这些球鞋很丑,但丑才是关键

2017-10-30 观点向嘉炜

去说迈尔斯·哈特(Myles Hart)的球鞋丑陋吧,他不会介意的。事实上,他想要你这么做。


“当一个人说‘这是一双丑陋的鞋’,我就会说,对,你说得对,这是关键。”哈特说道。


这些球鞋很丑,但丑才是关键

▲ 巴黎世家新款球鞋Triple S


哈特现在25岁,是一名演员。这是巴黎世家的Triple S球鞋。Triple S在上月下旬发布,像一款80年代的跑鞋,从旧货商店里抢救出来,安在一个巨大的鞋底上。它有些花里胡哨。在高端球鞋领域(不,20年前这个短语听起来就像来自于疯狂填词),花里胡哨就是你现在能够得到的。叫它们“矮胖”、“笨拙”、“难看的”“古板丑陋”、“故意没有吸引力”的球鞋是现在最流行的“看向我”的花招。

 

艾克尼(Acne)有一款“矮胖”(Chunky)鞋,扇形的橡胶底上嵌有海绵的球鞋,售价510美元。普拉达(Prada)发布了一款网眼运动鞋,鞋跟的颜色是香蕉黄,售价695美元。这可能是“银翼杀手”退休之家中的标准鞋款。“侃爷”侃耶·韦斯特(Kanye West)带来的阿迪达斯Adidas 700 “Wave Runner”(踏浪者)售价300美元,打个比方,这款球鞋长得就像一艘摩托艇。当今年冬季晚些时候,迪奥(Dior)和古驰(Gucci)都发布他们迷人的整形后的运动鞋时,就会有更令人期待的款式到来。所有这些鞋款都很有趣,你的品味决定了当你看到它们的时候,是高兴,还是反感。

 

但有一件事是肯定的:巴黎世家拥有“笨拙冠军”(Champions of the Clunky)轮廓的可疑荣誉。当巴黎世家Triple S首发的两种配色在9月22日发布时,据一位麦迪逊大道分店的雇员称,他们在30分钟内就售罄了。现在在eBay上,它们的售价是原价850美元的两倍。

 

全美球鞋连锁店Finish Line的内容经理兼创意策略师布兰登·埃尔德(Brandon Elder)并不喜欢Triple S(“它有点笨重,有点肥”),但是他理解为什么Triple S会这么火。“这些年,各大品牌把球鞋设计拉回到基本层面,让它们时髦而简单。”埃尔德说道。阿迪达斯的Stan Smiths系列和耐克的Flyknits都曾经是球鞋界的王者,但是如今,他们都被巴黎世家,艾克尼,Vetements和普拉达球状鞋底的球鞋踩在脚下。


这些球鞋很丑,但丑才是关键

▲ “侃爷”侃耶·韦斯特新款Adidas 700 Wave R


潮流设计师一如既往地关注“新时尚”,但是社交媒体加速了这一进程。“你在想,一双球鞋应该是怎么样,然后‘这些丑球鞋’挑战了你的想法,”山姆·博格斯特罗姆(Sam Borgstrom)解释道,他现在26岁,是纽约的药剂师。就是这种极端的设计在吸引着你。“在Instagram上,你看到这些球鞋,你会觉得‘哇,它们太美了。”

 

这个月,Triple S加入了博格斯特罗姆“乡土气笨拙”球鞋的收藏当中,这些收藏中,包括瑞克·欧文斯(Rick Owens)的高帮运动鞋和Ozweego,由比利时设计师拉夫·西蒙斯(Raf Simons)和阿迪达斯联合设计。它在2013年发布,仅仅在Instagram出现三年之后,Ozweego对传统范式给予了粉碎性的打击。它双层的,重叠的,充满液体泡沫的鞋底,让它看起来就像一部大卫·柯南伯格的科幻电影:一款侃耶·韦斯特、A$AP Rocky、Big Sean——他们都是潮鞋的拥趸——都觊觎球鞋。史蒂夫·麦奎因(Steve McQueen)和罗伯特·雷德福(Robert Redford)当年为V领套头衫和灯芯绒夹克所做的就是现在这些说唱歌手为当代街头服饰所做的。有一些社交媒体账号专门鉴别他们的服装,这样粉丝们就可以克隆他们的穿搭。


这些球鞋很丑,但丑才是关键

▲ 博格斯特罗姆收藏品中的Ozweego


“知名度很高的人们穿着丑陋的球鞋,这是一种涓滴效应,”克里斯·格林(Chris Green)说道。他是纽约精品店Totokaelo的商品部经理,是艾克尼、巴黎世家和瑞克·欧文斯最大的承包商。他说,“但是这种“丑”已经蔓延开来。最近新发布的Nike Zoom Fly SP以及New Balance卡通配色的suburban dad系列的跑鞋表现了巨大的市场变动。“明年,所有阿迪达斯的鞋款都会是又大又肥的。”格林说道。

 

所以,当这些又大又肥的球鞋出现在微博、微商的朋友圈里时,请你保持开放的心态。电商网站fwrd.com的艺术总监保罗·里奇(Paul Rizzo),在Triple S发布当天就在巴黎世家。他两个月以前就已经预定了。在领鞋的队伍中还有Migos说唱组合的一名成员。他的朋友们也和他一起来了,为了嘲讽和哄笑——他们也的确这么做了。“大多数人都会嘲笑这些鞋子。”里奇说道。“因为他们无法得到它们,而他则真的想得到这双鞋,但是一旦潮流改变,所有的乞求或者影响都于事无补。

 

教训就是:美丽在观者眼中——尤其是你提前想到这一点,并在购物车里留下一笔的时候。


声明:本文由懒熊体育编译自WSJ,原文作者Jacob Gallagher。


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