8个月收购5家公司,C罗和贝克汉姆的经纪公司CAA体育到底想干嘛【大公司】

2016-02-15 大公司Chuck


“买买买”不只是中国大公司布局体育的专利。过去8个月里,美国CAA(Creative Artists Agency,创新艺人公司)旗下的CAA体育连续收购了5家公司。如此疯狂,逻辑何在?


北京时间1月26日,美国CAA创新艺人公司旗下的CAA体育宣布收购体育营销公司Brandrapport。


Brandrapport成立于1981年,总部位于伦敦,目前客户包括安联、捷豹路虎、雀巢、保诚集团、三星等,主要业务是为这些品牌提供公关、事件与活动营销、数字和社交媒体传播方案。


随着公司被收购,Brandrapport的25名员工也进入到CAA体育咨询部门,并前往CAA伦敦办公室就职,受CAA体育咨询部门全球主管格雷格·拉克曼(Greg Luckman)的管理。而原Brandrapport公司的董事总经理安迪·肯尼(Andy Kenny)将出任CAA体育咨询伦敦分公司的主管。


“企业咨询是CAA体育在过去4年里成长迅速的一块业务。”拉克曼解释了CAA体育收购Brandrapport的原因。显然,“吃下”Brandrapport将进一步增加CAA在体育咨询领域的体量和实力。


这是CAA体育在过去8个月内完成的第5笔收购,过去2年内的至少第7笔收购。让我们一起来回顾CAA体育收购的路线,并还原其背后的逻辑。


2015年9月,CAA体育把球员经纪公司Five Star Athlete Management收购,并将其并入橄榄球分部,该分部旗下拥有130位NFL运动员。而Five Star Athlete Management为旗下50名NFL球员处理经纪业务。显然,此举让CAA体育在NFL球员经纪方面的市场份额变得更大。


2015年8月,CAA体育一口气将Goviva和BSE(Beyond Sports and Entertainment)两家商务款待公司收购,重组成子公司CAA Premium Experience,并将其并入到ISE(Inside Sports & Entertainment Group)。Goviva的业务集中于美国和国际范围内的体育事件、娱乐、艺术时尚和美食美酒等会场款待,执行过的事件包括帕奎奥VS梅威瑟的“世纪之战”。而Beyond Sports and Entertainment则是专注于VIP体验包装、特殊事件、票务、个人出场包装等业务。“Goviva、BSE与ISE让CAA Premium Experience,成为客户款待商业的领导者。”CAA体育联席董事长迈克尔·列文表示。


8个月收购5家公司,C罗和贝克汉姆的经纪公司CAA体育到底想干嘛【大公司】

▲体育消费类产品授权机构Fermata Partners


2015年4月,CAA体育将体育消费类产品授权机构Fermata Partners收入囊中。后者专注校园、职业足球俱乐部、生活方式品牌的授权业务。其校园合作伙伴包括威斯康辛大学等多所大学,职业球队合作伙伴包括曼联、利物浦、热刺等英超多支球队。当时,美国媒体《Variety》评价:“CAA体育进军校园体育市场,是要跟WME/IMG一决高下。”迈克尔·列文则称赞Fermata Partners在不到3年的时间里拿下了“世界级”的规模和市场份额。


更早之前的2014年6月,CAA体育还收购了体验营销公司PGW(Promotions Group West)。后者的客户包括ABC、麦当劳、派拉蒙、米高梅、梦工厂、迪士尼等。在收购PGW时,CAA体育联席董事长霍华德·努丘表示,“CAA体育咨询部门的体验式营销业务急速增长。收购PGW,将能迅速提高我们在这方面的实力。”


CAA体育母公司CAA,在娱乐产业早已声名显赫。2006年,CAA正式进入体育领域。虽然最初并不被看好,但CAA体育风生水起。2008年7月,CAA收购体育管理公司Gestifute,将足球明星C罗、明星教练穆里尼奥、足球经纪人门德斯纳入麾下。2011年,CAA体育成立体育咨询部门。


如今,CAA体育已是体育界最大的营销、经纪公司之一了,管理、运营、服务着200亿美元的商业赞助权益,合作的客户包括摩根大通、阿联酋航空、时代华纳有线电视、农夫保险、苏黎世政府等,旗下的体育名人包括大卫·贝克汉姆、C罗、穆里尼奥、佩顿·曼宁等。


8个月收购5家公司,C罗和贝克汉姆的经纪公司CAA体育到底想干嘛【大公司】

▲C罗和贝克汉姆,同属于CAA体育


然而,CAA的野心还不止于此。他们最近2年完成的上述并购,分别涉及体育营销、体育授权产品、体育款待、球员经纪等细分领域。借此机会,CAA体育在各细分领域,要么是填补了短板,要么是扩张了版图。总之,CAA体育的体量正在变得越来越大。



·END·

声明:配图除署名外均来自网络。本文为懒熊体育原创或编译,未经同意不得转载或引用。

评论

还可以输入500个字符

评论

登录后参与评论

全部评论(0

扫描二维码分享到微信
确 认
扫码关注懒熊官方微信
懒熊体育小程序