电子竞技野蛮生长,传统体育能从中学到什么?

2017-11-03 观点iSportconnect

本文来自懒熊体育媒体合作伙伴iSportConnect。


电子竞技野蛮生长,传统体育能从中学到什么?

 

电子竞技的兴起和发展已经有目共睹,职业战队、活动、赛事纷纷涌现,当然也吸引了大批人群的参与和关注。

 

我曾问自己,电竞真的算得上一项体育项目吗?正如上面提到的,电竞和其他运动项目有很多相似之处。

 

就像大卫·霍尔特(Dave Holt)说的一样,“电子竞技就像掷飞镖一样也是一项体育运动。我认为由于它巨额的比赛奖金一定会吸引更多的人投入到这项游戏中来。足球也是如此,如果你是顶尖的足球运动员,你的收入就非常可观了。因此也有很多年轻人仍然梦想着成为一名足球运动员。”

 

如果预估数据可信的话,电子竞技的发展速度是惊人的。根据市场调研机构Newzoo提供的数据,截止到2016年电子竞技的粉丝增加了27.7%达到了1.31亿人,另外还有1.25亿人会在有重大比赛的时候也来关注这项赛事。


延展阅读:电竞营销的一道选择题:是赞助虚拟游戏角色,还是赞助职业电竞玩家?

 

电子竞技野蛮生长,传统体育能从中学到什么?

  

除此之外,和其他受欢迎的体育赛事一样,电子竞技也有自己的收入来源:门票收入、周边商品、转播权和赞助商等。根据Newzoo的数据,截止到2016年电子竞技的市场收入增加了43%达到4.63亿美元。而到2019年,电竞收入有望增加到11亿美元。

 

当把电竞和其他体育运动放在一起,这种论调是不是显得过于夸张?传统体育运动需要为电竞行业的迅猛发展而担心吗?

 

据国际足联官方给出的数据,2014年巴西世界杯总共吸引观众人数达32亿人次,其中光决赛就有10亿人在看。

 

如果真像咨询公司Activate预估的那样,到2020年电竞观众人数将占所有体育项目观众人数的10%以上,而且观看电竞决赛的人数将超过NBA总决赛,超级碗等之类体育项目的决赛人数。这看上去真是个恐怖的数字,而且离2020年就两年时间了。如果再把时间拉长点,十年后又将是怎样一番光景?电竞的市场占有率是不是更高呢?


延展阅读:有2.5亿人每天为它花费90分钟,你该跟上全球体育领袖们看待电竞的思维了 | Leaders

 

电子竞技野蛮生长,传统体育能从中学到什么?

 

对我而言比较感兴趣的是,电竞运动吸引的观众主要是新时代的年轻人,而他们也是未来这一运动的主要参与者和消费者。

 

所以我们能从电竞的快速发展中学到什么呢?

 

对于大多数受欢迎运动项目的原因无外乎这几样元素:可参与性、趣味性、独特的个性、广泛的宣传以及精英的激励等。以上几方面做得越成功,这一运动项目就越受大众欢迎。

 

参与性——参与门槛低

 

足球被认为是参与门槛最低的团队运动项目之一。就像巴西人教我们的那样,你甚至都不需要自己有球,而且即使没有场地无数的孩子每天都还是在不同的地方踢球。

 

电竞的包容性可能比足球更强。不问男女老少,不问国籍不问信仰,只要你有设备都可以参与到这一项目中来。你可以在你想玩的时候找一个你喜欢的地方,选择和你喜欢的伙伴一起玩。这非常符合以“自我”为中心的新时代年轻人的价值观。

 

个性化的吸引力

 

在今天这样一个社交媒体及移动互联网时代,电竞更像是年轻一代互动交流的一种方式。正如前面提到的那样,体育运动的参与门槛低,电竞也是如此。而且除了网络和移动设备,电竞似乎也要被像电视一样的传统媒体接受了。

 

与电竞有关的新型网红

 

电竞还让我们认识了一种新型网红,他们可能是职业电竞选手,解说等等。他们就像社交媒体上那些时不时发布自己原创内容的网红一样受欢迎。

 

 电子竞技野蛮生长,传统体育能从中学到什么?

