76人队高管:靠“真诚”和好产品留住球迷的心,未来可能带球队来打中国赛

2017-12-22 特别策划中国体育产业嘉年华

在懒熊体育第二届中国体育产业嘉年华上,哈里斯·布里策体育娱乐公司CRO Adam Davis和NBA费城76人队的高管Chad Biggs以及Owen Morin,分享了一支NBA球队如何跳出传统,用商业开发为球队增值:

 

用真诚留住球迷,用商业提振球队

 

懒熊体育:过去今年,76人队的球队成绩并不是很好,但是球迷还是对球队很支持,无论是费城的球迷,还是中国的球迷,球队的门票包括其他的商业成绩都不错,这背后有什么秘诀?

 

Adam Davis(哈里斯·布里策体育娱乐公司CRO):


76人队高管:靠“真诚”和好产品留住球迷的心,未来可能带球队来打中国赛


我觉得秘诀可能就是我们的诚恳。三年之前,我们开始了Trust The Process的过重建过程。当时我们面临的局面比较艰难,所有的球迷都知道我们的处境。但是,76人队的球迷是最有智慧的球迷,他们对我们一直非常忠诚,我们也保持公开和坦诚的态度。

 

有时候,哪怕我们成绩一般,但是我们在场馆内提供了球迷们想要的东西,粉丝还是会支持我们 。而当我们的球队开始赢球,势头上涨的时候,我们就可以受益了。

 

Chad Biggs(76人高级副总裁):


76人队高管:靠“真诚”和好产品留住球迷的心,未来可能带球队来打中国赛


76人队一直追求创新、与众不同,并愿意去做改变的第一人。

 

我们是NBA球队中第一个签下球衣合同的球队。我们也是北美职业体育联盟中第一个收购了电竞战队的俱乐部。我们还有自己的76人创新实验室, 它的作用就是使得我们的团队能够孵化、发展新公司。在我们的团队当中有这样创新的意愿,使得我们可以不断取得新的成功。

 

未来有可能带76人队打中国赛

 

Chad Biggs:


我在NBA中国工作了三年。2011年,我和NBA中国总裁舒德伟加入NBA中国的时间点一致。2014年,我回到了美国为NBA工作,之后我又加入了76人队,所以很高兴这次能够回到中国。

 

我们这次来到中国,目标就是要建立很好的与中国的关系、人脉。我们最近在费城招募了一个社交媒体的编辑,他会中文,他会生产关于球队的内容,使得这些内容能够获得中国球迷的关注和喜欢。我们这个球队的品牌和历史传承还是很悠久的,我们需要在这个基础上持续努力,使得我们中国球迷的力量越来越大。

 

这是我们目前在中国第一步计划。我们也在努力,未来希望能够把76人球队带到中国来,来打季前赛。

 

其实我们现在有一些年轻的球员,他们有天赋、有个性,在社交媒体上聚集起大量的人气。我们可以充分利用这些有个性的天才球员、年轻球员,和球迷共同进行有创意的互动和交流。

 

不止有76人,新公司聚集众多体育资源

 

Adam Davis:


哈里斯•布里策体育娱乐公司是4个月前才成立的一家公司,公司名来自两个创始人的名字(约什·哈里斯和大卫·布里策)。我们旗下的资产包括NBA球队费城76人、NHL球队新泽西魔鬼、英超足球俱乐部水晶宫和电竞战队Dignitas、76人队的创新实验室等等。

 

Owen Morin(76人副总裁):


76人队高管:靠“真诚”和好产品留住球迷的心,未来可能带球队来打中国赛


的确除了76人队,我们还有一整套的体育资源组合,也有很多不同的合作方。我们会和每个合作伙伴进行仔细的交流,了解他们的业务需求,为他们量身定制解决方案,推动他们商业的成功,这也会为我们带来回报。

 

Adam Davis:


的确如Owen所说,如果我们可以帮助企业提供多样的解决方案,和这些品牌共同发展,能够取得双方的成功。


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