安踏官宣收购童装品牌小笑牛(KingKow),向中高端童装发力

2017-10-20 快讯刘南琦


安踏官宣收购童装品牌小笑牛(KingKow),向中高端童装发力


安踏体育正式宣布收购著名童装品牌小笑牛(KingKow) 100%股权及有关商标拥有权,将集团的多品牌战略沿用到童装领域。根据此前36kr的报道,收购价约为6000万港币。

 

KingKow成立于1998年,是一个定位中、高端的著名的童装品牌,专门设计和销售0至14岁的小童及儿童的服装及配饰,以优良的品质和独特的设计著称。根据安踏提供的数据,截止2017年9月,KingKow在中国大陆、香港和台湾地区及美国共有80家门店。


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从外媒的报道和其天猫官方旗舰店的资料来看,Kingkow是一个重视海外市场的公司。华尔街日报在相关报道中写道:Kingkow在中国大陆,澳门,台湾,新加坡和泰国设有分店,并在亚洲其他地区设有专卖店。

 

安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠表示:“ KingKow作为领先的、历史悠久的国际儿童用品品牌,它定位于中高端儿童市场, 产品设计和品质都深受消费者喜爱。此收购不但有助于加强安踏集团在儿童鞋服市场的影响力,而且能深化集团公司针对儿童鞋服市场的多品牌策略,能够为消费者提供更多元化的选择。”

 

这显然是安踏在儿童领域尝到甜头之后的又一个布局。


2008年1月1日,安踏儿童事业部启动,同时,创立了“安踏儿童”品牌(ANTA KIDS)。据安踏2017年第一季度财报显示,安踏儿童产品零售额增幅逾30%。据安踏2017年中报显示,截至今年6月,安踏独立的童装门店增长到2100多家,相较于2009年的228家,番了近10倍。


Kingkow在天猫旗舰店上的商品价格在65-639元之间。而安踏儿童的天猫旗舰店内销售最好的一双童鞋售价129元、一件冬装衣服售价259元。


而完成对Kingkow的收购之后,安踏集团的儿童版图在主要占据低线城市大众市场的安踏儿童之外,有了更多向中高端市场开拓的砝码。


据全球领先信息咨询公司罗兰贝格的数据显示,随着我国二胎政策的放开,新生婴儿人数与0至14岁人口数量将持续高速增长,给童装市场带来更大的发展空间。2015年我国童装市场规模达到1800亿;不仅如此,随着二胎开放和消费升级,预计到2020年,我国童装市场规模将突破2800亿元。这也是目前大量品牌(包括运动和快时尚等)都在布局童装的重要原因。


据36kr此前报道,曾有其他品牌加入竞购小笑牛,但最终安踏的经营网络和品牌运营能力为它赢得了较好的收购价格。

 

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