美网赛程渐趋激烈,为何耐克却关了阿瑟·阿什球场边的门店?

2017-09-05 大公司吴晨飘

美网赛程渐趋激烈,为何耐克却关了阿瑟·阿什球场边的门店?


今年的美国网球公开赛上,包括安迪·穆雷(Andy Murray)和塞蕾娜·威廉姆斯(Serena Williams)在内的一些大牌球员缺席了。

 

和大牌球员们一起消失的,还有耐克。好吧,其实在美网的阿瑟·阿什球场外的耐克商店。


这个世界上最大的运动服装制造商已经清空了位于比利·简·金国家网球中心处的商店。取而代之的是耐克在智能手机上的App,以及纽约各地出现的耐克快闪店。这样的做法也符合耐克当前的目标,即更多地通过线上方式销售产品。

 

过去,耐克一直在阿瑟·阿什球场外占据着一块风水宝地,里面出售费德勒、莎拉波娃、小威等球员穿着的同款产品。


实行同样做法的还有阿迪达斯和LACOSTE。美网这样的网球大满贯赛事,都是品牌们不可错过的时机和平台,在赛场外搭建个销售点,就能吸引不少来来往往的网球迷。今年,阿迪达斯也在球场外有店面,赛事赞助商威尔胜(Wilson)和拉夫·劳伦(Polo Ralph Lauren)也有类似的销售空间。

 

但是耐克今年放弃了传统的做法,而是选择在曼哈顿、皇后区等地设置临时的快闪店,出售各类网球产品,其中就包括一款通过耐克的SNKRS应用程序销售的费德勒主题的球鞋。消费者可以在这个App上开启推送功能,等某地有了相应产品后就能尽快获知。


美国网球协会的新闻发言人表示,耐克虽然不是赛事赞助商,但是从1998年开始就一直在球赛期间进行各种营销和销售活动,今年耐克计划走出传统的零售空间。

 

今年夏天,耐克表示,计划通过提供非传统的销售场所来“改变球鞋消费体验”。迫于运动鞋需求下降以及对手竞争加强,耐克正在更新他们的销售渠道,包括在亚马逊、Instagram等平台上直接销售产品。


本周,一些来到赛场观战的粉丝表示,他们对这个改变有些上新。“去年我买了一双拉法(纳达尔)的球鞋,鞋子非常好,”一个名叫Genner Goes的球迷表示,“我爱耐克,所以我还是有点沮丧的。”

 

耐克并不公布他们的网球产品的销售情况,但是他们在网球方面的投入已经有了相当长的历史。根据创始人菲尔·奈特(Phil Knight)的回忆录,他们在1970年代就签下了罗马尼亚的网球明星伊利耶·纳斯塔塞(Ilie Nastase)。而且,耐克也没少将美网用作自己的营销噱头。2014年的时候,耐克还将篮球巨星迈克尔·乔丹(Michael Jordan)邀请到了阿瑟·阿什球场,为耐克和费德勒的合作站台。


声明:本文由懒熊体育编译自华尔街日报,原作者为Sara Germano


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