富哥专栏:还原周琦“加入”火箭的背后

2017-04-29 观点黎双富

“周琦即将加入火箭”,中国球迷一大早被这条消息刷屏,但随后当事双方先后出来澄清,并没有签约。球迷一下懵了,这其中到底发生了什么?为方便大家了解原委,我以时间顺序为大家解读。


富哥专栏:还原周琦“加入”火箭的背后


4月27日13点12分(均为北京时间)


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周琦发微博:“据知情人士透露。我要走了。”并晒出护照和登机牌。


据我了解到的情况,周琦将乘坐CA995,从北京直飞休斯敦,去火箭队训练。


4月28日凌晨3点多开始到4点多


一些和火箭有过媒体联系或商务沟通的朋友,微信上先后收到火箭商务总监的微信——“公布一个好消息:周琦即将加入火箭队。这是中国民族的骄傲,火箭队非常欢迎贵公司和我们一起见证和支持此伟大的时刻。也衷心邀请贵公司加入火箭队大家庭,如果您觉得机会合适,我们愿意与您共同商讨合作事宜。”


这条消息迅速传开,包括腾讯体育、新浪微博等在内,很快做了全网推送,“周琦将加盟火箭队”成为热门话题传开。


4月28日凌晨5点11


通过航班信息查询,CA995晚点半个小时抵达,也就是周琦落地休斯敦时,是国内早上5点11,换句话说,周琦还没落地,火箭商务团队的微信消息已经发到国内,只是因为太早,很多人没第一时间看到。


4月28日凌晨5点45


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火箭队官方微博发文:“第一次接机怎么能装的专业一点?在线等,挺急的!”配了一张球迷举海报的图。一般出海关领行李需要一个小时甚至更长的时间,8点18分,火箭官微更新,发布接到周琦的视频。视频中,周琦随行团队只有一人,即他的中方经纪人冷钢。


4月28日凌晨5点49


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火箭队资深跟队记者乔纳森·费根发推特,称周琦这赛季不能加盟火箭,他只是来访问。随后,中国媒体开始联系周琦团队和火箭方面,双方给出的说法一样——没有签约,周琦此次到休斯敦只是访问,周琦即将签约被证明是假新闻。


4月28日上午11点


ESPN记者袁方采访火箭总经理莫雷,莫雷给出回应。


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看到这里,问题就很明显了,一切的导火索是凌晨的微信消息。按照NBA规则,任何新秀球员签合同,都需要试训和体检,甚至还要商议合同细节。据我得到的信息,双方目前并未在合同结构上达成共识,周琦这赛季表现不错并帮助新疆队拿到CBA冠军,不过火箭队希望当面了解他的情况后再谈合同,这是正常流程。


那为什么火箭商务团队急于对外发布这个消息呢?答案也很明显,招商需要。NBA将于下赛季开放球衣胸前广告,火箭一直在打中国商家的注意(之前借助姚明已经取得很多成功),按照休斯敦的球市大小和火箭队的人气,他们在美国国内能拿到的赞助金额极有可能小于中国市场——三年胸前广告赞助报价达千万美元,而周琦的加入,无疑将加快他们球衣广告招商乃至其他赞助商的进度,所以“报喜”之情才这么迫切。


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实际上,这种做法并非不可取——私下找一两家媒体放风也是业内惯用做法,但不宜这么大范围“群发”(不少还是媒体人),给人的感觉是商务团队在代替管理层宣布人事任命消息,何况合同还是没有比较明确的情况下。


从局外人的角度来讲,周琦签约火箭的可能性大不大?我认为非常大,不谈周琦的天赋和实力,先看他的商业价值。火箭按照二轮秀标准,可以给周琦开47.3万美元的底薪,这个合同金额还可以是部分保障的形式,以此换来的可能是中国商家近千万美元的大合同,拿球衣广告举例,他们可能在美国能拿到500-800万美元的单子,而中国商家能给出800-1000万美元甚至更多的话,这个商业回报远非一份非保障的新秀合同能比。


我无意去猜测火箭商务团队是否有从管理层得到暗示或者风声,从这个角度讲,他们的做法可以理解,但是不够职业,尤其在NBA这个高度职业化的联盟。


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值得一提的是,火箭目前仍在打季后赛,周琦即便现在签约这赛季也是不能上场比赛的,双方之所以表示他只是“访问”,就是要避免无合同的麻烦,他们也没必要现在就给周琦合同。另外,火箭如果想给周琦高于底薪的新秀合同——想必这也是周琦团队想争取的,必须要等到7月1日自由球员市场开启后。


去都去了,不差再等这么一会儿。周琦接下来需要做的,就是踏实下来努力训练,用实力去征服火箭管理层。


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