F1新推出的OTT平台,摩根士丹利却并不看好

2018-04-04 职业体育佘琳琦

摩根士丹利投行部此前出具了一份报告,预测F1新推出的流媒体服务业务需要花费超过十年的时间,才能拥有预期的500万订阅用户。


今年的F1赛季已经在澳大利亚开启,F1的流媒体服务也会随之推出。这是F1史上在传统电视直播外,首次向用户提供数字直播,也就是OTT服务。


F1这项最重要的产品官方名为 F1 TV Pro,可提供20位车手的实时车载画面,还可选择四国语言解说(英语、德语、法语、西班牙语)。这项服务由自由媒体一手推动,这家公司已在纳斯达克上市,股票代码为FWONK。F1 TV Pro在40个国家提供服务,F1对其也寄予厚望。


“我们预计全球有5亿的F1粉丝,这是一个很惊人的数字。哪怕保守估计其中只有1%的是死忠粉丝,那也是500万这个产品的潜在用户了。”F1数字和新业务总监Frank Arthofer说。


F1新推出的OTT平台,摩根士丹利却并不看好


他还表示:“我希望所有对此感兴趣的潜在用户都能来订阅我们的产品。我觉得在短期内我们能吸引到一大批用户,但我不确定我们能在最开始的一两年就能把他们转化为真正的用户。这将是我们会去着手应对的营销挑战。”


“我们对前景十分看好。我们现在并没有在计算或者确定目标用户数量。”F1可能没有确定目标用户数量,但摩根士丹利替他们做了,计算出来的数量远远低于Frank Arthofer所期待的500万用户。


在今年1月30日发布的报告中,摩根士丹利预测,F1的OTT服务用户增幅将低于如WWE、CBS网上频道All Access、Starz有线台、付费有线电视网Showtime和HBO这几个参照对象。在报告中,摩根士丹利预测,F1的产品需要用7年的时间才能达到100万用户。而它的对手中最慢达到100万用户的CBS网上频道All Access,仅花费两年时间。


摩根士丹利还预测,今年F1的OTT流媒体服务在美国只会吸引到1万名用户,其他国家合共预计则为9.4万名。在2019年这两项数据预计都会翻倍,美国将会有2.7万名,其他国家则合共预计有21.9万名用户。但用户涨幅并会就此加速,也就是说,明年的美国2.7万名用户并不会在后年变成5.4万名,国际用户的21.9万名也不会在后年变成43.8万名,或者在第四年变成87.6万名。摩根士丹利预测,在F1的OTT流媒体服务推出四年后,他们只会拥有45.8万名国际用户,其中美国本土用户为6.2万名。哪怕再往后预测到2027年,美国本土也仅有22.7万名,国际用户则为170万名。


“我们预计到2027年,OTT流媒体业务将在全世界拥有190万名用户。”这在摩根士丹利的报告中已经是乐观情况下的分析。根据这份报告,1.87亿美元直播收入预期的42%由于消息源互相矛盾、能否实现尚还存在疑问。


在最近被问及OTT服务的前景时,比起Frank Arthofer、F1的首席执行官Chase Cary显然要更谨慎。“我不会去预测这个。”他说,“我们并不知道,我们认为这项运动很适合OTT,这项产品也是为死忠粉提供的。不管从哪方面来说,在现在这个时候,今年是我们学习并首次尝试并探测潜力的时刻,我们会以此为出发点,而不会过度依赖目前还没成型的项目。”


延展阅读:

困境中的F1新一年开向何方,中国市场是改革试验点

F1新赛季开赛,2018年这些小事儿最重要


声明:本文为懒熊体育编译自Forbes,原文作者Christian Sylt。转载请注明www.lanxiongsports.com。


F1新推出的OTT平台,摩根士丹利却并不看好

标签 F1 流媒体 OTT

评论

还可以输入500个字符

评论

登录后参与评论

全部评论(0

扫描二维码分享到微信
确 认
扫码关注懒熊官方微信
懒熊体育小程序