“冰山一角”:Facebook高管谈体育内容直播策略、用户及OTT业务

2017-11-30 观点iSportconnect

本文来自懒熊体育媒体合作伙伴iSportConnect。


很长一段时间以来,在Facebook上浏览体育资讯的用户体验都不是太好。可能你只是想查看一下你支持的球队的最新比赛结果,在Facebook上都会有所延迟。不过这家于2004年建立的社交网络巨头近年来似乎在体育内容方面取得了长足的进步。

 

虽然人们对Facebook的旧印象还是存在,但2017年上半年,在Facebook上已经有3500个体育直播节目为用户提供服务。

 

Facebook已经成为了培植体育直播节目的沃土。Facebook的体育合作伙伴业务总裁杰里·纽曼(Jerry Newman)表示,他们的全球体育直播节目战略是随着数字化市场的发展应运而生的。


“冰山一角”:Facebook高管谈体育内容直播策略、用户及OTT业务

 

“许许多多的体育直播提供者发现,Facebook是一个能够给他们的商业需求提供良好支持的平台,”纽曼告诉iSportconnect。

 

“如果你是一家付费电视平台,那么你可以利用Facebook这个免费的平台来吸引更多的新用户,甚至可以获得额外的盈利。”

 

“Facebook同样可以帮助保留旧有用户并拉抬收视率。你在Facebook投放内容,由于Facebook有很庞大的用户群,一旦用户群看到的你的直播内容,那么他们很可能会前来订阅你的频道。”

 

“从另一个角度看,传统有线电视频道能够播出的体育赛事种类很有限,而我们与福克斯体育(FOX)的合作使得他们可以通过在Facebook提供更多的体育赛事直播服务,而他们也能从中获利更多。”

 

“他们能够通过有线电视提供服务,也能够通过付费电视提供服务,同时也能在Facebook上这么做。”

 

“冰山一角”:Facebook高管谈体育内容直播策略、用户及OTT业务

 

从某种意义上讲,体育比赛的目的是服务于观众。而Facebook在全世界有数十亿的用户群体。Facebook的体育合作伙伴业务如今大体上基于美国本土开展,并且已经培植出了很多高利润、高关注度的体育赛事。

 

“在美国,我们跟福克斯体育的合作非常成功。除此之外,我们还与最强泥人(Tough Mudder)和Cross Fit等赛事建立了合作。这些赛事都通过Facebook直接向用户提供直播服务,”纽曼补充道。

 

美国市场成功将为Facebook进入其他市场提供基础。但是,对于Facebook这家用户遍布全球的公司来说,应该如何确定他们体育业务的重心呢?合作伙伴的需求和他们各自的目标是决定性因素。

 

“我们与合作伙伴们一起商讨应该优先推广哪些项目或者赛事,或者是在哪里推广。确定下来之后,我们就可以帮助他们打入该地区的市场。”

 

“作为一个拥有6.5亿体育粉丝的平台,我们在许多市场上都占据了较大的份额。但是我们发现,即便是在Facebook上的一些非常热门的视频博主,在世界上的有些地方还是不为人知。”

 

“如果合作伙伴想要在新的市场吸引新的观众,或者是想在那里取得更多的收入,那么我们很愿意帮助他们。”

 

Facebook的新平台“Watch”也刚刚推出。专注于情节内容的体育组织将能够吸引更多的“回头客”。纽曼已经注意到有很多的内容发行商准备提供新的体育视频内容,这让他很兴奋。

 

纽曼表示:“我们对Watch平台充满期待。虽然它在美国市场刚刚上线,但是仅仅经过7到8周,已经有很多的内容提供商准备利用这个新平台了。”

 

“但是,真正重要的是节目的质量而不是数量。因此,我们可以发现,那些传统电视节目提供商取得成功的方式是转变为提供互动性强的内容,这些内容可以将一个网络社区联系起来。”

 

“早在Watch问世之前很久,我们的策略都是让人们能够在我们的平台上进行直播——Facebook的功能之一就是体育直播。”

 

“今年上半年以来,我们的平台上就有3500个体育直播节目。他们中的大部分都会定期更新。不管你是体育版权生态系统顶端的巨头们,还是那些个人直播节目,我们看到越来越多的观众被吸引过来,甚至创造出了新的体育运动。”

 

“由于我们的平台培养了观众对体育的热情,创造出新的体育运动就是一件很让人兴奋的事情。我们发现,体育可以拉近人们之间的距离,这也是我们的初衷之一。”

 

“当你发现人们不断地创造新的运动并且引领着新的运动潮流,然后吸引了越来越多的观众,再加上原本那些就已经很火爆的传统运动,这让我的工作变得容易许多——因为体育本身就具有社区属性。体育的社区性结合我们的社交平台,这让体育直播变得很简单。”

 

“冰山一角”:Facebook高管谈体育内容直播策略、用户及OTT业务

 

那么,当人们逐渐减少传统电视节目的消费后,付费电视以及社交媒体平台上的直播节目能否取而代之呢?

 

“这并不是一个‘谁取代谁’的问题,而是消费趋势走向何方的问题,”纽曼表示,“我并不是说我们的平台要代替传统电视节目。但实际上,我们注意到,在我们的平台上,博客和发行商们能够提供更丰富的内容。”

 

“我们平台上的内容与传统电视不尽相同。我们的内容社区性和互动性较强,并且用户能够更具自己的喜好订阅内容。”

 

“以上我谈到的这些还只是冰山一角。当越来越多的内容生产者发现了网络体育直播的价值之后,我确信我们的平台上会涌现出更多的体育直播节目。”

 

“哪里有观众,哪里就有市场。对于版权商、联盟以及广播公司来说,他们可以根据观众的喜好来选择内容投放渠道:是传统电视、付费电视还是Facebook这样的社交平台。”


声明:本文为懒熊体育编译自iSportConnect,原文作者为Sam Long。


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