锐步正认真考虑重新加入跑鞋竞争行列

2017-04-21 场外张大璇

今年,锐步许下了新年大愿:准备重新加入跑鞋竞争的行列。


锐步正认真考虑重新加入跑鞋竞争行列


这家体育品牌最近几年发布并力推了几款社会健身产品,比如CrossFit和Spartan Race。但是经历了几年的利润下滑之后,锐步准备重金投入跑鞋类市场,并发布了几款新产品,比如这个月刚刚发售的标价150美元(约1032人民币)的锐步Floatride Run。这一系列主打一种特殊泡沫,意图同市场上的主流厂商,如耐克(Nike)、亚瑟士(Asics)和锐步的兄弟品牌阿迪达斯(Adidas)展开竞争。


“对我们来说,Floatride只是一个开始。”锐步跑步业务的总经理Scott Daley在接受《福布斯》杂志采访时说。“在接下来的12-18个月内,你们将不断看到这个市场上久违的东西,包括Floatride和其他创新产品。”


锐步重新进军性能跑鞋市场的原因是这一品牌近年来竞争增长乏力,尤其是在本土市场上表现不佳。阿迪达斯在2006年以38亿美元的价格收购了锐步,由此同耐克在体育用品市场展开了两分天下的局面。两者的结合给了阿迪达斯在美国市场上更稳固的竞争优势。美国市场至关重要,因为到目前为止,美国是体育装备和鞋类销售额最大的市场。


虽然锐步在本土市场依旧乏力,但是阿迪达斯已经上了正轨。去年在美国市场,阿迪达斯在性能和休闲类服装的销售量上达到了两位数的增长,给耐克和安德玛(Under Armour)带来了压力。不过阿迪达斯CEO Kasper Rorsted说,虽然阿迪达斯在美国市场表现很好,但在市场中的一些指数还是落后的。“因此,我们会继续进行团队建设,投资基础设施以及搞好我们在美国的经营业务来促进增长,提升我们销售的质量。”他在一封给股东的信中提到。


有诸多现象表明锐步开始认真考虑经营跑步相关的业务。去年,该品牌和一项备受欢迎的公路接力赛Ragnar签署了合作伙伴协议。将目光瞄向跑鞋创新更是表明了锐步正在认真考虑重新加入到跑步相关业务的竞争中来。


锐步希望到2020年,它的鞋类特别品牌比如Floatride能够占锐步25%的鞋类业务。特别版通常采用特殊科技,来宣传鞋子的高性能。如此重视特别版和耐克、阿迪达斯重视Flyknit和Boost科技一样。


虽然2016年性能跑鞋的销售不景气,但是观察家们认为还是有锐步回归并且取得成功的空间。“跑步鞋在运动鞋领域里是分种类最多的。”NPD Group运动行业分析师Matt Powell说。“锐步从来没有给人一种很强大的跑鞋品牌的印象,不过他们始终是一个竞争者。他们的确有在跑鞋设计上有复古的传统。”Powell同事支持了一些新兴品牌如Altra和Hoka,他们在进入跑鞋领域时已经积累了资本。


一些前期的预热已经可以在《跑者世界》(Runner's World)杂志中初现端倪。这家媒体在2017年春季的消费鞋类指南中把锐步的另一款跑鞋,新版的OSR Harmony Road的发布仪式评为最好的首发。《跑者世界》对锐步重返跑步行业感到惊讶。“锐步,没错,就是锐步,凭借一款性能出众的跑鞋回来了!这对于我们试穿的人来说不啻为一个惊喜。”这家杂志的测评写道。Floatride的特别之处是它不常见的鞋面,把脚伸进去就好像穿上了一双短袜。还有一个3D塑性的后脚跟和缓冲垫,锐步表示穿着的时候几乎感觉不到。“这款产品的目的就是营造不会让人注意力分散的跑步环境。”Daley说道。他说这是锐步在2017年计划发布的最为重要的新品之一。


声明:本文为懒熊体育编译自Fortune,作者John Kell


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