助商们的较量。运动品牌愿意为参赛学校送出大把钞票,只为这些学校的篮球队把他们的产品和logo带到球场上,出现在万千比赛观众眼前。


长久以来,耐克一直是NCAA“疯狂三月”最阔绰的赞助商,他们赞助的大学球队仍然是NCAA锦标赛参赛队中数量最多的。但最近几年,阿迪达斯和安德玛渐渐追上了耐克的脚步。


特别是安德玛,他们赞助的大学球队的名单逐渐加长,标志着安德玛财务实力和品牌影响力正在增长。安德玛正努力使自己成为耐克真正的竞争对手,尤其是在篮球领域。


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▲ 今年7月起,UCLA也将加入安德玛阵营


据市场研究公司Apex统计显示,今年NCAA男篮锦标赛68支参赛队中有40支球队由耐克赞助,相比2015年的48支和2016年的41支有所减少。与此同时,阿迪达斯阵营的球队数量出现增长,从2015年的11支增长至今年的15支。在2015年,安德玛赞助的NCAA球队仅有6支,今年则翻了一番达到12支。(另一美国品牌Russell Athletic今年赞助的球队仅剩1支,德州南方大学)


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其实,赞助NCAA球队究竟能转化成多少品牌价值,对于品牌商来说很难算出具体数字。但品牌商之所以对赞助大学篮球趋之若鹜,实际上是被背后的商品销售机会所吸引,被大学球员日后进入职业联赛的可能性所吸引,被冠军球队的荣誉光环所吸引。拿耐克来说吧,他们非常乐意宣传,过去十年进入最终四强的NCAA男篮和女篮球队,80%都由耐克赞助,甚至在2016年所有四强球队都属于耐克阵营。


不过,赞助大学篮球似乎对这些品牌的篮球鞋销量没什么帮助。在美国,由于消费者审美潮流从性能向球鞋转向了运动时尚风,专业篮球鞋市场略显疲软。这也是阿迪达斯重新追上耐克的很大一个原因,因为阿迪在复古鞋款和运动休闲鞋款上获得了很大的成功。


昨天(美国时间3月12日),NCAA官方公布了“疯狂三月”的对阵球队名单,等到4月份冠军揭晓时,我们就知道哪家运动品牌可以扬眉吐气开始狂吹自家球鞋了。


声明:本文为懒熊体育编译自Quartz,原文作者为Marc Bain


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