《王者荣耀》联赛明年落地成都,腾讯将推的双城主客场制是怎么一回事?

2017-09-22 职业体育金承舟

背靠《王者荣耀》的KPL,在学习传统体育联盟化和地域化的路上,决定先从双城主客场制做起。


《王者荣耀》联赛明年落地成都,腾讯将推的双城主客场制是怎么一回事?


2017王者荣耀职业联赛(KPL)秋季赛开幕了。在上海的VSPN电竞中心,400余名观众见证了它的开场。


这个背靠着2017最火游戏的职业联赛,在过去的两个赛季取得了一日千里的成绩。在2个多月前的KPL春季赛的总决赛中,有近13000人来到了现场观看。而在第一届总决赛中,这个数字还只有1000人。


13倍的线下人数变化,看上去这很可喜。毕竟在一年多前,在那个行业都在讨论移动电竞是不是伪命题的年代,腾讯宣布启动KPL赛事时,被任命为联盟主席的张易加心中是“很恐慌”的。


而到了如今,外界最关心的,是这个一日千里的职业联赛,在新赛季会有什么变化。


今天(9月21日),比赛开打前的4个小时,KPL官方在新建好的VSPN电竞中心举办了一场名为“新体育·新境界”的发布会。从名字上就可以看出,在KPL的第三个赛季,发展的方向依旧是体育。他们宣布,在2018年春季赛,KPL将会拥有除上海外的第二个主场城市:成都。


《王者荣耀》联赛明年落地成都,腾讯将推的双城主客场制是怎么一回事?

▲今年的王者荣耀冠军杯总决赛在成都举行


主客场,或者说是地域化,是今年电竞圈的一个热点讨论话题。就在半个月前,LPL官方宣布了他们的主客场计划:2018年OMG、LGD和Snake三支战队将分别在成都、杭州、重庆建立主场。


这和KPL官方在今天宣布的主客场计划有点不一样。张易加在发布会上表示,KPL的地域化计划将分三步走:先是设立双城主客场制,再到多城主客场制,再到全面主客场制。


至于为什么选择成都,官方给出的理由是,在粉丝量、政府支持以及合适的场馆方面,成都都比较合适。“成都政府也寄希望于将‘王者荣耀’打造成成都的城市名片。”腾讯互娱《王者荣耀》助理制作人罗石说。而就在今年的8月19日,王者荣耀冠军杯总决赛在成都举行。


更何况,王者荣耀的开发团队在成都待了超过十年,有70%是四川人。


在张易加看来,地域化是电竞向传统体育学习的必经之路。拥有地域属性的俱乐部,能够让粉丝更便利地来到比赛的现场,能有更多的粉丝培育的空间。同时,俱乐部也能有更多开展商业合作的机会。“将电竞的教育、地产以及赞助商的社会资源更好地串联起来,发挥更大的影响力。”张易加说。


张易加也承认,电竞要做到地域化并不容易,对赛事的直转播、用户习惯的养成以及战队和职业选手的适应性都提出了更高的要求。因此,他们采取的策略是“三步走”,逐步实现到全面主客场制。至于哪天能到最后一步,张易加也不着急:“这个还是要取决于市场反应,明年的春季赛会是关键的分水岭。”


不过,循序渐进可能也会带来问题。发布会上,官方表示将有6支俱乐部率先“迁出”上海。坊间的一个传言是,主客场会依照组别来划分,即A组归成都,B组归上海。而人气俱乐部AG超玩会,如今已经将总部放在了成都。


但是,具体到俱乐部执行层面,从双城到多城乃至全面,俱乐部势必会面临一个“早晚要搬家”的问题。在这个过程中,他们实行地域化的度在哪里,恐怕还要KPL官方和各家俱乐部多多思考的。


一名KPL内部人士向懒熊体育透露,目前他们是想先试探下双城模式的可行性。当未来需要扩展到多城时,是让已有的战队搬家,还是在新的城市成立新的战队,也犹未可知。


对比因得不到Riot补贴而亏损,退出LCS欧洲赛区的H2K战队来说,KPL的俱乐部无疑是幸福的。今年3月24日,KPL官方宣布成立联盟,就与俱乐部的收入分成方案和工资帽进行设定。在今天的发布会上,张易加表示,超过70%的俱乐部实现了盈利。而在新赛季,工资帽的上下限各提升了32%。


联盟化是腾讯旗下电竞赛事的一个趋势。在今年4月,《英雄联盟》正式宣布今年LPL将取消降级制度,并且就参赛席位进行招标,到2018年所有LPL战队获得永久席位。而腾讯旗下的另一个王牌电竞项目:FIFA Online3,则在今年6月宣布和中国体育电子竞技联盟共同发布中国首个足球电竞联赛CEFL,有10支中超俱乐部将会加入。


