实体零售遭遇瓶颈,Foot Locker线下销售额下滑6%

2017-08-21 大公司万雨芯

实体零售遭遇瓶颈,Foot Locker线下销售额下滑6%


Foot Locker是世界上最大的运动鞋服零售商,销售世界顶级的运动品牌产品。耐克(Nike)和Jordan Brand是Foot Locker销售的大头,大概占据了Foot Locker销售产品数量的68%(数据来自2016 Foot Locker年报)。

 

通常情况下,以耐克品牌作为销售主力的策略往往效果都很好。但现在,这个策略却拖累了Foot Locker。美国时间8月18日,Foot Locker公布了2017财年二季度财报。报告显示,过去一年Foot Locker的线下销售额下跌6%。财报数据让投资人非常失望,这也使得当天Foot Locker的股价暴跌25%。

 

Foot Locker CEO理查德·约翰逊(Richard Johnson)在一份声明中表示,各大球鞋品牌缺乏创新性的产品是导致Foot Locker业绩下跌的原因之一。另外,Foot Locker过度依赖耐克的模式并不是球鞋爱好者们所希望看到的。

 

现如今,在美国市场更受欢迎的是休闲款球鞋,而不是实战款。这对于阿迪达斯(Adidas)来讲是件好事。阿迪达斯依靠发售复刻、休闲款球鞋,迅速提升了自己的市场份额。比如Adidas NMD这双鞋,从它2015年底发售至今一直占据着潮流前线的位置。而耐克依然把自己的重心放在实战篮球鞋和跑步鞋上。根据市场调研公司NPD的数据,耐克本季度的专业运动装备销售额已经下降了25%。


实体零售遭遇瓶颈,Foot Locker线下销售额下滑6%

Adidas NMD自发售以来就成为潮流人士追捧的对象


当然,耐克还是有大量的品牌拥护者。但是,消费者们越来越多地选择直接在耐克的官网上购买耐克产品,而不是通过Foot Locker这样的第三方零售商。耐克希望把自己的官网打造成一个消费者购物的场所,因此在建设网站以及网络销售上投入巨大。其他品牌也一样,比如阿迪达斯,都想扩大垂直于消费者的销售规模。这些都是造成Foot Locker业绩下滑的原因。

 

与此同时,亚马逊也是一个潜在的威胁。阿迪达斯已经在亚马逊上销售产品了。而耐克也在不久前与亚马逊签订了合作协议。不过鉴于耐克的中低端产品早就已经在亚马逊上到处都是了,而Foot Locker主要销售的是耐克的高端产品,所以这并不一定会对Foot Locker造成大影响。约翰逊在与投资人的电话会议上表示,他并不把亚马逊视为一个紧急的威胁。

 

根据NPD的数据,本季度运动装备市场的销量遭遇了整体下滑,而不仅仅是Foot Locker。不过对于Foot Locker来讲,坏消息是这一趋势并没有改观的迹象。约翰逊称,在2017年下半年,Foot Locker的销售额预计还会降低3%至4%。


声明:本文为懒熊体育编译自Quartz,作者Marc Bain


实体零售遭遇瓶颈,Foot Locker线下销售额下滑6%


评论

还可以输入500个字符

评论

登录后参与评论

全部评论(0

扫描二维码分享到微信
确 认
扫码关注懒熊官方微信
懒熊体育小程序