深圳国际赛走到了第三年,高尔夫市场回暖后应如何把握机会?

2017-04-25 职业体育谢盛

 深圳国际赛走到了第三年,高尔夫市场回暖后应如何把握机会?

 

4月23日,2017欧洲职业高尔夫球巡回赛在中国大陆的首站——深圳国际赛于正中高尔夫球会结束了4天的角逐,奥地利选手本德·维斯伯格(Bernd Wiesberger)经过延长赛以总成绩-16杆夺得冠军,领走了46.66万美元的冠军奖金,本届赛事总奖金为280万美元。

 

由欧巡赛和中国高尔夫球协会共同认证的深圳国际赛,是目前大陆地区唯一以城市命名的欧巡一级赛事,由正中集团引进并赞助,于深圳龙岗正中高尔夫球场举办,双方从2015年开始展开为期8年的合作。

 

在欧巡赛公布的2017年赛程中,除了深圳国际赛外还有3站赛事在中国举办,分别是瑞银香港公开赛、沃尔沃中国公开赛和WGC-汇丰冠军赛。

 

正中高尔夫球会在2014年就举办了沃尔沃中国公开赛,或许是因为这次赛事的启发,正中集团在同年10月召开发布会,宣布引入深圳国际赛。

 

正中集团董事长邓学勤在当时接受人民网采访时表示,借助欧巡赛可以帮助集团推动国际化战略,一场赛事的举办,除了球会本身的硬件条件,也离不开餐饮、商业、旅游的配套支持,而这些项目都在正中集团的业务布局中,“高尔夫运动作为集团高端服务业的标杆,借助这一支点,可以撬动上下游配套的服务体系,发挥集团现有业务格局的服务项目,挖掘潜在可能的商业链条。”

 

公开资料显示,正中投资集团2003年12月成立于深圳,是一家以房地产、医药为主业,集新材料、冷链、金属板材、基金、创投、高尔夫、酒店餐饮等多个业务板块为一体的产融集团。

 

2005年,正中集团收购了原中信绿色高尔夫俱乐部,随后在2007年全面改造球场和新建会所,目前形成了占地总面积250万平方米,拥有两个18洞国际锦标级球场,并从2009年开始承办国内职业比赛。

 

深圳的高尔夫氛围一直很浓厚,但此前并没有一项长期落户的国际性巡回赛,而欧巡赛与中国的合作至今已有近15年的时间,在中国办赛约50场,积极拓展中国市场的策略也与正中集团的国际化策略不谋而合。

 

事实上,无论是欧巡还是亚巡、美巡等巡回赛,一直以来都希望能在中国市场有所作为。相比于部分地区高尔夫运动出现的衰退情况,中国乃至亚洲地区都是赛事方和品牌寻求业绩增长的机会所在。

 

根据美国国家高尔夫基金会的数据,一年中至少下场打一次高尔夫的人口总数在2005年是3000万,但到了2016年这个数字下降到了2400万。此外,球场倒闭、“后泰格·伍兹时代”缺乏巨星,Nike和Adidas等品牌退出或放弃部分高尔夫业务,都使这项运动在全世界范围显得有些没落。

 

客观来说,深圳国际赛诞生之际并不是在中国办高尔夫赛事的最佳时机。2015年度《朝向白皮书》显示,全年产生总打球轮次从2014年的1190万下降至1002万轮次,降幅达15.8%。高尔夫核心人口从2015年的41万下降至39万,降幅为4.9%。这是中国高尔夫发展的基础数据首次出现全面下滑,且降幅较大。国内共举行了32场职业高尔夫比赛,与2014年度相比,全年赛事数量减少了7场,降幅为18%。


此外,在2011年4月,国家发改委等11部门联合印发《关于开展全国高尔夫球场综合清理整治工作的通知》,直到2017年1月清理整治计划才告一段落。

 

但业内对高尔夫运动依然保持长线看好的态度,特别是高尔夫重回奥运,以及政策影响暂告一段落,普遍认为行业迎来了新的发展周期和契机。

 

因此,如何在办赛的同时更好的传播品牌文化,吸引更多人参与并关注到赛事中来,是深圳国际赛在奥运会后的新周期中需要把握的机会。

 

深圳国际赛在这方面有几项创意活动,例如“高尔夫8公里绅士行”,主打的是边观赛边健走的概念,一场赛事18洞走下来的距离差不多就是8公里,提升观众参与感增加了趣味性。

 

官方统计,在去年的四天赛事中,入场观众达28000多人次,6500多人完成8公里健走并领取完赛奖牌。据阿里体育报道,今年赛事第3天的7000多名入场观众中就有3000多人参加了健步走活动。

 

还有面向青少年的“绅士课堂”,主要为了普及高尔夫的绅士文化理念。对高尔夫基础知识有了一定了解后,让青少年组成“绅士少年团”,在赛事举办期间于绅士课堂助教、发球台和果岭礼仪督导员、颁奖仪式礼仪等岗位进行志愿者服务。

 

而在深圳国际赛正式开打之前,他们还组织了一次Eagle Talk产业论坛,目的是通过各界人士的对话交流,讲述与高尔夫相关的故事,传播高尔夫运动的精神与文化。

 

深圳国际赛的不断升级也与当地政府的体育产业发展策略契合。在去年11月出台的《深圳市体育发展“十三五”规划》中提及,加强体育竞赛表演市场管理与服务,支持社会力量引进和举办国际知名赛事,培育和打造一批具有国际影响力的大型体育品牌赛事。

 

飞利浦、比亚迪、索尼等企业和品牌也对深圳国际赛提供了支持,其中比亚迪还提供了一辆价值29.99万元的新能源SUV唐100作为一杆进洞奖的奖品。

 

根据研究公司IEG的数据,2016年高尔夫运动在全球的赞助费用将达到创纪录的18亿美元,比2015年增长5.1%。

 

市场环境的好转加上政府的支持,深圳国际赛在剩下的5年合作周期里会交出什么样的答卷,值得期待。


声明:本文为懒熊体育原创,转载请注明来自:http://lanxiongsports.com


深圳国际赛走到了第三年,高尔夫市场回暖后应如何把握机会?

评论

还可以输入500个字符

评论

登录后参与评论

全部评论(0

扫描二维码分享到微信
确 认
扫码关注懒熊官方微信
懒熊体育小程序