这个号称要单挑乔丹的疯子老爸,却可能是一个营销天才

2017-03-27 场外谢盛

这个号称要单挑乔丹的疯子老爸,却可能是一个营销天才

朗佐·鲍尔(左)与父亲拉瓦尔·鲍尔。


NCAA美国大学篮球锦标赛已进入“精英八强”阶段,尽管UCLA刚刚被肯塔基大学淘汰,但来自UCLA的大一队员朗佐·鲍尔(Lonzo Ball)却赚足了眼球。这位19岁身高6尺6寸的控卫表现优异,在此前的比赛中场均14.6分6.1篮板7.7助攻的全面表现一度使UCLA成为了冠军热门。普遍预测,朗佐一旦在今年参加NBA选秀可稳进前五,甚至有机会冲击状元。

 

不仅如此,朗佐的两个弟弟也是篮球好手。三兄弟中的二哥,18岁的利安吉洛·鲍尔(LiAngelo Ball),在去年11月的两场高中比赛中接连砍下56分和72分,他已确认今年跟随大哥的步伐加盟UCLA。三弟拉梅洛·鲍尔(LaMelo Ball)现年15岁,在最近一场高中联赛中狂砍92分,其中41分来自第四节,他的比赛集锦在Youtube上播放量已突破530次,韦德、哈登等NBA球星都为他点赞。

 

联想到普拉姆利和泽勒三兄弟,看上去这似乎是另一个令父母自豪一门三杰的故事,不过,他们的父亲拉瓦尔·鲍尔(LaVar Ball)却不满足于此。最近一段时间,他的一系列“精彩”言论配合儿子们的球技,在媒体上引起了很大反响。

 

老鲍尔先是向TMZ Sports表示,朗佐是比斯蒂芬·库里更优秀的球员。随后在接受TIME采访时,他再一次展现了对大儿子的自信,他说朗佐是世界上最优秀的球员,甚至比勒布朗·詹姆斯和拉塞尔·维斯布鲁克还要好。而在接受USA Today Sports采访时,这位49岁的篮球老爸言论更加劲爆,“在我的巅峰时期,我可以在一对一中‘杀死’迈克尔·乔丹。”

 

老鲍尔哪里来的底气?他“巅峰”时期的数据也很快被挖了出来,1987-88赛季代表华盛顿州立大学参加NCAA时,老鲍尔的场均表现不过为区区2.2分2.3篮板。查尔斯·巴克利对此都看不下去了,他在ESPN节目中说:“就打篮球而言我有点老和胖,但我愿意和鲍尔先生来场一对一……他应该和我年纪差不多——没有任何场均2分的人能在一对一中击败我。”

 

换个角度思考,这一系列疯狂言论的背后,其实是老鲍尔一种炒作和营销的手段。他了解三个儿子的潜力所在,因此他愿意在媒体面前扮演“丑角”,以求未来让儿子们价值最大化。

 

在USA Today的采访中,老鲍尔还表示他准备包装三个儿子与Nike、Adidas或UA签下营销合同,要价是10亿美元,可以是每年1亿美元的10年合同。

 

他们的价值在某些方面已有体现,两位拥有驾照的哥哥朗佐和利安吉洛,各自都拥有价值10万美元的宝马汽车。

 

“让我的孩子开上10万美元的小汽车算不了什么,”老鲍尔说。“我不需要为他们的教育花钱,这省下了超过100万美元。”

 

这可能有些夸张,但粗略计算,UCLA面向州内居民的学费是每年34000美元,如果鲍尔三兄弟每人都在UCLA待上4年,那他们的老爸可以省下接近40万美元。


这个号称要单挑乔丹的疯子老爸,却可能是一个营销天才

▲鲍尔三兄弟,朗佐与拉梅洛(中)、利安吉洛(右)合照。

 

老鲍尔将三兄弟或鲍尔家族视为一个品牌,他想要的并不是一份代言合同,而是像Jordan Brand之于Nike那样的营销和分销协议。他甚至表示,如果朗佐没有和Nike、Adidas或UA签约,就将成为第一个带着自己的品牌3B参与选秀的新秀。

 

老鲍尔说的3B(Big Baller Brand)品牌,是他们家族经营的服装公司生产设计的。在该品牌官网上,T恤衫的售价为50-60美元,帽子价格为30-100美元。3B的商品标价普遍比乔丹的Jordan还要高,Jordan的一件T恤大约30-50美元,而帽子的价格则在30美元上下。

 

