KPL新赛季打到成都太古里,未来也要固定席位和引进国际战队了

2018-03-22 电竞金承舟

想成为“大众电竞赛事”的KPL,在新赛季揭幕之际宣布了一系列的新计划,还是为了拉拢更多伙伴。


KPL新赛季打到成都太古里,未来也要固定席位和引进国际战队了


“东西赛区,双城主客场,这是历史性的一步。虽然有很多挑战和风险,但总要坚持走出自己的道路。”3月21日的凌晨0点,腾讯互动娱乐移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加在自己的朋友圈写道。


13个小时后他站在成都量子光电竞中心的舞台中央,讲述新赛季KPL会带来的种种变化,并一起期待随后将在这个第二主场开始的2018年KPL春季赛。



成都量子光电竞中心坐落在成都城内中心春熙路地带,从地铁春熙路站下车后需步行约十分钟,边上就是由太古地产和远洋地产共同开发的成都远洋太古里购物中心。


张易加显然很看重新主场所处的地段,“这里是成都最引领风潮的地方,所有成都人民来到这里逛街购物时,都会有种很时尚的感觉。”


如果与LPL在今年亮相的电竞主场相比,成都量子光电竞中心更像是OMG和Snake两支战队主场的结合体。它足够大,能够容纳1000多人同时观赛;它也更像是个独立电竞场馆,外墙上印着VSPN的logo,内部还设立了赞助商浦发银行信用卡的展位和麦当劳的小型店铺。场馆内的二三楼配备了部分办公区域,目前还不清楚这里会成为KPL工作人员在成都的办公地,还是外部租赁成为一个众创空间。


KPL新赛季打到成都太古里,未来也要固定席位和引进国际战队了

▲成都主场能容纳超过1000人同时观赛。


第二主场的首秀效果似乎挺不错。当下午5点开幕式正式开始的时候,场馆内几乎已经坐满。当选手们一一出场之时,人数上稍占优势的小姐姐们发出了阵阵尖叫,把一旁的保安大叔吓了一跳,问我电竞比赛的粉丝是不是都这么疯狂。


新赛季KPL的票价共分为三档:69元、99元和129元,成都与上海两地的票价相同。新赛季刚揭幕似乎在做促销,优惠价为48元、68元和88元。观众还能有季票的选择,价格从678元到888元不等。


就成都的情况来看,门票销量似乎不错。在官方售票平台微赛网上,前5个比赛日的门票已经全部售磬。现场一位QGHappy的女粉丝说,她能买到今天的票纯属“捡漏”,还问我有没有明天的票,可以加点钱卖给她。


回想在半年前,2017KPL秋季赛开幕前的新闻发布会上,当张易加宣布成都成为KPL第二主场时,所用的理由中最主要的一条就是“这里有着大量的《王者荣耀》玩家和KPL粉丝”。至少从开幕式观众的反馈上来说,KPL的这个选择并不坏。


张易加向懒熊体育表示,进入成都后,他们也针对这座城市做了一些宣传。同时也收集了成都观众的反馈,在舞台的布置和舞美设计上向他们的口味靠拢。既然是地域化,那么场馆的地域特色必不可少。


值得注意的是,一些俱乐部已经开始了地域化策略。KPL的参赛俱乐部AG超玩会就在距离场馆不到200米的地方建立了一个粉丝CLUB。这里不仅是KPL赛事的官方线下观赛点,同时也有手游、桌游、端游等多个包间。春季赛首日开始试营业,就有不少粉丝远道而来。


KPL新赛季打到成都太古里,未来也要固定席位和引进国际战队了

▲首日试营业,AG超玩会CLUB就吸引了不少粉丝来这看比赛。


我们在《借王者荣耀红利,KPL火了,它离成为真正的“大众电竞”还需要做些什么? | 2017电竞观察⑤》一文中曾指出地域化对于KPL的意义。当落地到更多城市后,KPL能够扩大他的基本面,无论是俱乐部、观众还是赞助商,得让参与的人变得更多。


这符合KPL发展的基础逻辑——需要让它比其他电竞赛事吸纳更多维度更多数量的受众,从而成为一个真正意义上的“全民电竞”游戏。


“本身KPL的目标是要和很多社会各界的合作方一起构建新的生态。以城市主场作为落脚点,会非常有机会去结合各方社会力量,去融合的当地的资源。”张易加说。


这也就不难理解,张易加随后公布的进一步地域化的信息:KPL将在未来三年内扩展至8城主客场。当他们证明了赛事生存的可能性后,下一步就是加快布局的步伐。


当然,快速地域化可能也会带来一些副作用,比如太多的电竞场馆导致的利用率低的问题。所以他们给了自己三年,完成从“双城主客场”到“多城主客场”的过渡。


值得一提的是,今年KPL在上海的举办地搬到了上海静安体育中心。这是一个能容纳5000人的场馆,在经过KPL的舞台搭建后,现场能供3000人观赛,这也刷新了中国电竞联赛常规赛场馆纪录。


