今天早晨，懒熊受NFL中国区受邀，在北京嘉里大酒店宴会厅与400名媒体与球迷一起观看了这次超级碗。尽管大部分人对NFL在中国的落地持悲观态度，但这个来自美国的联盟正用自己的诚意与行动打动越来越多的人参与——哪怕是了解。

跟遥远的超级碗举办地凤凰城一样，在今天早晨的嘉里大酒店我们同样感受到了激情。体育正在让人们的生活变得有所不同，这可能就是NFL等所有体育赛事所要传达的信息。为此，懒熊稍后会推出关于NFL的一个深度报道，看看这个美国联赛准备在中国怎么玩？在体育行业告别初级阶段后，NFL会在中国迎来机会吗？

今天早晨7点30分，在北京嘉里大酒店观看超级碗的比赛现场。

2月2日，在多数人的眼中，周一的早晨略显枯燥甚至是有些灰色的，而我却异常兴奋。

在位于国贸的嘉里大酒店宴会厅内，我同400名NFL忠实拥趸一起注视着大屏幕，在上万公里之外的菲尼克斯凤凰城，新英格兰爱国者和西雅图海鹰正上演火星撞地球的大战，一年一度的“超级碗”登台亮相。

激情、壮观、强烈的碰撞、体育赛事和商业娱乐极致的融合，4个小时的直播，让首次观赛的我备受震撼。

“应该说，超级碗是全美乃至全球商业化和娱乐化最为顶尖的体育赛事。”观赛现场，在美国留学工作13年的Frank（莫华璋）告诉我，他曾是天津卫视《非你莫属》的嘉宾。

“超级碗”（Super Bowl），NFL联盟的总决赛，被誉为“美国的春晚”。不仅是体育，每年的超级碗，都是一场美国文化综合展示，各行各业都能找到自己的兴趣点。如同春晚，它已经成为美国人的生活方式。

比赛是美国时间的周日晚上，最为黄金的时间段。但凡超级碗的比赛日，像NBA等其它联盟会停赛，热播的美剧会暂停播出，“因为这就像春晚，在美国不论男女老少亦或是不是体育迷，大家都会观看超级碗，参与这场年度盛宴。”Frank对懒熊体育说。

为了证明他们欣赏的比赛有很大不同，几乎所有的NFL忠实拥趸都会向陌生人介绍NFL的商业价值有多大。这种介绍，在多数时候甚至成为了一种低调的炫耀。

今天同样如此。

一个数据是，2014年的超级碗，收看观众达到1亿1150万，对比一下好莱坞大片，创造了观影人次纪录的《泰坦尼克号》达到了1亿2300万人次，而近五年每一场超级碗收视人数都基本与《泰坦尼克号》持平。

除去竞技元素之外，比赛节间的商业广告插放和中场休息的表演Show，成为全美各大公司和娱乐明星竞相争夺的平台。

“超级碗的广告绝对值得期待，此前像微软、苹果这样的大公司都选择在超级碗上推出最新的产品广告，而一旦播出之后，其广告词很可能成为接下来在全美传颂的流行语。”一位NFL的员工对懒熊体育说。他介绍，2014年，共有630万人次在网络上收看超级碗的广告；其30秒的广告叫价450万美元。

而在表演嘉宾方面，不论当年的MJ、麦当娜，到如今的水果姐Katy Perry，能登上超级碗的都是全美时下最为火爆的一线明星。“NFL不会为这些明星提供费用，他们甚至要自行缴纳表演费用。”NFL的员工介绍。

在此之外，票价方面，超级碗一场比赛要4000美元之上，最高的票价炒到了13200美元。相比之下，NBA总决赛的抢七战，票价也只有5400美元左右，其余比赛均价在1200美元，仅为超级碗的四分之一。

曾有数据统计，每年超级碗中场休息中，全美观众上洗手间的马桶冲水量，甚至抵上尼加拉瓜瀑布，收视率之高可见一般。

但就是这样冠绝全美的商业体育赛事，超级碗和NFL在大陆地区的知名度还相对较低。一个细节是，到场看球的400人中，多半是在北京工作的老外；中国人中，也多是拥有国外留学和文化交流的背景。

“从商业的角度说，NFL赛事绝对是个好产品，但在中国落地做的还太少。”会议现场，我偶遇央视体育解说于嘉，他这样对懒熊体育说。

这位已经在央视工作16年的解说员表示，NFL在国内推广较弱，除开NBA之外，甚至落后于MLB和NHL，原因或许有二。其一，橄榄球并非像足球篮球一般是一种“Globe Sport”，其本身过于强悍的美式文化，在中国传播起来稍有难度；再有，它本身并非“奥运战略”，宏观政策层面也难有支持。“橄榄球运动需要受众本身的参与，没有人亲身体验，就难有人关注NFL。”

实际上，NFL在中国的商业化至今已有10多年了。但缺少文化的根基，又没有政策助力，多年来NFL在大陆的商业推广进程缓慢。

2003年，NFL就在中国大陆地区开展了“苹果种子计划”，意图培育一些教练和球员；2007年，NFL中国办事处设立，中国也成为NFL在英国、日本、墨西哥外的第四个重点推广国。

如今，NFL已经在国内的多家地方卫视播出，而腾讯、爱奇艺、PPTV、新浪、乐视体育等新媒体平台也均能看到NFL的比赛。同时，NFL中国公司也在各大城市推行路演，培育线下的打球人群。“这么多年NFL一直在做，目前全中国已经有1400万人在关注橄榄球，我们相信未来会量变到质变。”前述NFL的员工表示。

“哇”、“哦吼”、“酷”，比赛最后的一个play（回合），新英格兰爱国者用一个完美的防守，阻止了西雅图海鹰的反攻，最终成为2014-15NFL赛季的总冠军，嘉里大酒店的现场顿时欢呼雀跃——迎来了一个精彩的瞬间。

但这种精彩在几分钟后就恢复平静。这犹如NFL在中国市场的真实写照，这个“小众项目”想要在中国获得长期精彩，还需要足够的耐心与等待。

本文由刘溪若与懒熊体育共同打造。

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