体育直播电视观众老龄化严重,愁坏广告商

2017-09-18 职业体育王昊鹏

体育直播常常被视为广告商获得大量观众的保障,但这个故事或许快讲不通了。

 

体育直播电视观众老龄化严重,愁坏广告商


美国广告市场研究机构盟诺公司(Magna Global)发布的最新报告显示,尽管体育赛事直播观众群体依旧庞大,但观众的年龄中位数在日益增长。这个现象令不少广告商产生苦恼,在相应地策略调整上也犯了难。

 

体育直播电视观众老龄化严重,愁坏广告商


报告中比较值得注意的现象:

 

*年轻一代的体育迷们在移动设备上及时获得了诸如分数和高光时刻等信息,因此观看电视直播越来越少

 

*举例来说,去年(2016年)在电视上收看NCAA篮球淘汰赛电视观众的年龄中位数已超过50岁。

 

*依靠多元文化带来的吸引力,NBA和足球得观众还相对“年轻”

 

虽然仍有很多广告客户希望自己的广告触及到中年观众,但那些希望通过体育直播中的电视广告来吸引年轻消费者的客户们或许不得不开始寻找其他解决方案了。

 

美国主要赛事电视观众年龄中位数如下:

 

体育直播电视观众老龄化严重,愁坏广告商


值得注意的是,北美四大职业体育联盟中,除NBA之外,其他三大联盟(NFL、MLB、NHL)电视观众的年龄中位数几乎都超过了50岁。


声明:本文由懒熊体育编译自Business Insider,原文作者为Mike Shields


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