曼城卖了英超第一单球衣袖标广告,来聊聊这门袖子上生意

2017-03-20 职业体育余伟

曼城卖了英超第一单球衣袖标广告,来聊聊这门袖子上生意


3月17日,英超曼城俱乐部正式宣布与韩国的轮胎品牌耐克森轮胎(Nexen Tire)签下球衣袖标赞助合同。合同期限为2017-18赛季,在合同期内,曼城球员都将身穿引有该品牌LOGO袖标广告的球衣征战所有英超比赛。


曼城和耐克森轮胎均没有对外透露合同的具体细节。不过,英国舆论普遍认为这笔赞助的年费在1000万英镑上下。


据独立调查机构的评估,球衣袖标广告相当于胸前广告价值的20%,英超各俱乐部平均价值300万英镑/每年。根据实力和排名等因素综合考虑,英超球队的球衣袖标广告价值各异,下游球队约为50万英镑/赛季,中游球队则约100万英镑,前六球队则能达到1000万英镑/赛季。


2016年11月,英超联盟正式宣布:从2017-18赛季起,允许英超各俱乐部可以出售球衣臂膀上约100平方厘米的广告位。


曼城成为了第一家吃螃蟹的英超俱乐部。随着下赛季的开始,相信还会有越来越多的英超俱乐部卖掉这个广告位。英国多家媒体报道,约有十家中下游球会可能会选择集体抱团出售袖标广告位。


不过,众多英超球会中,至少有两支球队下赛季不会立即获得球衣袖标广告主,因为其主赞助商签下的球衣独家合作协议。


英超不是最早开放球衣袖标广告位的体育IP方。


2012年10月,Hermes签约成为德国足球职业联盟官方白金合作伙伴,合同始于2013年1月1日,在2016-17赛季结束。Hermes物流获得多项权益,包括让德国足球职业联盟辖内三十六支球队左手臂膀(右手相对应处为联赛LOGO)上印有Hermes物流的LOGO。德国媒体报道,Hermes为此每年将支付700万-800万欧元。


曼城卖了英超第一单球衣袖标广告,来聊聊这门袖子上生意

德甲将不再打包出售袖标广告位


或许是认为联盟统一售卖球衣袖标广告限制了俱乐部的商业开发。2015年12月,德国足球职业联盟宣布:从2017-18赛季开始,将不再打包出售德甲和德乙三十六支球队的袖标广告位,俱乐部可自行寻找球衣袖标广告主。


要说出售球衣广告位赚钱,走得最靠前的还是西甲的巴塞罗那。


曼城卖了英超第一单球衣袖标广告,来聊聊这门袖子上生意

果然是Intel Inside


2013年12月,巴塞罗那与美国IT硬件制造商英特尔(Intel)签下5年2500万美元的赞助合同。英特尔获得众多权益当中,包括将Intel的LOGO印在巴萨球衣内部。也就是说,唯有巴萨球员掀起球衣才能看得到。


曼城卖了英超第一单球衣袖标广告,来聊聊这门袖子上生意

巴萨球衣左臂膀上的广告很明显


2014年6月,巴萨与英国家电品牌Beko签下为期四年(始于2014-15赛季)的球衣袖标赞助协议,在西甲、国王杯、友谊赛、夏季热身等赛事中展开合同。这合同价值数百万美元/赛季。


曼城卖了英超第一单球衣袖标广告,来聊聊这门袖子上生意

华为曾买下马竞球衣袖标广告


西甲的另外一家球会马竞此前与华为也有过就球衣袖标广告的合作(2014-16赛季)。另外,巴西、阿根廷、墨西哥等国顶级联赛同样也出售球衣袖标广告位。


声明:本文为懒熊体育原创,转载请注明来自:http://lanxiongsports.com


曼城卖了英超第一单球衣袖标广告,来聊聊这门袖子上生意

评论

还可以输入500个字符

评论

登录后参与评论

全部评论(0

扫描二维码分享到微信
确 认
扫码关注懒熊官方微信
懒熊体育小程序