此外,鲍尔家族已经有了自己的团队,当中包括一名摄影师和摄像师,用于记录老鲍尔和三兄弟的生活,制作潜在的电视节目。还有家族的一位朋友Alan Foster,他正在为3B品牌开发一款签名篮球鞋,这甚至引发了NCAA联盟的关注。

 

2月时,老鲍尔说UCLA方面告诉他把3B网站上朗佐的照片删去,否则朗佐的参赛资格将面临取消的风险。NCAA禁止学生运动员使用他们的名字或图片来做广告,或推销任何商品和服务,这当然让老鲍尔感到不满。

 

鲍尔三兄弟的潜在价值究竟有多大?相比较而言,Nike与凯文·杜兰特签下的10年代言合同约3亿美元,詹姆斯在2015年12月签下的终身合同普遍推测价值至少10亿美元,而Nike每年支付给乔丹的担保及特许权使用费则超过1亿美元。如果有品牌签下鲍尔三兄弟,并且他们都能出现在NBA赛场上的话,10亿美元10年的合同是否值得?

 

老鲍尔似乎在遵循着乔·杰克逊、理查德·威廉姆斯和厄尔·伍兹的脚步,一个黑人父亲望子成龙的梦想。乔是已逝音乐巨星迈克尔·杰克逊的父亲,他一手打造了流行乐队杰克逊五人组。理查德和厄尔的梦想都已成真:威廉姆斯姐妹都是伟大女子网球选手,合计拿下了超过30个大满贯单打冠军;泰格·伍兹更加无需赘述,14个高尔夫大满贯冠军奠定了他的地位。

 

老鲍尔出生于1968年,是一位安保人员的儿子,在洛杉矶中南部长大。他甚至在儿子们出生之前就有了将他们培养为篮球明星的构想。在1989年,当他第一眼看到未来的妻子Tina时——身高6尺1寸的女篮队员,他就觉得自己找到了理想的伴侣。

 

“我总是和人们说,我是因为基因而选择了她。”鲍尔开玩笑说。


这个号称要单挑乔丹的疯子老爸,却可能是一个营销天才

▲老鲍尔正极力打造3B品牌。

 

老鲍尔相对平庸的运动员生涯某种程度上支撑了他想通过儿子们的天赋过上好日子的想法。

 

在最小的儿子拉梅洛四岁之后,老鲍尔开始训练三个儿子打篮球。当儿子们到了该参加AAU的时候,老鲍尔拒绝他们效力于别人的球队,于是创建了属于他们自己的Big Ballers VXT。当有球鞋品牌找上门来时,老鲍尔拒绝了他们的预付款。他很早就告诉儿子们,有一天将会为奇诺岗高中效力,他们确实也做到了:2015-16赛季,鲍尔三兄弟同时效力于奇诺岗高中,创造了35胜0负的不败战绩。

 

不可否认的是,他是一个很有远见的人,包括他正在建立属于儿子们的品牌,他相信儿子们有能力实现三重营销,这是从来没有出现过的事情。

 

但要把三个儿子打包与品牌签约现在看来是比较困难的,即便一切按照老鲍尔的计划进行,三兄弟中的小儿子最快也要到2020年才能进入NBA,也就是说三重营销的效应最大化最快也要到那时才能兑现。

 

当然,老鲍尔的做法也受到了一些批评,外界对他不断吹嘘自己和儿子们感到厌恶,觉得他会影响到儿子们的未来。

 

人们可能都忽略了一点,老鲍尔比任何人都了解他的儿子,当然也了解他们的局限性。即便在大儿子朗佐现在被普遍看好,未来依然存在不确定性,而两个弟弟的天赋可能不如大哥,老鲍尔也许意识到他们在一段时间里需要沾沾大哥的光。如果能在这期间建立起他们的品牌,在天赋的差距开始显现出来之前,他们都就有可能因此受益。

 

一些NBA球队高管认为,老鲍尔的言论并不会对朗佐的前途有所影响。而朗佐本人也表示,他父亲的言论只是激发了他的信心。

 

“当然我很感激,”朗佐说。“那是我的父亲。哪个父亲不想让他的儿子成为最好的呢?所以我爱他,无论他说什么。“

 

如果三兄弟都信任他们的父亲,并愿意朝着父亲的期望而努力,也许他们就是人生的赢家。而如果老鲍尔的预言最终被证明是正确的,那些批评他的人也许就需要道歉了。


声明:本文为懒熊体育编译自ESPNocregisterUSA TodayForbestheundefeated


这个号称要单挑乔丹的疯子老爸,却可能是一个营销天才

评论

还可以输入500个字符

评论

登录后参与评论

全部评论(0

扫描二维码分享到微信
确 认
扫码关注懒熊官方微信
懒熊体育小程序