这家连跑步机都没有的健身房,让印度“硅谷”的白领们趋之若鹜

2017-08-17 观点杨树平

这家连跑步机都没有的健身房,让印度“硅谷”的白领们趋之若鹜


人们总是试着坚持去健身房锻炼,可是却屡遭失败。印度的年轻一代已经越来越意识到健康的重要性,这给印度的健身产业带来了爆炸式的增长,健身房的数量也越来越多。可是尽管如此,能够坚持把自己办的健身年卡好好利用的人却着实不多。其实对于大多数用户来说,只要能在跑步机上随意走走,就足以防止他们体重超标了。

 

在“印度硅谷”班加罗尔(Bengaluru),一家于2015年成立的健身房Cult.fit,现在几乎家喻户晓。


Cult.fit的创始人是一位退役的职业篮球运动员,名叫里沙布·特朗(Rishabh Telang),现在Cult.fit已经拥有12家连锁店。这家健身房提供50分钟一期的健身课程,项目包括综合格斗、瑜伽、桑巴舞和拳击——但并没有跑步机和其他的器械训练。

 

Cult.fit成功的秘诀是深耕本地市场、专注于社区,以及技术驱动的战略。这让它成为了班加罗尔的旗舰健身品牌。


和很多人一样,特朗7年前搬到班加罗尔,在IT巨头公司威普罗(Wipro)上班。来自阿格拉(印度北部城市)的特朗因为工作需要,经常往返于世界各国。作为一名体育和健身爱好者,特朗在芬兰、荷兰等国家生活时,与一些世界一流教练练习了MMA等健身项目。这样的经历在特朗脑海中埋下了一颗种子——他想把他在国外见识过的健身文化和专业方式带回印度,并且让自己成为一名健身教练。

 

于是,2015年,特朗创立了Cult,为人们提供拳击、MMA等课程。一年之后,Cult被健康医疗公司CureFit以300万美元收购。这也标志着Cult.fit开始迅速扩张。

 

借鉴星巴克在美国扩张的成功经验,Cult.fit在一个社区内开设了多家门店,门店之间的距离都很近,以这样的方式来排除区域内其他健身房的竞争。特朗表示,Cult.fit的目标是,到2017年年底在班加罗尔拥有25到30家连锁店——特别是在那些上班族们集中居住的社区,以及靠近首都新德里的科技企业集中地格鲁格拉姆。

 

最近几个月,Cult.fit的母公司收购了另外几家健身公司,比如Tribe Fitness Club和a1000yoga。

 

最近,你将会在班加罗尔的街头看到CureFit的健康餐宣传片,宣传片中就嵌入了Cult.fit的健身课程广告。8月8日,CureFit宣布与宝莱坞电影明星赫里尼克·罗斯汉(Hrithik Roshan)签下了一份5年1570万美元的代言合同。这也是有史以来印度创业公司与明星签下的最大合同。今年年初的时候,罗斯汉就与Cult.fit合作推出了一段健身房课程广告。

 

“让人人都参与健身,这是我们的目标,”特朗表示。开在高铁站附近街区的Cult.fit健身房,门店附近来来往往的都是提着电脑的上班族,他们会在下班之后赶到健身房来上晚间健身课程。Cult.fit健身房从外部看上去就像是座又大又黑的仓库,墙壁上用白色的颜料喷涂上了”Move”、”Play”、”Train”这样的激励标语。健身房里最大的健身教室,地上铺满橡胶垫,墙壁附近是装砝码和实心球的架子。在教室中心,三、四十个体型不一的人正一起做健身操和深蹲跳。


这家连跑步机都没有的健身房,让印度“硅谷”的白领们趋之若鹜


Cult.fit的另一个优点就是可以让健身变得有趣。

 

“让健身变得有趣是我们的重要目标之一。我们想让人们在这里感到宾至如归,并且会坚持过来锻炼,”特朗说,“因为一般的健身很无聊,当你在做一件你不感兴趣的事情的时候,你可能坚持一个月就不来了。这种情况到处都在发生。”

 

Cult.fit的营业时间是早上6点到11点、下午5点到10点,其中下午6点到8点是高峰期。健身房总共有大约145名健身教练,他们大多数以前都是专业运动员,每位教练会带一个15到20人的小班进行训练。

 