地域化和联盟化,腾讯电竞都在往传统体育学习的路上足够努力。


与腾讯发布会贯有的风格一样,张易加公布了KPL上赛季取得的成绩,赛事内容观看量从前年第一个赛季5.6亿增长到了26.8亿人次,赛季最高单日观赛用户人数从1300万增长为3800万。相对比的话,中超在2016赛季的电视观看人次为2.84亿。这也不令人意外,毕竟KPL背靠着一款2017年最火的全民游戏。


依据官方公布的数据,新科冠军QGHappy的认知度从一开始的3.9%达到了64%,亚军AG超玩会更是有69%。而三位明星选手——梦泪、老帅和Cat,总粉丝已经接近1000万,较今年春季赛开赛时有超过350%的增长。


KPL向传统体育学习的战略,也影响了俱乐部。“我们建立了细化的俱乐部管理模式,健全的教练组配置,完善关心专业运动员身心健康的举措,这是我们相较于其他俱乐部的优势所在。”QGhappy的运营经理姚经妤表示。


在对俱乐部的帮助方面,KPL官方表示还会升级,包括优化赛程赛制、提供客场训练基地以及相应的后勤保障。


与地域化异曲同工的策略是线下化,都是为了让这个比赛更像传统体育赛事。刚刚揭幕的秋季赛,每场比赛的时间从原先的16点调整到了18点,张易加直言,这是为了让观众更方便地能到线下观赛。


秋季赛常规赛的举办地是上海VSPN电竞中心,占地1000多平方米,可容纳400余人同时观赛。它还设立了每个战队的应援区,提供免费的应援物。


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▲场馆的走廊,图文介绍着KPL为期不长的历史


秋季赛的线下票价是68元,官方销售渠道是微赛。截止发稿时,9月21-24日的线下票已告售磬。


发布会上的另一个重点信息是关于人才体系的打造。张易加称,在KPL领域,现在最需要的是职业经理、教练及分析师、选手以及解说主持人。 


今年7月,KPL官方举办了夏季训练营。这有点类似中超的“预备队比赛”,各俱乐部分别从各自队中挑选5名选手送进青训营后,以BO5大循环的方式进行为期近一个月的厮杀,俱乐部观察选手表现后,通过投票的方式选拔若干名成为正式候补队员。60名进入青训营的选手中,有29名上了各俱乐部秋季赛的大名单。


同时,有20多位电竞解说人才也在夏天进入了训练营,其中3人成功签约KPL,将在秋季赛上亮相。发布会上,KPL官方还宣布与中国传媒大学和浙江传媒学院达成了合作,重点是教练、选手、解说三个职业的人才输送。


还有,秋季赛甚至请来了詹俊作为解说,俱乐部eStar有韩国外援的加入。种种细节元素,都体现了腾讯想运营好KPL这个IP的信心。


不过一个可能引起腾讯警惕的观察是,开学之后,王者荣耀这款游戏似乎开始经历了高峰之后的下行。


尽管官方没有公布日活等数据,但是从百度指数可以看到,9月份后王者荣耀的综合搜索指数出现了明显下滑,平时工作日的指数值最低只有23万,与暑假期间近50万的指数值不可同日而语,在暑假前的工作日,指数也在40万上下浮动。


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▲“王者荣耀”一词在3个月内的百度指数。


“他们面临的是一个非常关键的节点。”一位电竞圈的资深人士如此评论,“一方面,遭遇周期性的衰退,对于任何手游来说都不可避免;另一方面,他们已经种出了移动电竞的树苗,能否让它成长为参天大树,让俱乐部、选手乃至游戏本身都能乘凉,这对他们来说是一个考验。”


当有记者问到,KPL会通过什么样的方式吸引更多的用户时,张易加承认,这对他们来说是个“更大的话题”。


他们的解决方案的核心还是“社交”。“腾讯作为一家互联网公司,我们会在产品优化方面做一系列的优化内容,包括跟微信和手Q以及通过游戏营造好友观赛的氛围。”张易加说,“当造星、俱乐部的知名度到达一定高度会产生话题,这个话题是会产生穿透力和渗透力的。”


当天的发布会上,虎扑创始人程杭也来到了现场,参与了话题讨论。他直言,相对传统体育来说,电竞带来的社交压力是其很大的优势,不玩的人会面临被其他人排斥的风险。“这已经成为了一种最主流的社交工具。”程杭说。


程杭甚至放言,如果电竞不进奥运会,那么“4-8年后,奥运会不会成为社会中很重要的话题”。“这对奥运会来说是最大的损失。”程杭说。


一旁张易加听了这话显得很兴奋,他想起身鼓掌,但是忍住了。


也许当下不是王者荣耀最好的机遇,但或许是KPL最好的时代。


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