耗资千万的香蕉公开赛只是开始,王思聪的香蕉体育要做冰雪领域的《天下足球》

2017-12-07 大公司佟林霖

上周,香蕉公开赛在崇礼万龙滑雪场落下帷幕。作为国内首个由世界单板滑雪巡回赛认证的 Slopestyle(坡面障碍)赛事,同时也是亚洲最高等级Slopestyle赛事,再加上项目为冬奥会正式比赛项目,吸引了众多世界顶级单板滑雪高手参加。


耗资千万的香蕉公开赛只是开始,王思聪的香蕉体育要做冰雪领域的《天下足球》

▲香蕉公开赛现场特别设置的“香蕉”障碍


在内容方面,成立于2016年3月的香蕉体育一直在走体育赛事报道与泛娱乐相结合直播形态。


延展阅读:王思聪的香蕉体育加速了,挖高管、自创赛事、启动融资


早在去年,香蕉体育就做了一系列的体育直播产品,内容涵盖从欧洲杯、奥运会到今年的中国杯、俄罗斯联合会杯等等赛事。为了准备明年的世界杯,香蕉体育还在近期做了一期关于 《香蕉球系列-西游记》的直播节目,采用户外直播的方式,拿到了宝马冠名和阿迪达斯的赞助。 而依靠在欧洲杯期间的《香蕉球·直播法兰西》和奥运会时的《香蕉球·直播里约》这两档节目,香蕉体育实现了约900万元的营收。


在谈到足球之外,选择了单板滑雪赛事作为另一个主要发力点的原因,按照香蕉体育CEO段暄的说法,就是王思聪董事长曾经多次说过,香蕉体育目前最重要的方向就是:做年轻人喜欢做的事,做年轻人爱看的事。“中国整个冰雪市场在变得越来越大,滑雪的人越来越多。而且,在年轻人当中,单板滑雪更受欢迎,因此我们在这一块布局。”


2017年,从做一系列直播产品起家的香蕉体育正式进军单板滑雪赛事。进入全新的冰雪领域,在短短9个月内接连举办了三场国际水准的香蕉公开赛,香蕉体育前后准备了仅不到半年的时间。


 “包括张家口站这一次,从联系选手档期、国际组织批准到雪场沟通,是九月中旬定下来的。”香蕉体育执行副总裁丁明昊告诉懒熊体育,“团队做了第三次,也轻车熟路了。参赛选手阵容也是这几次里最好的。”


在距离2018年平昌冬奥会开幕尚有两个多月的时间里,作为冬奥会的正式比赛项目,本届比赛仍吸引了众多世界顶级单板滑雪高手前来参加,WSPL(世界单板滑雪排行榜)Slopestyle项目目前排名前20的滑手中,排名世界第一的Mark McMorris、世界排名第三的Sebastien Toutant等近10位滑手亮相本届香蕉公开赛。


耗资千万的香蕉公开赛只是开始,王思聪的香蕉体育要做冰雪领域的《天下足球》

香蕉公开赛中的单板滑雪世界第一Mark McMorris


“你做一个比赛,世界第一能来参加,证明你的比赛还可以。”丁明昊表示,香蕉体育一直希望把香蕉公开赛打造成一个标杆赛事IP,不是像过去传统的赛事,例如红牛南山公开赛那样,随着一个品牌沉沉浮浮。“作为一个创业公司,刚开始打造赛事IP的过程很痛苦。”


到目前为止,寻找赞助一直是冰雪赛事的一大难题。“实际上,如果比赛做的好,无竞品,有很多赞助商会找来。但我们目前还没有做到足够好,来匹配一些品牌。”丁明昊介绍说,尽管目前成本控制得不错,但是还是想花更多的钱,把比赛质量做好。“赞助方面,三场比赛下来能达到千万级别。目前略亏了一点,暂时还没有盈利。”


而在转播方面,本次香蕉公开赛延续了与央视的合作,CCTV5+频道对赛事进行了独家直播。至于版权费用,丁明昊表示有一些国外做极限运动的内容公司会购买此次赛事的版权,但并不算多。目前的阶段对香蕉公开赛来说,更需要更多高水平的选手和观众的到来。


在吸引选手方面,一个丰厚的奖金池是必备的。本次香蕉公开赛的总奖金池高达12万美元(约合82万人民币),是目前国内奖金最高的单板滑雪赛事,其中冠军将有5万美元(约合34万人民币)奖金,除前八名均有奖励外,赛事还设有近万元的单项特别奖项。


“香蕉公开赛最大的投入在奖金方面,这是在世界领先的。总奖金会分出一部分来给中国运动员机会。”丁明昊说,高额的奖金还能在赛事周期培养到单板人才,让塔基变大,让更多人往竞技层面走。为了实现这个想法,国内或许还需要更多同类型的、小规模的比赛。“我们也在跟不同的地方体育局沟通,看看能不能办二级赛,就是在专业化运营下,降低奖金和场地难度。”


此外,香蕉公开赛并不收取门票费用。虽然目前赛事本身未实现盈亏平衡,但丁明昊认为,未来香蕉公开赛的商业价值在于做成赛事IP后的赛事运营、内容生产、明星经纪,以及衍生产品方面。


