意大利回家,阿迪擦枪走火

2016-01-27 大公司Chuck

意大利回家,阿迪擦枪走火

尽管阿迪旗下球星苏亚雷斯以及他的乌拉圭队进入淘汰赛,但一次不合时宜的营销,已经让阿迪引火上身。

最近身体不适,也许是前段时间连续看球导致得了重感冒,所以凌晨意大利对乌拉圭的比赛就没有看。但是,凌晨2点左右起床喝水时,正好看到比赛结束,这时翻了下微博,让我震惊的是,阿迪达斯官方微博上写上这样一句话:“一咬牙,就过去了!”而且还配上了一张苏亚雷斯张大嘴巴的照片。

要知道,当时不管是微信朋友圈还是微博上,大家都在送别意大利,送别最后的皮尔洛。看到这条,我当时就惊讶了:阿迪这是怎么了?

随后,我开始关注阿迪这条微博,几乎是在瞬间,其评论就超过了1000多条,当然,大部分是号召抵制阿迪或者喷一些人情绪激动的话。

“苏亚雷斯这种球员就像业余比赛里的球痞,即使技艺再高超,也得不到人们的尊重。种族歧视、咬人,从英超走向世界,看过阿迪达斯的文案我笑了,这种人代言你们品牌的什么内涵?”一位ID叫伍号天空的人在微博上说。

“这是对体育精神赤裸裸的侮辱!”也有人这样说道。

实际上,这极有可能是阿迪事先策划的一场营销,假如乌拉圭淘汰意大利的话,该方案怎么推出?可能想不到的是,苏亚雷斯最吸引人眼球的,竟然是其职业生涯的“咬人帽子戏法”。所以,阿迪的营销团队就搞起了这次“擦边球”营销。

意大利回家,阿迪擦枪走火

这个事情实际上跟几个月前李宁在北京金隅主场的球衣乌龙事件类似。当时,“球衣事件”后,李宁把“处理态度”发在微博上:“弱者才在意颜色!”这引发了北京球迷的集体骂声。不过,当阿迪这次犯了类似的低级错误后,他们的处理却值得赞赏。阿迪看到漫天的球迷声讨后,立刻删除这条微博,与此同时,阿迪迅速在10多分钟内赶制出一条新的图片与内容:“致敬一个时代 all in or nothing 成皇或败寇”,配图也不再是苏亚雷斯,而是换成了布冯。

不过,有些情绪失控的球迷仍然没有放过阿迪达斯,他们仍然在这条怀念意大利的微博里展开骂战。

意大利回家,阿迪擦枪走火

“真以为意大利球迷绝迹了?老子们都是从小看意甲长大的好吗?XX,有本事别删微博!”一个球迷说道。

公允地说,阿迪在处理这次危机事件时值得赞赏,也值得不少国内品牌学习,不过,阿迪这次“擦边球”营销还是有让人觉得不可思议的地方。

过去多届奥运会、世界杯,作为主赞助商的阿迪达斯风头一直被耐克抢走,后者最大的法宝就是擦边球营销,但是,每到热点时刻,耐克都是先祭出体育运动精神,然后才是品牌内涵,因此,他们也收获了众多粉丝与用户的赞赏。

当然,作为一家专注产品的德国公司,阿迪也必须重视营销。只是,过于直白就显得有些得不偿失了。世界杯淘汰赛还没开始,阿迪的营销任重道远。

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