不含体育节目的网络电视套餐兴起,ESPN等体育频道迎来市场检验

2017-11-24 观点朱弘扬

不含体育节目的网络电视套餐兴起,ESPN等体育频道迎来市场检验


不看体育节目,不想多付钱?来了解一下Philo吧。


这家网络电视服务平台于上周二推出了一项电视服务套餐,其中不含体育节目,包含的频道主要来自维亚康姆公司(Viacom Inc.:美国第三大传媒公司)、AMC网络公司(AMC Networks Inc.)和探索通信公司(Discovery Communications Inc.:旗下有知名的“探索频道”)等。鉴于有些观众不需要看体育节目,推出这项服务就是要检验这部分消费者是否具有巨大的市场潜力。


使用Philo只需每月16美元,就能收看三十多个有线电视网络上的热播节目,比如AMC的《行尸走肉》和探索频道的《鲨鱼周》,还有九个频道需要每月多付4美元。四大广播电视网,包括其制作的体育娱乐节目,以及ESPN,均不在服务范围内。


延展阅读:美国人不爱看电视直播比赛了?MLB世界大赛表明还不是这么回事


不含体育节目的网络电视套餐兴起,ESPN等体育频道迎来市场检验

▲网络电视服务平台——Philo


从SNL Kagan的数据来看,体育节目是最受欢迎的电视直播节目,但也是最昂贵的,只考虑ESPN的话,用户一个月就要多交近8美元的电视费。飞乐面向的用户不爱看体育节目,而且对花销很有规划。


“有线电视费太贵了,很多消费者都不再收看有线电视,”Philo首席执行官安德鲁·迈克勒姆(Andrew McCollum)说。“体育频道是现在看来最贵的频道。”


向Philo提供频道的所有媒体公司,包括A&E网络公司和HGTV(美国家园频道)母公司斯克里普斯网络互动公司(Scripps Networks Interactive Inc.),这家公司还参投了Philo最新一轮2500万美元的融资。Philo之前还收到了来自时代华纳公司HBO电视网、达拉斯小牛队老板马克·库班(Mark Cuban)以及WME经纪公司的投资,已筹资金达5100万美元。


不含体育节目的网络电视套餐兴起,ESPN等体育频道迎来市场检验

▲安德鲁·迈克勒姆(Andrew McCollum)——Philo现任CEO,也曾是Facebook的联合创始人之一


新潮流


新兴网络电视服务以价格低廉和界面流畅的特点冲击着传统有线电视服务,而Philo是其中的最新代表。大多数新服务产品,如Dish Network推出的Sling TV和AT&T公司推出的DirecTV,都包含ESPN的节目和地方性体育节目,每月收费都在35美元以上。业内将这些产品称做“精简包”,而探索传播公司首席执行官大卫·扎斯拉夫(David Zaslav)表示,这些产品更像是“臃肿的火鸡”,仍然包含了一些人们不想要的频道。


由于收费更低,Netflix这样的网站逐渐成为了看娱乐节目的人的选择,这使得包括扎斯拉夫的公司在内的有线电视节目制作方损失了许多顾客,为此制作方纷纷开辟网络服务,弥补顾客损失。拥有MTV以及美国喜剧中心频道的维亚康姆公司,以及拥有TLC和《动物星球》的探索通信公司,都是Philo的合作方,但都没有与Youtube或Hulu新推出的电视服务进行合作。


不含体育节目的网络电视套餐兴起,ESPN等体育频道迎来市场检验

▲网络电视服务的兴起造成了有线电视巨头的大量客户流失


Philo并非一枝独秀。美国最大的两家有线电视运营商康卡斯特公司和查特通信公司提供的付费电视服务也可以去除ESPN这一广受欢迎的体育频道。


多年来,付费电视供应商一直没有认真考虑过去除昂贵的体育频道,提供更便宜的套餐,并同时受到了迪士尼和福克斯等制作方的合同限制,要求他们的电视频道必须进入最受欢迎的套餐。而与新发行商Philo合作之后,他们似乎找到了解决办法。


Philo只接受有线电视频道加入,这就避免了其他新兴网络电视供应商面临的复杂局面:要想让CBS或ABC这样的全国广播频道加入,你就得和它附属的几十个地方电视台签订协议。


延展阅读:ESPN过去6年流失1300万订户,但这一切没有想象得那么糟


声明:本文为懒熊体育编译自Bloomberg,原文作者为Gerry Smith和Lucas Shaw。


不含体育节目的网络电视套餐兴起,ESPN等体育频道迎来市场检验

评论

还可以输入500个字符

评论

登录后参与评论

全部评论(0

扫描二维码分享到微信
确 认
扫码关注懒熊官方微信
懒熊体育小程序