而成都这个场馆的名称“量子光”也很有意思,其似乎与VSPN背后的新投资方量子体育不无关系。根据工商资料显示,VSPN所属的乐竞文化传媒(上海)有限公司,在2017年12月发生了注册资本的变更,由3000万人民币增加到6250万人民币,同时新增了天津量子体育管理有限公司等股东。VSPN极有可能借此完成了一波增资扩股。天津量子体育有限公司的背后股东,则有着英雄互娱科技有限公司等应树岭旗下公司的身影。


KPL新赛季打到成都太古里,未来也要固定席位和引进国际战队了

▲量子光电竞中心外部印着VSPN大大的logo。


除了地域化的信息外,张易加和《王者荣耀》制作人李旻还在发布会上宣布一系列新举措,包括KPL将在2019年启动固定席位制、邀请国际战队参与杯赛以及新的赞助商、媒体平台合作体系。


所谓固定席位制,指的就是取消降级。与LPL率先尝试取消降级一样,KPL将在2019年的春季赛起取消降级制度。在今年1月底懒熊体育对张易加的专访中,他曾经提到了关于KPL取消升降级的思考。尽管那时的他表示尚未对此事有明确计划,但也承认这样做会带来很多好处,最主要的就是“有利于俱乐部长期资产积累”。


在LPL取消降级制度后,有了固定席位的俱乐部开始纷纷着眼于未来,投入到长期建设的队伍中,这无疑也是当下正在构建生态体系的KPL所渴望的。只不过关于如何解决固定席位制后可能带来的竞争停滞问题,张易加还没有给出更多的信息。


而更让媒体关注的邀请国际战队的信息。官方表示,今年8月在北京开展的“王者荣耀冠军杯”赛事,将首次邀请国际战队参与。李旻在宣布这一消息的时候透露,这一计划他与张易加商量了两年之久。


与同为腾讯出品、同为当下中国头部电竞赛事的LPL相比,只有本土赛事的KPL,一定程度上限制了其发展的上限。对于俱乐部和选手来说,他们渴望如同LPL的俱乐部的和选手那样在国际舞台上证明自己,背后的投资方也可以借此扩展海外生意;对于观众来说,他们也需要“外战”来抒发民族情绪;对于赛事本身来说,来限制了他们拉拢更多合作伙伴的可能。


不过,基于《王者荣耀》这款本土化色彩浓厚的游戏,KPL出海显然会面临着不小的压力。虽然张易加表示,也曾有国际战队向他表达过参加KPL的愿望,但他们依然很谨慎。今年8月邀请国际战队,更多是想做一次试水。


一并出现在发布会上的是KPL新赛季的赞助商:vivo、麦当劳和浦发银行信用卡。在谈及为什么要赞助KPL时,几位赞助商代表都把重点放在了KPL在年轻人的影响力,尤其是新入局者麦当劳和浦发银行信用卡。在各自不到4分钟的发言时间里,“年轻人”这三个字,在麦当劳中国副总裁须聪的发言中出现了4次,而浦发银行信用卡中心副总经理汤继业则用了7次。


汤继业称,在当下的消费金融市场,开展年轻人的布局已经成为了一个趋势。尽管KPL足够年轻的观众,可能如今尚不是浦发银行信用卡的目标用户,但汤继业在接受媒体群访时表示,他们更看重这群人“在未来的可能性”,这从侧面也表露了他们渴望长期支持KPL的愿望。


新赛季的网络直播平台也很有意思,分别是斗鱼直播、虎牙直播、腾讯体育和企鹅电竞。在本月初腾讯11亿投资斗鱼和虎牙后,这四家清一色成为了“腾讯系”公司。虽然张易加解释说这点纯属巧合,但对于没有拿到这次KPL直播权的非腾讯系的直播平台来说,今后的生存压力会更大。


除了这些,比如选秀制度、裁判培养体系、转会制度以及从草根到职业的赛事体系,这些传统体育联盟所必要的元素,张易加也表示KPL会在未来慢慢完善。


而在接下来,KPL最需要努力的是两方面:第一,如何挖掘更多赛事的自身价值,从而吸引到更有价值的合作方,完善KPL的生态体系?第二,如何在不牵动既有合作方的利益的前提下,进一步完善联盟制度,从而向成熟传统体育赛事联盟靠拢?


延展阅读:


借《王者荣耀》红利,KPL火了,它离成为真正的“大众电竞”还需要做些什么? | 2017电竞观察⑤


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