3万人跑北马,他想给每个人机会上直播

2017-09-18 场外严小寒

3万人跑北马,他想给每个人机会上直播


北马报名在今年突破了10万人,跑者于嘉想做的事情是,尽可能多地呈现3万跑者的脸孔。


无论你是否关注,北京的街头和网络平台上,北京马拉松调整地铁、公交线路的消息都会进入你的视线。走过36个年头,从去年的6万人报名增长到今年的10万,北京马拉松正在用持续增长的数据证明自己在全国的影响力。

 

2016年北京马拉松上,央视篮球解说员于嘉推着架了GoPro的婴儿车闯进浩浩荡荡的3万人队伍里,全程直播赛道上的细节故事。

 

这种新颖的直播视角源于于嘉朋友的一个玩笑,彼时于嘉女儿刚满2岁,朋友认为新晋奶爸练习推婴儿车很有必要,“小孩喜欢乱动,你要能推得稳啊”,于嘉打趣这次尝试是在帮助自己练习推婴儿车。

 

3万人跑北马,他想给每个人机会上直播

▲ 2016年北马于嘉推婴儿车跑完全程

 

去年,嘉友跑团的北马全程直播6个小时,一直播浏览量1700多万,花椒直播1100多万。全网点击播放在3000万左右,“这无疑是个漂亮的数字”,于嘉通过这种方式给北马的跑者增加了更加细致的独特镜头,“央视直播会受限于档期问题,无法全程直播”,于嘉说。

 

在国外,马拉松赛事转播有着一套严格的镜头切换标准,不同的时间段对不同赛段和镜头的要求十分严格,央视同样延续了这样一种转播模式,并受限于NBA常规赛等热门赛事,往往只能在中场休息及开头结尾时间插播。

 

嘉友跑跑团的首次直播尝试成功之处就在于此——抓住身处其中的跑者面孔。“很多人跑北马还是希望能有一些曝光机会,或者说成就感的体现”,于嘉认为走在人群中的直播镜头让这种需求被刺激了出来。

 

而成立于2013年,囊括了毛大庆、程旸、夏辉、贾晓萌、冬奥冠军孙琳琳、著名少儿频道主持人周洲等成员的嘉友跑,有着更高的IP属性。

 

这让直播跑马这件事受到更多商家关注,今年,嘉友跑合作伙伴有10家,中益弘宝、BMW、肯德基、海南航空、阿迪达斯、康师傅红烧牛肉面、JayBird、悦跑圈、优客工场以及百淬运动饮料等,都通过不同方式赞助了嘉友跑。

 

在合作伙伴的选择上,嘉友跑有着自己的一些考量,“跑步是一项让人健康的运动,我们的合作方也都是愿意去传达运动本质的一些公司”,于嘉告诉懒熊体育,嘉友跑并非商业化跑团,属于在民政局注册的公益性机构,直播或相关活动的收入最后都会捐赠给姚基金用于公益构建。

 

今年,嘉友跑直播婴儿车将增设一台,直播平台为一直播、天猫和阿里体育,整体设备由阿迪达斯提供。于嘉、温凤麟、陈刚组成的A组分队降低速度,程旸、金源、黄河组成的B组成员则以捕捉速度更快的跑者。除此之外,电台主持喻舟、常小亮则作为后方成员进行解说,“他们就是看不见东西也能说”,于嘉把喻舟、常小亮的京腔儿称为两辆直播小车的连接器,“我们整个叫做嘉友TV”,他总结。

 

直播北马并不是个轻松活儿,于嘉称自己属于能“慢下来”的那种跑者,“以前我都是追求成绩,现在发现赛道上还有风景”,作为一支完成过世界六大马拉松的跑团发起人,于嘉的最好成绩在2015年东京马拉松达到了3小时9秒。


3万人跑北马,他想给每个人机会上直播

▲ 于嘉直播镜头 


慢下来的好处在于,通过直播镜头,北马赛道上沿路的风景都将更加直观的呈现给观众,“比如去年经过中央电视台的旧址,对我这样第一批离开去到新楼的央视员工感触是很大的”,于嘉称自己不懂技术,但解说没有问题。 


随着跑步人群逐步增长,中国跑团的数量也急剧增长,大多数跑团由跑步爱好者自由发起,常见形态类似于社团,规模从十几人到万人不等。

 

对于如何维系国内跑团的良性发展,于嘉认为热爱和投入是首要因素,“就像今天在武汉参加奥运解说志愿者的选拔,很多选手对体育是不热爱的,看不到那股劲儿”,于嘉把这种初心看作能在跑团坚持下来的第一要素,“到跑团来社交可以,但不能是以纯社交目的来”。

 

除此之外,于嘉解释嘉友跑十来人成员的一个原因,“跑团人不宜过多,交流和沟通很重要,几百几千甚至上万的跑团甚至很多人互相都不认识。”

 

这种规模和起源之前,于嘉强调“人性”的重要性,“跑步是项很初级和草根的运动,他其实没有那么多的亮点”。相比于篮球、足球类观赏性项目的高门槛,跑步在目前的市场认知下并不足成为跑者技能上的加分项。

 

“所以很多时候不是精神上的问题,而是生活上的问题”,嘉友跑常规活动包括训练、跑马、聚会、年末尾牙宴,于嘉认为大多参与度降低的跑友不是对跑团的黏性不高,而是和工作、生活各类事情的冲突。

 

相比于一般跑团缴纳会费、身份评估等入团标准。于嘉认为嘉友跑的规则主观性极强。

 

由于嘉、程旸、温凤麟三位团长组成的推荐团,可推举备选跑团成员,当嘉友跑跑团18位成员中超过10人投票通过,备选团员则可成为见习团队。经过几天到几个月甚至一年不等的见习期,最终由领队毛大庆决定其能否成为正式团员。

 

得到众多品牌青睐的嘉友跑并不打算扩展,“我不是个冒进的人,接下来还是会维持现状。”


对国内目前的跑团来说,聚集不同行业一群核心kol的嘉友跑团并不具备绝对参考性,但以跑者视角补充马拉松赛事中细节的缺失,则委实给马拉松赛事挖掘商业价值提供了一种思路。


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