备战世界杯年,新浪营销体育产业论坛都有哪些金句产生

2018-03-30 大公司懒小熊

3月29日下午,新浪在北京总部局举办创想营销体育产业论坛,新浪首席运营官兼总裁杜红,新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷,新浪移动内容运营总经理丛松等嘉宾针对即将到来的世界杯周期,进行了主题演讲。


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新浪首席运营官兼总裁杜红在演讲中提到,新浪1998年靠体育起家,现在不止新浪的体育频道,在体育方面来讲是一个横跨新浪和微博两个大的平台,除了专业的赛事报道之外,今年也会围绕线上线下相融合,为更多的体育用户带来更好的体验和服务。


演讲中杜红提到一组数据,到今年为止,我们在线的互联网体育人口达到了3.5亿,这几年在互联网上的体育人口增长迅速,因为人们在网上不再只是看赛事报道,同时也在用很多的互联网应用和服务。而在体育的媒体的数量上,也有明显的提升,根据新浪后台的数据,到今年已经超过1万家,最后一个数字是国务院国家体育总局46号文件对国家体育产业升级的规划,在2020年,我们希望体育行业整个产值达到3万亿,这样的体育产业升级的背景下,我们看到的更多的是用户的变化。


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新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷提到体育是一个跨界的领域,这个世界杯不光是体育迷和足球迷的盛会,更是全民的盛会,四年一届,每次都一样。这些当中如何打通产业链和价值链的关系,让我们消费者、品牌、平台都能够给大家带来不一样的价值。

    

新浪移动内容运营总经理丛松在演讲中提到,过去几年时间里面,整个体育内容行业,经历了一段十分可观的升级期,无论是用户的体量还是作者的数量,以及越来越多的体育项目被大家所熟知,这些共同构成了目前欣欣向荣的体育内容行业。

    

在此期间,很多体育内容机构,都玩起了第一次圈地运动。但是伴随着移动端互联网用户的需求,同质化的内容越来越难以得到高的转化率,那么第二次圈地运动也开始了。要创作什么新的体育内容,为谁创作,通过这些内容达到什么目的,这些整个行业都在思考的问题。

    

伴随这些思考,体育内容机构,包括体育自媒体,已经显现出分野趋势。流量依然是大家追求的目标,但是对流量的定义更加精准和倾向性,这就是第二次圈地运动,就是圈的能够实现高效率和有效的转化流量。平台方也在思考与内容合作伙伴的关系转变,作为新浪在剧变的时间节点,我们始终思考可以为我们内容合作伙伴提供什么,我们可以一起做一些什么,如何共同成长。


*该内容整理自新浪畅想营销体育产业论坛现场速记



延展阅读:注重用户体验场景化,不局限于赛事版权的世界杯营销新浪怎么玩?


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