第二届“中国文旅大消费创新峰会”上,投资人和旅游大咖如何看体育与文旅的结合?

2017-06-15 观点赵剑缘

第二届“中国文旅大消费创新峰会”上,投资人和旅游大咖如何看体育与文旅的结合?


6月13日,以“破局•立势”为主题的第二届CTCIS“中国文旅大消费创新峰会”在北京国际会议中心举行。峰会从文旅全产业链视角“资源、产品、渠道、营销、互联网、用户、资本”七大维度,挖掘文旅产业创新,捕捉行业发展风向。


本次大会现场共有1300+位参会观众,30+家参展企业、100+家投资机构到场。并邀请了62位文旅产业大咖进行现场干货分享,其中共设置6场圆桌研讨,8家文旅大消费创新企业路演,最后环节,峰会主办方执惠发布《2017年中国旅游+互联网产业研究及趋势报告》。


懒熊体育整理了会议关于体育与文旅结合的观点,以下为具体内容。


中国旅游协会副秘书长尚国治:体育旅游的消费会远高于其他行业的消费


体育跟人的生活息息相关,体育跟旅游是密不可分的,同时也是互相促进的。我们都知道每年的世界杯和各种大型比赛,都有很多的球迷会不远万里跟随着崇拜的偶像和球队,一开始可能是很小的群体,后来带动全家甚至周围的人参与到这个活动当中去。


一个人的消费跟他的行为是相关联的,有行为必然有消费,并且我认为体育旅游的消费会远远高于其他行业的消费。我们现在旅游有分很多的兴趣爱好,体育是很大一部分。就像高尔夫旅游,现在去东南亚打高尔夫球的人很多,因为去海南打球比去南亚打球要贵得多。在东南亚打一场球可能才合四五百人民币,在旺季的时候到三亚打球最低1800元起步,差的很多,去三亚的机票钱也比去东南亚的要贵。


第二届“中国文旅大消费创新峰会”上,投资人和旅游大咖如何看体育与文旅的结合?


目前冰雪体育在我国的崛起,我觉得是这几个原因。第一,冬奥会在中国召开。这是一个必然趋势,在冬奥会召开以前肯定会让全民更多的参与到活动当中去,形成一种影响力。


其次,以前我们在冰雪这个项目上在世界上处于劣势。因为我国南边比较热,北边比较冷。以前靠自然环境去发展,东北的冰球、冰雪项目都比较好,到了南方没有这种条件,所以他就发展的比较慢。


现在生活发生了很大变化,可以室外30多度,室内弄一个冰场。所以对于这个行业的发展,我觉得尤其人们现在生活水平提高了,你的收入不仅仅局限于你日常生活当中开销在,你可以拿出很大一部分的钱进行消费,包括旅游、参加各种体育项目。


北京大学城环学院旅游研究与规划中心主任吴必虎:体育小镇是特色小镇发展的药引子


目前体育小镇发展的痛点是大家都不知道怎么搞特色小镇。第一,过高,过于精英化,培养世界冠军的国家投入,都投入在一个人的身上。第二,太低,群众体育运动,搞一些广播体操之类的东西,真正的产业化这块非常弱。


欧美大学里的体育系,有的是运动管理。运动管理可不是培养教练员的,而是做体育经纪人,组织体育赛事,比如说半马等等这些活动。很多城市越来越重视,但不是为了体育比赛,而是让城市在媒体的曝光率提高一点。应该说实际上大多数的旅游小镇都是体育小镇。


什么叫做旅游?旅游就是户外活动,户外活动就是户外运动,没有明确的分界线的。比如说爬山就是登山,游泳、滑船、越野等等,当什么时候出现分离呢?专业化体育就跟人们的休闲生活分离,所以我们打高尔夫或者打网球都是属于休闲运动的一种方法。我们在度假的时候,在一个渡假村里面。巴厘岛,一个岛就是一个渡假村,在岛上大部分运动都是体育运动,游泳、海上冲浪、飞机飞一飞。


第二届“中国文旅大消费创新峰会”上,投资人和旅游大咖如何看体育与文旅的结合?


过去把旅游和度假分开的原因,是因为旅游主要是观光旅游。现在是休闲度假旅游,跟这一块越来越紧密。大多数的旅游是体育运动的时候,专门做体育小镇和旅游小镇界限是很难分开的。当然我知道你说的体育小镇是指体育赛事,比如说越野赛或者是汽车或者是滑雪运动,这些是体育的特色小镇。


大家知道体育赛事往往是很短的时间,小镇是每天都要活的。所以它只是吸引大家注意力的一个主题,但它不是特色小镇的全部。小镇该干什么干什么,这样的社会生活、娱乐方式、产业态度,所以体育产业是他的一个引子。中药的补药有三十多种的中草药,其中有一个药特别重要,体育小镇相当于是一个药引子。


现在各个城市发展火热的马拉松运动,虽然马拉松是一项体育运动,但能更与城市发生更多关系的原因是战线拉得特别长,涉及到的城市空间特别多。假如说外地人到一个城市参加马拉松,在运动当中可以深度地体验这个城市的景观,同时参加的人特别多,所以覆盖面很广。不像打高尔夫或者踢足球,只有几个精英在场上,所以马拉松是一个非常好的能够让市民参与,同时让外界了解城市的方式。也就变成城市品牌的宣传手段,这是一个很好的运动。


蚂蜂窝旅行网创始人兼CEO陈罡:体育旅游是90后人群的热衷


体育和旅游会有越来越多的混搭,而且体育旅游应该也算是自由行很重要发展的方向,能更加深度地去当地体验。我觉得尤其是越来越多的新兴人群,比如说90后人群是非常热衷的。我个人也是,喜欢潜水、滑雪、登山这些运动。


我们发现90后在线旅游消费的核心特征是完全不同的,他们与70后、60后这种简单观光式、走马观花式的旅游完全不同。90后他们花得更精,但是会玩得更好,这些人群更愿意深度地和当地民风民俗、文化体验连接和体验;更爱分享,随时随地使用移动互联网,他们的消费决策都是牢牢地掌握在自己的手中。


第二届“中国文旅大消费创新峰会”上,投资人和旅游大咖如何看体育与文旅的结合?


以前大家并没有认真地对待这个客群,通过蚂蜂窝的数据我们可以看到,其实90后在整个中国人口当中的比例已经超过了12.4%,要比俄罗斯全境人口加起来还要多。这样一个人群正在大踏步地进入我们的消费市场,我觉得这是趋势,以及接近90后的00后旅行者身上的消费特质代表了整个旅游的未来,也代表了新兴的旅游市场。这种全新的用户需求和用户特征如果大家真的重视和意识到的话,那么就会有巨大的创新。


我们在6月24号还会与北大的国发院一起在蚂蜂窝做一个关于体育和旅游这方面的经验交流,以及学术方面的探讨研究,我个人也非常看好体育旅游在旅游方面的发展,包括习大大也说冰雪旅游也是接下来发展的一个趋势和一个热点。


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