近亿美元!欧洲杯成功后,海信又赞助2018世界杯

2017-04-06 大公司余伟

 近亿美元!欧洲杯成功后,海信又赞助2018世界杯


4月6日,国际足联(FIFA)和海信集团在京共同宣布:海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。这是世界杯历史上首个中国消费电子品牌赞助商,将成为第一家先后赞助欧洲杯、世界杯两大顶级体育赛事的中国品牌。


海信的本次赞助,除LOGO将出现在2017年联合会杯和2018年FIFA世界杯赛事期间的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上外,其两千多万互联网电视用户也将享受到更多独家资源,海信全球近10万多个销售网点也将展开统一的主题营销活动。受国际足联委托,海信将将对显示技术、多媒体技术,对赛事视频呈现方式等做深度开发,提高观众收看体验。


据懒熊体育了解,海信此次赞助费用近亿美元,是海信历史上最大手笔的一次体育营销行为。


2016年,海信正式成为欧足联56年历史第一家来自中国大陆的赞助商,最终获得了不俗的收益。根据CSM统计数据,央视欧洲杯51场比赛电视视频直播,海信广告露出折合广告总金额已达5.7亿元。去年,英国市场调研机构Marketing week发布了欧洲杯赛事期间十大赞助商PR活动推广成效,海信排名第3。尼尔森发布的欧洲杯广告植入效果排名,海信排名第二。


近亿美元!欧洲杯成功后,海信又赞助2018世界杯

▲ 赞助欧洲杯,海信品牌、销售大获丰收


欧洲杯让海信在全球除中国以外11个调查国家知名度提升了六个百分点;中怡康数据显示,去年赛事期间海信电视市场份额为18.74%,环比提高1.87个百分点;欧洲市场上,海信电视销售第二季度提高了56%,环比增长了65%


海信预计本次世界杯赞助仅转播信号露出折合广告价值或达10亿以上。海信已连续13年保持了中国市场电视机占有率第一并跻身全球前三位。


在海信之前,英利能源曾赞助2010南非世界杯和2014巴西世界杯。2016年,万达又与国际足联签下截至2030年的长约,成为历史上第一家来自中国大陆的顶级赞助商(即合作伙伴)。


除此之外,今年1月,阿里巴巴还正式成为截至2022年的国际奥委会TOP赞助商,越来越多的中国企业开始将体育营销作为品牌国际化推广的重要手段。


2018年世界杯将于明年6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市举行。


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