耗资千万的香蕉公开赛只是开始,王思聪的香蕉体育要做冰雪领域的《天下足球》

冰雪项目的推广正在进行时


“目前,中国的单板群体核心还是在北京周边,我希望更多70后、80后来看,来玩儿,这样他们的下一代就很可能去真正扎根儿于这项运动,因为这个一定要从小练。”丁明昊说。


冰雪项目想要在中国得到发展,不仅需要增加用户黏性,政策的扶持也是很重要的环节。在冰雪运动的推广方面 ,公开资料显示,体育总局在今年开始施行跨界选材,鼓励其他类型项目的运动员转型成为冰雪类运动员,使得冰雪这项运动有具备足够数量的人数参与进来。


政策的支持,不仅给香蕉公开赛这样的冰雪赛事带来好处,中国整个冰雪市场在变得越来越大,更给举办赛事的雪场带来重要利好。


今年9月,香蕉体育找到崇礼的万龙雪场,希望共同打造第三届香蕉公开赛。万龙雪场为大赛提供了高标准的场地以及完备的配套设施, 由来自日本的专业团队RE PARK CREW设计并主持修建 , 打造出了目前亚洲顶级的单板坡面障碍技巧赛道。


耗资千万的香蕉公开赛只是开始,王思聪的香蕉体育要做冰雪领域的《天下足球》

香蕉公开赛的赛道


对于万龙雪场来说,过去万龙定位在比较高端的市场,高水平的双板玩家比较多,而单板是近两年才在这里慢慢兴起的玩法。“现在玩单板的游客越来越多,市场也更加年轻化,这是非常好的一件事情。”万龙度假天堂市场营销总经理沈联春在赛后接受采访时表示。“以后我们会更多的投入在公园、野雪、年轻人的市场运营中。”


从2003年到今年12月15号,万龙雪场走过了15年。 沈联春表示,从白手起家开始,也经历了很漫长的创业期,到现在走到了一个大发展的阶段。


得益于整个经济环境的好转和国家的政策支持,原本不太受关注的冰雪产业迅速升温,更多公司、资本、外来力量开始投身其中。 2015年,中国大陆人均GDP突破8000美元,据《中国滑雪产业白皮书》,2015年国内滑雪场数量较此前一年增长23.48%,达到568个。


2017年,除了各项新变化之外,与去年一脉相承的是针对冬季运动项目发布的引导和鼓励政策。在2022年北京举办冬奥会的大背景下,继续履行申办报告中“三亿人上冰雪”的扩大冰雪人口的承诺就成为未来发展冰雪事业的重中之重。


“在冬奥会申奥成功之后,我们已经连续几年都有50%的年增长。是远远超过其他行业的。 ” 沈联春说,不止是雪场,整个滑雪产业链都有了一个很大的增长。而此次与香蕉体育的合作,双方都是奔着战略合作的方向来的。


“香蕉是专业运营比赛的机构,而万龙是专业运营雪场的,我们在这方面进行互补。对于我们雪场来说,(和香蕉体育的合作)可以展示这个雪场的软硬件条件,对于客群的共同吸引,共同营造更好的滑雪氛围,能让更多的人通过比赛来了解和喜欢我们的雪场。”


耗资千万的香蕉公开赛只是开始,王思聪的香蕉体育要做冰雪领域的《天下足球》

走过15年的万龙雪场


2017年6月,香蕉体育宣布获得3000万人民币A轮融资,本轮投资由北极光创投领投,君得资本跟投。段暄表示,本轮融资将用于内容制作以及冰雪赛事。


延展阅读:离开央视一年半,段暄如何带领香蕉体育融资3000万、估值3亿 | 创业熊


“大多数体育公司都处在探索的过程中。大家主要还是寻求战略上的布局,今年对我们来说也是如此,投资人也没有在利润方面提出要求。最重要的是,扩充人员,在我们发力的领域夯实行业地位,打好地基。收入和利润是明后年开始再去重点考虑的。”段暄说。


据丁明昊介绍,2018年,他们会做更多以体育为主的户外内容。“最终直播节目将是一个重点,而赛事是独立的,用我们直播的经验加一些传播手段而已。直播目前已经做得很好了,但明年要扩大,复制到其他的领域。”


2017冬博会上,香蕉体育主办了《冰雪产业的泛娱乐时代》的分论坛。未来,香蕉体育还会考虑往街舞和极限等方向发展。布局的逻辑是,这些细分运动项目用户普遍年轻化,与时尚、娱乐紧密结合,符合香蕉体育的定位和调性。


“香蕉体育希望做更多年轻人真正喜欢看和有影响力的赛事,而不是随随便便代理别人家的赛事。”曾经是著名体育节目主持人的段暄说道,“像‘天下足球’那样,我和我当时的团队做了一些能够让大家觉得有情怀的事情,我认为思聪也是希望香蕉体育能做这样的事。”


声明:本文为懒熊体育原创,转载请注明来自www.lanxiongsports.com


耗资千万的香蕉公开赛只是开始,王思聪的香蕉体育要做冰雪领域的《天下足球》

评论

还可以输入500个字符

评论

登录后参与评论

全部评论(0

扫描二维码分享到微信
确 认
扫码关注懒熊官方微信
懒熊体育小程序