NBA圣诞大战收视率创新高,而同一天的NFL收视萎靡

2017-12-27 职业体育佟林霖

NBA圣诞大战收视率创新高,而同一天的NFL收视萎靡


《彭博社》报道,NBA本赛季圣诞大战收视率统计公布,创下了近年来新高。今年NBA圣诞大战的五场比赛分别由ESPN、ABC和TNT来转播,平均3.35的收视率也比去年提高了20%。


ABC电视台转播的雷霆对火箭收视率达到了4.1,创下了2003年来黄金时段圣诞大战收视率新高。


与此同时,今年NBA的圣诞大战遭遇NFL圣诞大战。与NBA每年的圣诞节传统不同的是,NFL只有每隔几年才会在12月25日圣诞节当天举行比赛,这仅仅取决于比赛日是一周的第几天(NFL比赛只在周一、周四和周日举行)。


在圣诞节当天晚上的黄金时段,ESPN播放的NFL费城老鹰队和奥克兰突袭队之间的对决,收视率仅为6.7,与今年周一晚间比赛的平均水平相比低了约9%。


美国国家橄榄球联盟的广告公司Adweek表示,尽管收视率下降,但从9月到11月,NFL的广告收入增长了2%。据去年12月初数据,平均收视人数降至1500万,低于2015年同时段平均收视人数的1650万。


NFL的广告收入在收视率下降的同时还在继续增加,最大的原因是NFL仍然是电视上收视率最高的电视节目之一。总体来说,体育赛事直播是目前电视收视率的最后堡垒之一。


据普华永道(PwC)统计,在2017年,人们抛弃有线电视的“掐线风潮”(cord - cutting)愈演愈烈,但体育赛事直播仍然是消费者收看付费电视的一个关键原因——82%的传统付费电视用户表示如果不再需要观看体育赛事直播,将会减少电视节目的订阅费用。


此外,据AdAge报道,在2016年,体育直播节目占据了“最高收视前50电视节目”名单中的44个。


这就是为什么NFL的收视率下降并不能成为阻止赞助商投资NFL流媒体版权的原因。Verizon公司刚刚承诺将在五年内支付超过20亿美元的费用,以获得在移动设备上NFL比赛的播放版权。


此外,亚马逊花了5000万美元买下了NFL本赛季周四晚间的10场比赛版权。总而言之,对NFL版权不断增长的需求正推动着体育媒体权益的价值日益增长。据普华永道的数据,在北美,体育赛事的版权预计将在2021年达到230亿美元,高于2017年的190亿美元。


声明:本文为懒熊体育综合编译自彭博社和Business Insider,转载请注明来自www.lanxiongsports.com。


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