搞定腾讯、万达、耐克后,FIBA又拿下央视9年大合同

2017-03-23 大公司余伟

搞定腾讯、万达、耐克后,FIBA又拿下央视9年大合同


3月22日晚,根据Sportcal的报道,国际篮联(FIBA)与中央电视台就电视转播协议续约9年。双方的合作始于1994年,将在2017-2025年这个新周期内继续合作。

 

据TV Sports Markets的报道,央视将为男篮世界杯预选赛中国队的比赛提供电视制作方面的指出,并携手国际篮联在中国推广男篮世界杯。

 

中央电视台体育频道副总监方钢表示,“央视将在多个层面与国际篮联加强合作,不仅仅是为中国篮球迷提供比赛的转播,还要在中国市场推广国际篮联的比赛。”

 

从2017年开始,国际篮联在篮球世界杯、奥运会男篮比赛、各大洲洲际杯以及各级赛事资格赛体系上作出巨大调整。

 

原本在2018年举行的FIBA男篮世界杯,为了避开足球世界杯,而推后到了2019年。国际篮联秘书长帕特里克·鲍曼说,男篮世界杯是2019年国际体坛最重要的赛事。届时,将第一次出现32个国家参赛。经过改制之后,包括男篮世界杯在内的国际篮联赛事的规模、影响力和商业价值都进一步提高。

 

事实上也的确如此。改制之后,FIBA先后与中美两个最大篮球市场的上多个顶尖玩家签下大合同。

 

去年6月,FIBA与腾讯、万达的合作先后官宣。

 

FIBA将与央视同一周期的中国大陆地区独家新媒体转播权,以及FIBA官网的运营权卖给腾讯。据懒熊体育了解,这笔交易的价格,可能在2.5亿欧元(约18.4亿人民币)左右。

 

紧接着, FIBA又将独家商业开发权益打包出售给万达。万达体育成为2016年至2033年期间国际篮联主办的FIBA篮球世界杯及预选赛等所有赛事的全球赞助、特许权销售和市场营销的独家商业伙伴,其中包括四届男篮世界杯。

 

内容涉及在品牌、营销、赛事接待、现场运作和营销合作伙伴支持等方面提供综合性的服务。此外,万达将与国际篮联共同推出全新的亚洲篮球赛事;独家获得在中国举办3x3职业篮球联赛的权利,中国3X3联赛冠军将代表中国参加世界3x3篮球锦标赛。

 

与此同时,FIBA也不断深入中国市场。同样在去年6月,FIBA完成了2019年男篮世界杯组委会的组建工作,北京、上海、广州、深圳、南京、东莞、佛山、武汉八地将共同举办这届大赛。FIBA中国代表处将先后在北京、南京和广州三地开设办公室,处理2019男篮世界杯以及国际篮联等的相关工作。

 

今年2月底,耐克和国际篮联(FIBA)宣布达成11年(2017-2027)的服装及装备合作,耐克将成为FIBA的官方产品和市场合作伙伴,赞助期内所有FIBA体系内的比赛。耐克从匹克手中签下国际篮联的赞助权益,一方面当然是基于其本身的篮球战略考虑——已拿下从2017-18赛季开始,为期八个赛季的NBA赞助权,另外一方面必须离不开国际篮联的改革,以及2019男篮世界杯落户中国。

 

3月21日,国际篮联又在上海正式发布了2019国际篮联篮球世界杯的官方会徽(LOGO)。

 

根据体育营销经纪公司Wasserman Media Group预计,2019男篮世界杯或将吸引累计8.6亿收视观众。

 

国际篮联的比赛,毕竟不如NBA,趁着中国体育产业热,赶紧与中国的金主尽可能签下长约,不失为一个聪明的选择。

 

而腾讯、万达、耐克、CCTV签下的大合同,也说明国际篮联在大刀阔斧地进行赛制改革,让2019男篮世界杯落户中国的一系列决策是值得的。


国际篮联中央局委员伯顿·希普利还向懒熊体育透露,目前他们还在研究打造一个类似“亚冠”的篮球俱乐部赛事,将邀请包括中国在内亚洲优秀俱乐部共同参加,首届也极有可能落户中国。


此外,伯顿还告诉懒熊体育,目前他们正计划带一批高水平的教练导师进入中国,帮助中国的篮球教练成长。一本由国际篮联耗时三年自行开发的教练培训手册,目前也即将完成中文的翻译工作。


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