 

职业选手和赛事

 

职业选手、职业战队和比赛的出现标志这电子竞技的成熟。这是电竞发展及广受欢迎的又一重大里程碑。电竞队伍和选手不但有狂热的粉丝,同时还有一批人渴望成为职业电竞选手。而且,成为职业电竞选手的门槛看上去要比成为职业运动员的门槛低得多。

 

电竞目前还不被认可为社会主流

 

电竞虽然发展速度很快,但相对来说还是一项新兴事物,而且某种意义上说并不被社会主流文化所认可。年轻人的父母长辈可能并不懂电竞究竟是什么,更别提成为其用户或观众了。就像前面提到的,电竞的流行更多还是集中在青少年群体,就像滑板运动一样,从开始到现在都是更受年轻人欢迎。

  

大多数电竞项目的形式并不同于传统体育项目

 

GT Academy赛车学院(平民车迷也可以通过它进军赛车殿堂)就是挖掘天才选手一项很好的例子,尤其是考虑到很多参加这一赛事的赛车手最后都在顶级摩托车运动中表现不俗。


我相信经典PC足球游戏《FIFA》系列的网络版燃起了很多人对于足球这项运动的热情,甚至很多球员和俱乐部通过这款游戏对于场上的传球、站位以及战术都有了更深的理解。

 

就像亚当·霍奇(Adam Hodge)说的一样,电竞对传统体育项目是一种冲击,“比较明智的传统体育俱乐部都开始通过赞助或者入股的方式拥抱电竞。先将筹码握在自己手里,既不冒进也不保守,对于传统体育俱乐部来说这才是比较理智的”。

  

传统体育项目能从电竞中学到什么或者说有哪些收获?

 

想想最近市场上出现的一些热词,“关联性”、“个性化”、“内容为王”、“社交媒体”等等,当然你很快还会联想到“电子竞技”。对于传统体育项目而言有趣的是,很多成功的相关内容或内容平台都是非官方的,比如说球迷论坛或俱乐部贴吧等等。尽管握有版权的运营方拥有接触运动员的独家渠道,但许多幕后消息以及独家内容都被制作成冠冕堂皇的新闻稿。

 

如果传统体育项目能从电竞里学到什么的话,我想就是在内容上不要太官方。多去尝试,不要害怕出错。尽管我也知道很难,但肯定有风险略小的试错方法。

 

而且我们也正在这样做,去年温网这一传统赛事就和Snapchat合作推出Create your own story(创造你自己的故事)的活动,让使用者能自制独特的温网回忆。

 

就像马克·利弗西奇(Mark Liversidge)评论的那样,“传统体育实体应该意识到并学习,消费者行为对电竞发展的推动作用。然后,他们还应将所学到的知识运用到自己的业务以及参与模式当中,制定一个参与这些行为的有效策略。和其他项目一样,兴趣是消费者选择某项活动的主要动机,反过来有了金钱和参与者的投入才能使投资人对这项运动产生商业兴趣”。

 

有哪些缺点呢?

 

对于电竞的迅速发展我们已经无需赘述,但像所有的体育项目一样,挑战也摆在我们面前。首先,在一个全民崇尚减肥以及关注身体健康的时代,电竞的发展是有隐患的。我们希望下一代迷恋电竞并投身到职业电竞当中去吗?

 

因此对于电竞产业而言,职业电竞选手需要在游戏中关注自己的身心健康,保持健康的体魄及耐力,这样职业选手才能促进职业化和收入。这样一来,电竞行业才开始自我规范了。

 

对于未来

 

对于我而言,和传统文化的冲突是制约电竞未来发展的关键。像冲浪、滑板、滑雪一样,电竞也是一个发展迅速的产业。越来越多的电竞主流元素会因为想赢得社会主流的认同而失去他们的核心观众吗?或者电竞将一直只是个在年轻人当中受欢迎的项目?

 

只有时间才能给我们答案。目前来看电竞确实有自己的模式,但同时它也需要直面挑战。同样的,传统体育项目也需要思考电竞为何在年轻一代中如此受欢迎,并从电竞的野蛮生长中学习宝贵的经验,运用到体育项目以后的发展中来。


声明:本文为懒熊体育编译自iSportConnect,原文作者为David Sargeant。


With over 23,000 members, a private digital community, 30+ annual exclusive events and member focused services, our one-stop platform helps leading industry executives to stay at the top of their game through networking, intelligence and opportunities. Click here to register.


电子竞技野蛮生长,传统体育能从中学到什么?

评论

还可以输入500个字符

评论

登录后参与评论

全部评论(0

扫描二维码分享到微信
确 认
扫码关注懒熊官方微信
懒熊体育小程序