​平昌冬奥在前,Visa宣布Visa之队加入4位中国运动员,他们说要抓住年轻人

2017-04-26 大公司刘南琦

4月25日,作为冬运会全球合作伙伴和唯一支付服务提供商,Visa在北京宣布与短道速滑选手韩天宇、双人花样滑冰组合选手韩聪和隋文静,以及单板滑雪选手张义威四名运动员签约,在2018年平昌即将到来的之际,这四位冬奥项目的中国运动员正式加入“Visa之队”。


​平昌冬奥在前,Visa宣布Visa之队加入4位中国运动员,他们说要抓住年轻人

 Visa与四位中国冬季项目运动员签约


这样的一场长达2个小时的发布会更多的像是一场资源推介会,参会的多有国内各银行的相关人员。在官方给出的新闻通稿中,四位运动员的项目名称前都有“奥运”二字。Visa在会上发布了他们在平昌冬奥会上宣传的主视觉设计,宣布与中国农业银行、中国银行和中国建设银行合作,分别推出2018平昌冬奥会主题信用卡。


毫无疑问,在2018年平昌冬奥的契机之下,Visa希望通过签约四位中国冬季项目运动员,为自己在的体育营销注力和加码。


在会上,Visa列举了自己能通过体育资源他们的合作银行客户带来的帮助:主题发卡提高使用体验,特色营销拉升业绩,提高客户观赛体验增进忠诚度以及员工激励。Visa可以从创意设计、使用官方标识、经营特许商品、奥运特色的卡片设计、提供观赛套票以及Visa之队几个角度供他们的银行客户、商户进行相关的销售和营销。


​平昌冬奥在前,Visa宣布Visa之队加入4位中国运动员,他们说要抓住年轻人

 Visa设计的部分平昌冬奥卡面


在发布会上,“年轻人”成为被多次提及的词。


此次签约的四位中国冬奥运动员最大的25岁,最小的21岁。 在现场放映的Visa全球宣传片中,年轻人是主体,“unbound(释放)”是主题,讲述了对于追求自由、渴望摆脱束缚的年轻人,Visa将通过支付技术给你们支持的理念,宣传片中大量使用运动场景,还有奥运会、冬奥会、世界杯的画面。


Visa大中华区总裁于雪莉在发言中表示,“我们要抓住年轻人,而通过深受年轻人喜爱的体育进行营销是一个很好的方式。”


Visa41年历史里对奥运会的营销投入已经有31年的历史。从1986年开始,Visa就成为奥运会的合作伙伴,赞助1988年至2020年间历届奥运会。除此之外,他们还是国家足联的合作伙伴。


Visa赞助了麦迪逊广场花园广场、休斯顿迪纳摩队等,此前他们还利用超级碗,演示如何使用Apple Pay,并向现场的球迷提供注册Visa Checkout(Visa的在线信用卡产品)的机会。2014年的FIFA世界杯上,与巴西银行Ita We合作,让人们可以在每个足球场购买一张预付卡,并以与足球有关的方式开始使用预付卡。2016年里约奥运会,Visa还借助戒指支付器做了一次抢眼的营销。


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 里约奥运时,Visa推出戒指支付


中国以及亚洲的市场也越来越受到Visa的关注。2008年,姚明和刘翔都是Visa之队的成员,本次签约运动员韩聪、隋文静的“师父”、花样滑冰世界冠军申雪、赵宏博也曾是Visa之队的成员。在31年间,Visa之队出现过超过350名运动员,2018年平昌冬奥会Visa之队的规模将达到40人,其中中国的4位运动员占到十分之一。可以预见,随着2022年北京-张家口冬奥会的申办成功,关于中国冬季运动项目的体育营销将为达到前所未有的高度。


在发布会上,Visa方面还指出,未来两届奥运会和下届世界杯,都在亚洲地区进行,分别是2018平昌冬奥会,2018年俄罗斯世界杯,2020年东京奥运会,借助奥运会和世界杯这样的平台进行体育营销的野心不言自明。


即将到来的2018年是Visa目前最紧要的任务。作为奥运会和国际足联的全球合作伙伴,Visa大中华区总裁于雪莉在当天活动上说,“2018年是Visa的体育大年。”


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