张斌×邓亚萍:消费升级中体育能够扮演什么样的角色

2017-12-23 特别策划中国体育产业嘉年华

在懒熊体育“潮前走”——第二届中国体育产业嘉年华上,CCTV5节目主任张斌与邓亚萍体育投资基金创始人、前奥运会冠军邓亚萍展开对话。邓亚萍分享了体育投资、体育消费升级以及乒乓球运动发展前景的看法。


张斌×邓亚萍:消费升级中体育能够扮演什么样的角色


张斌:过往的一两年我们或远或近地看着你,有时候真是为你担心,因为你承受的很多压力是我们不能完全体会到的,但是这个压力一定真实存在,怎么渡过的?想听你分享一下。


邓亚萍:其实对于我们来讲一直有压力,从小开始一直不被人看好,最终证明了自己,我想运动给我们带来的坚毅,给我们带来永不服输,给我们更多的激励和超越。我乒乓球可能达到了一定的高度,现在改行打羽毛球了。


张斌:我们看到这三年当中的体育投资、体育资本对体育有巨大的推动力,现在你所从事、负责的其实也是在寻找好的项目,好的产业契机,这一定是一个历史机缘让你能够赶上,一切是怎么达到今天你要做这件事。


邓亚萍:我很幸运在24岁退役以后,先后在清华和英国的诺丁汉、剑桥读书,整个跨度是11年。在这当中,从事了两件事,一件是参与了奥运会申办的工作和奥组委的一部分市场开发工作。在我读博士学位的过程当中,更多参与到奥林匹克运动市场研究,还有包括品牌价值这部分的研究。这两点可以浓缩成,我并没有去从事与体育相关项目的工作,而是和产业比较相关的工作。所以在做今天这份工作,可能某种程度上来讲也是一种巧合,也是一种必然,也基于这十几年的积累又回归到了体育。但是这个产业对我来讲既陌生又熟悉,陌生是有一段时间没有从事与体育产业相关的工作了,熟悉是因为不管自己从事这方面的工作,还是在研究这方面的工作,都做过一些积淀,所以这是很好的开始。


张斌:我知道你运作的体育产业基金,应该是几十亿量级的,能效非常大,一定在不断观察着中国体育产业,一定想找到好的项目,找到好的资金落地的点位,给我们分享一下你的观察。 


邓亚萍:其实大家一直在思考,不光是我们。我相信大家都在问这个问题,有没有投到心仪的项目,或者能不能找到独角兽。在整个消费升级的情况下,体育一定扮演着重要的角色,我们觉得在目前有一部分中国人,可能有2亿多人已经达到相当高的生活水准,比如他可能有房、有车、有闲、有钱。那么他们要什么?可能要的是健康,要的是快乐,要的是对孩子更好的培养,以及对父母的孝敬。所以我觉得基本的需求一定在那,这就是在消费升级当中,体育能够扮演什么样的角色,给他们提供什么样的产品。


张斌×邓亚萍:消费升级中体育能够扮演什么样的角色


张斌:邓亚萍在未来一定被人说为投资人,你是某个企业的投资人,你是某个行业的推动者。投资人之间是有差别的,其实在座很多人都渴望投资人关注到他们,如果你所在的基金或者资本做投入的话,你能帮助他们做些什么跟体育消费、体育产业对接的事情?这个钱一旦投进去了,你对这个企业有很强烈的归属感,你会怎么做,你的机构会怎么做?


邓亚萍:我想我们可以帮助大家更好理解体育,体育这个活挺苦,而且是挺慢的一个活。体育是需要培养人们的运动习惯,然后才慢慢形成消费的习惯,最后你的产品、服务,才能让大家很乐意购买,所以需要一个过程。


我们的社会,现在人们到底需要什么样的产品?是传统体育项目的产品?还是说一些高冷、极限、小众、新奇的项目?作为创业者来讲,可能都要琢磨我们最擅长提供什么样的产品和服务,能够让大众来选择我们的项目。我觉得体育不仅仅是板着脸——更高更快更强,同时体育是给我们带来各种好玩的东西,体育就是好玩有意思。如果我们的产品能够结合到娱乐,又能够带来健康和快乐,以及还能给大家带来一定的社交,我觉得就蛮成功了。


张斌×邓亚萍:消费升级中体育能够扮演什么样的角色


张斌:如果从你所熟悉的乒乓球产业,从青少年参与到家庭参与,到运动竞赛,到表演业,你的资本和资金,投什么是最好?什么是你想用资本改变的?


邓亚萍:确实我作为老乒乓球运动员,非常关注这个项目的发展。乒乓球在中国有众多的爱好者,有一点跟我们那个时候不太一样的,叫迷妹。比如张继科出场,他的粉丝可能不一定特别懂乒乓球,但就喜欢继科。我们那个时候的球迷不太一样,这是一种新的现象。


我们简单做了一下乒乓球的分析,我们有众多乒乓球的爱好者,有众多的基础,如果按场地来看的话,乒乓球台太多了。如果按照乒乓球器材的售价来算,乒乓球不愧为国球,它真的太普及了,而且它的整体价格太适合中国大众玩的项目了。因为它的价格,以及到处可找到乒乓球的场地,都对乒乓球运动的开展是一个极大的利好。但从产业的角度分析,也可能是它的价格比较便宜,所以从产业上来讲整个的规模不是很大,产业的附加值也不高,怎么看一件事都有两面性,从一个项目的推广来讲,毫无疑问越便宜、场地越多、参与的人越多、门槛越低越好。但怎么样让这些好的因素能够转化为从产业投资层面上有更大的回报,确实值得深入研究。


张斌:展望一下你眼中的体育产业和机构,2018年能做些什么?


邓亚萍:我们希望能够跟大家一起成长,在这个过程当中,也向这个领域更有经验的人学习。同时我觉得任何一个产业能够起来是靠大家。因为身体健康能让我们更好的学习和工作,特别是能让我们的生活质量更高。所以,希望大家在2018年能够多多运动,让自己的身体棒棒的。


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