耐克和NBA的第一年:全明星上的Air Jordan

2018-02-19 特别策划王俣

30年前,1988年的全明星扣篮大赛上,迈克尔·乔丹穿着AJ III“White Cement”从罚球线起跳,这一扣奠定了乔丹在NBA全明星历史中的地位。30年后,耐克将“乔丹”带回了全明星,让“Jumpman”的标志随处可见,狠狠地火了一把。


耐克和NBA的第一年:全明星上的Air Jordan


场上


耐克选择了在于NBA新合作的第一年,同时也是纪念“三十周年”之际将乔丹标志印在了全明星的球衣上。名人赛上,乔丹球衣的设计灵感来源于本届全明星的举办地洛杉矶。周日正赛中,乔丹球衣的设计灵感来源于30年前的迈克尔·乔丹,他在扣篮大赛中所穿的“White Cement”和在正赛中所穿的“Black Cement”化身为黑白双色的球衣。


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除了球衣,乔丹还推出了复古配色的球鞋,产品包括Air Jordan III ‘Black Cement’,Air Jordan III ‘Free Throw Line’,Air Jordan XXXII Low ‘Free Throw Line’ 和威少的Jordan Why Not Zer0.1 City of Flight。6名乔丹品牌家族的顶尖球员入选全明星,以及娱乐明星对乔丹品牌球鞋的追捧,乔丹这一品牌霸占了整个全明星周末的话题。


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转播


本届全明星最重要的正赛是TNT负责转播的。赛前赛后不仅有特制的乔丹宣传片,直播画面上明显的乔丹标志,TNT更是请到了4位主持大咖,奥尼尔,肯尼·史密斯,巴克利和厄尼·约翰逊在场外直播中谈到了“乔丹的标志对你意味着什么?”


史密斯说:“乔丹不仅仅意味着NBA,意味着篮球,更是一种世界范围内的文化标识。”


乔丹通过转播平台,进一步打造自己的品牌文化和深度。


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场下


如果你在全明星周末期间来到斯台普斯中心,你一定会觉得这是属于乔丹的舞台。球馆以及周围建筑上悬挂的巨幅Jumpman海报。维斯布鲁克,乔丹的当家球星,当仁不让地占据了海报中心的位置,尽管他落选了全明星的首发。而安德玛旗下的库里和阿迪达斯旗下的哈登,则无缘任何建筑物外墙的广告位。


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此外,乔丹还利用全明星周末的影响力,深入到洛杉矶社区,举办各种社区活动。寻找有才华的合作伙伴,激励更多年轻人在人生中不断进取,追求卓越。


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