签约说唱歌手A$AP Rocky,UA能赶上运动休闲的风潮吗?

2017-07-11 快讯吴晨飘

近日,UA旗下Lifestyle(生活系列)与说唱组合A$AP MOB成员A$AP ROCKY签约。


此前,UA曾邀请Tim Coppens为品牌设计产品,但签约A$AP ROCKY无疑是UA发力生活系列的一次大动作。这也意味着UA开始向运动休闲风转型。


签约说唱歌手A$AP Rocky,UA能赶上运动休闲的风潮吗?

▲ UA签约说唱歌手A$AP Rocky


在经历了2015年与2016年的业绩暴涨后,UA就陷入低潮。从年初创始人兼CEO普朗克的言论危机开始,UA的2017年过得就不太顺利,上周四股价甚至下跌超过7%。


UA2017年一季度财报显示,其总营收增长7%至11亿美元,这是公司首次增速跌破两位数,其中北美地区营收下滑1%,这是 Under Armour 最重要的区域市场。


从品牌自身来看,UA最大的错误就是错过athleisure(运动休闲)风潮。相比之下,拥有蕾哈娜的彪马和签下坎耶韦斯特的阿迪达斯都因搭上这股风潮而获得抢眼的业绩。一季度,阿迪达斯全球业绩同比增长16%,净收入增长 30% 至 4.55 亿欧元。


签约说唱歌手A$AP Rocky,UA能赶上运动休闲的风潮吗?

▲ UA要赶上运动休闲风


A$AP ROCKY之前曾和阿迪达斯合作,联手推出其子品牌Originals的相关产品。作为黑人说唱歌手,他一直被视为时尚标杆。此次联手,A$AP ROCKY将如何“挽救”UA的颓势值得期待。

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