数字时代粉丝偶像零距离?体育明星需要保持一点神秘感

2017-08-29 观点iSportconnect

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数字时代粉丝偶像零距离?体育明星需要保持一点神秘感


早在上个世纪90年代末,迅猛发展的互联网革命就已经蔓延到了体育领域。信息技术的发展让人们能够立即得知比赛的消息和结果,ESPN、cricinfo板球网站等众多体育网站的诞生就是这场革命的成果。


那时已经有了追体育明星的粉丝,然而当时明星运动员们似乎还没有意识到网络的宣传力量——例如贝克汉姆,这个足球界的巨星知道2007年才注册了自己的官网网站。那时起,数字化的浪潮席卷了体育领域,也改变了明星和粉丝的相处和互动方式。


如今,体育明星将会在Facebook和Instagram等社交媒体上都会展现出自己精心策划和包装的形象。


所有的社交媒体中,效果最好的当属Twitter,它为粉丝们提供了与自己的额偶像直接交流的机会,明星可以也可以通过Twitter近距离听到粉丝的声音,了解他们的想法,这种跨越了地理界线无障碍沟通对双方来说都是个好的选择。


不可否认的是,粉丝与体育明星之间的关系也因此得到了彻底的改变。


客观来讲,即使人们普遍认为这种交流方式拉近了体育明星与粉丝的距离,也让明星的形象更加真实和立体,但我要质疑这一形象的真实性。


事实上,一般超级巨星的社交账号上,大部分推文都是由团队代为发布的,或是为其合作代言的品牌做宣传的,推文的目的更有可能是为了品牌的服装,而不是让粉丝深入了解明星的真实生活。


与此同时,其他阻力——如某些体育运动项目中顶级巨星的薪酬激增,也无形中拉远了明星与粉丝之间的距离。


我认为有点距离并不是一件坏事。事实上,如果体育明星在赛场上披荆斩棘无所不能,走下赛场后面对粉丝又能够笑容满面平易近人,这样的反差反而更能维护和促进双方关系的发展。


在反差萌这一点上,没人能比得过田径巨星博尔特,在赛场上奔跑的时候,他仿佛是来自另一个星球的闪电战神,然而在日常生活中,他们又像是可以在闲暇时光一起喝一杯悠闲家伙。


我赞成数字时代带来的新的机遇,拉近体育明星与粉丝之间的距离。聪明的运动员和经纪人都懂得如何借助这个优势宣传自己。


但是,为了体育的长远发展,传奇的运动员有时也需要保留自己的神秘感。



声明:本文为懒熊体育编译自iSportConnect


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