离NFL超级碗还有两个多月,想要露脸的品牌商们已经按捺不住了

2017-12-14 职业体育朱弘扬

第五十二届超级碗(Super Bowl LII)将于2018年2月4号在明尼苏达州明尼阿波利斯的美国银行体育场举行。


即使超级碗上的广告每30秒的要价达到了500万美元,广告商们也绝不会放过这个“露面”的好机会。如今,超级碗的广告商们已经开始透露他们的广告计划了。


本届超级碗上不乏一些老面孔,例如起亚(Kia),该品牌将连续9年现身超级碗,但网站创建公司Wix.com和本田(Honda)在连续打了几年广告之后,今年将不会出现在超级碗的广告商名单上。


延展阅读:这场“超级广告碗”过后,谁才是商业上最大的受益者?


离NFL超级碗还有两个多月,想要露脸的品牌商们已经按捺不住了

第五十二届超级碗(Super Bowl LII)将于2018年2月4号在明尼阿波利斯的美国银行体育场(U.S. Bank Stadium)举行


让我们来看一看本届超级碗上将会露面的部分广告商以及他们的广告创意,还有各自的广告创意代理商。


离NFL超级碗还有两个多月,想要露脸的品牌商们已经按捺不住了


百威英博(饮料类)


离NFL超级碗还有两个多月,想要露脸的品牌商们已经按捺不住了

时代啤酒会通过此届超级碗继续来推广它的“为她满杯”活动(Buy a Lady a Drink)


百威英博(Anheuser-Busch InBev)是超级碗的独家啤酒广告商(2011年百威英博以12亿美元的高价签约NFL),该公司已确认会在本届超级碗上为旗下品牌时代啤酒(Stella Artois)制作一部广告短片。这也是自2011年以来,时代啤酒第一次现身超级碗广告。同样,百威和百威淡啤的广告也可能会出现在超级碗的大屏幕上。百威英博旗下主打低卡路里的米凯罗啤酒(Michelob Ultra)在去年的超级碗上投放了一部以健身为主题的广告短片,今年它依然会出现在超级碗上。


广告创意:时代啤酒会通过此届超级碗继续来推广它的“为她满杯”活动(Buy a Lady a Drink),该活动由时代啤酒同Water.org(非盈利公益性组织)共同开展,旨在为发展中国家的人们提供清洁的饮用水。


广告代理商:时代啤酒的广告创意业务将由Mother(广告公司)代理,双方此前已经合作了多年。Anomaly作为百威过去七年超级碗广告的代理商,贡献了许多吸引公众眼球的广告创意,但该公司2018年将不会担任百威的代理商。


离NFL超级碗还有两个多月,想要露脸的品牌商们已经按捺不住了


Avocados From Mexico(食品类)


离NFL超级碗还有两个多月,想要露脸的品牌商们已经按捺不住了

Avocados From Mexico的超级碗广告会保持其搞笑的风格


这家来自墨西哥的公司专门生产牛油果产品,Avocados在本届超级碗上将投放一个30秒钟的广告短片,这也是该公司连续第四年出现在超级碗比赛中。


广告创意:该品牌的广告会继续保持其幽默的风格,此次的广告短片将突出牛油果的“多功能性”,除了可以做成牛油果酱,它还有多种吃法。


广告代理商:Avocados From Mexico的广告创意代理商是GSD&M公司,而它的媒介代理为汉威士媒体集团(Havas Media)和Richards Lerma,两者负责执行媒介购买。


离NFL超级碗还有两个多月,想要露脸的品牌商们已经按捺不住了


可口可乐(饮料类):


离NFL超级碗还有两个多月,想要露脸的品牌商们已经按捺不住了

可口可乐2012年超级碗广告“北极熊陪你看球”堪称经典


可口可乐公司已确认会在本届超级碗投放广告,这也是它的第12次亮相。


广告创意:这位饮料界巨头在去年的超级碗上投放的是旧广告,今年他们则会上演新的创意。


广告代理商:待定!此前Wieden & Kennedy广告公司一直作为可口可乐的御用超级碗广告代理商,但该公司近期给了Fitzco/McCann许多抢眼的代理业务。


离NFL超级碗还有两个多月,想要露脸的品牌商们已经按捺不住了


多力多滋(食品类)


离NFL超级碗还有两个多月,想要露脸的品牌商们已经按捺不住了

多力多滋(Doritos)此前一直都从世界各地中征集超级碗广告创意,奖金数额巨大


多力多滋(Doritos:百事公司旗下的品牌玉米饼薯片)此前的“冲击超级碗”竞赛活动("Crash the Super Bowl":百事公司从全球的消费者中征集超级碗广告创意,奖金高达100万美元)已经终结,而它也在去年暂别了超级碗的舞台,今年将再次回归。


广告创意:今年该品牌的超级碗广告不会再采取全球征集创意的形式,但具体的细节仍未披露。


广告代理商:宏盟集团旗下广告公司Goodby和Silverstein & Partners。


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起亚(汽车类)


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起亚(Kia)2017年的超级碗广告请来了女星梅丽莎·麦卡西(Melissa McCarthy),她上演了一段搞笑的冒险之旅


起亚(现代)会在五十二届超级碗上投放一支广告,该品牌将连续9年出现在此盛典中。


广告创意:待定!起亚的超级碗广告中经常会有名人的身影。去年的超级碗广告该品牌找来了女星梅丽莎·麦卡西(Melissa McCarthy),她在广告片中化身环保英雄去救助巨鲸、大树和犀牛,上演了一段啼笑皆非的冒险之旅。然后画风一转,其实做一名环保英雄没那么难,你只要选择一辆起亚Niro(极睿)混合动力汽车就行啦!


广告代理商:David & Goliath。


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M&M's(食品类)


离NFL超级碗还有两个多月,想要露脸的品牌商们已经按捺不住了

M&M's(玛氏公司旗下的巧克力豆品牌)时隔三年再次重返超级碗大舞台


M&M's(玛氏公司旗下的巧克力豆品牌)已阔别超级碗舞台3年之久,该品牌将在本届超级碗第一节中投放一支30秒的广告短片。


广告创意:待定!M&M's上次的超级碗广告还要追溯到2014年,那支广告由黄色M豆主演。


广告代理商:宏盟集团旗下的天联广告公司(BBDO),也是世界排名第一的广告公司。


离NFL超级碗还有两个多月,想要露脸的品牌商们已经按捺不住了


卫士泰克(汽车用品类)


离NFL超级碗还有两个多月,想要露脸的品牌商们已经按捺不住了

卫士泰克(WeatherTech)2017年超级碗广告由该公司的真实员工出演


卫士泰克(WeatherTech:汽车脚垫制造商)将会在本届超级碗投放一支30秒的广告,这也是该品牌连续第五次亮相超级碗。


广告创意:待定!该品牌广告以向消费者传递“美国制造”的信息而见长,去年的超级碗广告名为“技术团队”,该短片在公司位于博林布鲁克(伊利诺斯州)的工厂进行拍摄,参演人员也都是该公司的真实员工。


广告代理商:Pinnacle Advertising。


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