Cult.fit目前拥有大约1万名会员,而且他们大多都会坚持来上健身课。与此同时,Cult.fit的利润可观,平均每家门店每月收入在1万美元左右。3个月的季卡售价为9000印度卢比(约人民币938元),会员可以在任意一家门店无限次上健身课。同时它们也有次卡,每节课300印度卢比(约人民币30元)。不管是买季卡还是次卡,新用户第一周都免费,不过用户必须先在网络上注册账号。

 

这样的健身房为班加罗尔的人们提供了便利。这里的人们收入都比较高,但是每天长时间盯着电脑看,他们需要靠健身来调节自己的身体。

 

这家连跑步机都没有的健身房,让印度“硅谷”的白领们趋之若鹜

 

以下是原文作者在Cult.fit的亲身体验:


在拿工作忙、没有运动服、还没制定好健身计划当作推迟健身的借口之后,我最终在Cult.fit的网站上注册并购买了周六早晨9点的瑜伽课。在健身房的网站上,它们向我承诺——“您的健身将会非常有趣,并且有可能改善您对当前生活的满意度。”

 

我选择的健身房门店位于一座看上去还没完工的大楼里,而且它看上去很狭小。但走上二楼之后又是另一番景象:地板已被铺满橡胶垫,一切健身准备都已就绪。

 

在开始上健身课之间,所有的学员都必须用注册的手机号后四位在一台平板电脑上签到。在我身边,一群30岁上下的女人们正光着脚排队等着签到。

 

在接下来的50分钟,我们会进行快节奏的拉伸,每个瑜伽动作都坚持30秒,教练会在教室里来回走动,纠正我们的姿势错误。每个动作的30秒钟都不会感觉无聊,因为我会不停地呼气和吸气,然后一会听着旁边的女人在抱怨“头晕”,一会又听到后排的人在做一些压腿动作时大叫“痛死了”。


我必须承认,在下课后走出教室,穿过一群在外排队等候的英俊帅哥之后,我感觉很精神焕发,一周下来坐在电脑前的疲惫感都消失了。当然,一天之后我肯定会感到肌肉酸痛,但是我明白了为什么其他年轻的上班族们都愿意来到这里健身了。


这家连跑步机都没有的健身房,让印度“硅谷”的白领们趋之若鹜

 

在印度的城市里,想要保持生活和工作的平衡几乎是一件不可能的事情。但是随着人们的健康意识提高,慢慢意识到整天坐着会带来健康风险,越来越多印度的年轻人们选择在日常生活中多增加点运动。

 

皮尤什·坦克(Piyush Tank)是班加罗尔的一名市场调研经理,他几个月前开始来Cult.fit参加力量协调性训练和拳击课程。他每周来四次,每次都在早上上班之前来。

 

“我来健身房并不是为了练就一身肌肉,我只是想锻炼锻炼身体而已,”坦克解释道,“通常,我们去健身房后不久就会感觉很无聊。但在Cult.fit,你永远不会提前知道训练的内容,而这种好奇心使得训练变得非常有趣。而且,这里通常人都很多,这让人有一种群体归属感。”

 

“Cult.fit的好处之一就是你在这可以感觉到身处一个团队中。一旦你加入进来,你就会开始与这里的人们建立联系。”

 

但是,人流量大有时也会带来一些麻烦。在下班后的这段高峰期,一节课上最多可能会有40人。虽然特朗声称每一位教练带的学员人数会限制在20人以下,大班会配备两名教练。但是有的受访者还是表示,拥挤的情况时常发生。

 

发生拥挤现象也许从一个侧面说明了Cult.fit的做法是正确的。根据Cult.fit的一名瑜伽教练普尼特(Punit)的说法,其他的健身房达跟他们无法匹敌的原因是,他们不会利用技术让注册会员和参加课程更加高效。

 

普尼特表示:“班加罗尔的人们可没那么多闲工夫。钱对他们来说不是问题,健身的成效才是他们真正追求的东西。”

 

“如果你体验过的话,你会发现一天一小时的锻炼就足够了。你不用投入更多的时间,”特朗解释道。

 

对于班加罗尔的上班族们来说,Cult.fit能让他们在百忙之中抽出时间来健身房锻炼,这已经是一件了不起的事情了。


声明:本文为懒熊体育编译自Quartz,作者Maria Thomas


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