「DEAL」是懒熊体育推出的体育营销领域简报，多为半月一期，我们会精选当前行业重点事件，并提供我们的所见所闻和观察分析。

9月19日，名古屋亚运会如期开幕。日本瑞穗公园田径场内，开幕式以“和谐的心跳”为主题。当心形轮廓的主火炬塔缓缓点燃，现场气氛也被推向高潮。

值得一提的是，这座主火炬塔并非在日本制造。从创意设计到实体交付，均由浙江大丰一手完成。火炬塔在大丰位于宁波余姚的装备智造产业园内生产，随后从宁波港启运，运往名古屋。

实际上，主火炬只是其中一部分。大丰承担了本届亚运会开闭幕式的整体策划与实施。早在2024年10月，大丰便与亚洲奥林匹克理事会（OCA）签署独家合作协议，成为其重量级赛事开闭幕式创意策划与实施领域的独家合作伙伴，涵盖亚运会、亚冬会、亚青会、亚残会及亚沙会等。2025年4月，大丰又与2026年亚运会组委会签署合作意向书，成为名古屋亚运会官方合作伙伴，为名古屋亚运会提供策划创意、编导制作、数字内容、主火炬设计与制作、表演演出、文化节目、运营管理等在内的整体解决方案。这也是中国企业首次以开闭幕式整体解决方案商的身份参与亚运会。

在代表团装备等更为直观的场景中，中国品牌同样频频出现。开幕式上，中国体育代表团礼仪礼服由中国奥委会官方赞助商九牧王提供。此外，李宁负责本届中国体育代表团领奖装备，同时赞助射击、跳水、乒乓球、击剑、水球和滑板共六支中国国家队，为其提供专业装备。安踏则为体操、举重等20支单项国家队提供比赛及训练装备。另一方面，伯希和等中国品牌也为部分其他国家体育代表团提供装备支持。而从开幕式走向赛事运营，中国企业的身影还在进一步向幕后延伸。

据中国国际贸易促进委员会贸易推广交流中心数据，截至9月18日，中国体育代表团、转播机构及相关企业等32家申办主体，已为名古屋亚运会及相关活动货物申办ATA单证册（货物通关护照）100份，涉及货值约4.65亿元人民币。这些通过ATA单证册暂时进出境的亚运货物，种类包括摄像机、微波设备、切换台等转播技术设备；围栏、篷房、地毯等场馆建设物资；赛艇、电子记分设备、电竞服务器等竞赛器材，覆盖了转播报道、场馆搭建、竞技赛事等多个环节。

具体来看，作为名古屋亚运会一级官方合作伙伴，361°为火炬手、护跑手、志愿者、技术官员等提供全场景官方服饰。

转播方面，总部位于上海的中央广播电视总台国际传媒港（CMG-IMP）担任本届亚运会主转播机构，承担国际公用信号制作的核心职责，并为各持权转播商提供转播场地设施与技术服务。按照转播方案，CMG-IMP会对28个竞赛大项以及开幕式和闭幕式提供全程直播信号，其余15个竞赛大项则采用电子新闻采集（ENG）模式进行转播。

在竞赛器材和赛事保障方面，官方赞助商泰山体育为体操、武术、摔跤等16个竞赛项目提供专业竞赛器材和一站式赛事保障服务，官方合作伙伴上海驭德综能则负责赛事运营相关的临时能源供应。

▲图源泰山体育官网。

在名古屋亚运会官方供应商名单中，北京元动未来负责场馆技术运营，深圳创思特提供LED显示屏。腾讯电竞提供电子竞技解决方案，联想则提供PC设备及相关服务与解决方案。

此外，据懒熊体育获悉，本届亚运会场馆建设物资中的印刷品来自太仓；铁马、围挡来自德州；隔断来自常州，压线槽来自台州；部分发电机、家具等同样来自中国供应链，赛场毛巾等物资也由361°补充供应。

甚至连亚运会吉祥物，也留下了中国制造的痕迹。本届亚运会官方吉祥物“HONOHON”的毛绒玩偶，由总部位于浙江杭州的久积控股生产。据久积控股方面介绍，该企业是本届亚运会吉祥物毛绒玩偶特许生产企业。2024年12月，名古屋亚运会吉祥物特许生产面向全球竞标，当时日方提供的主要信息只有视频与图片，杭州亚运会原班团队据此绘制设计图稿参与竞标，最终拿下项目。

从代表团服饰、国际转播，到竞赛器材、场馆物料，再到赛事吉祥物，中国企业正在进入名古屋亚运会越来越多的具体场景。

中国制造为什么会进入名古屋亚运会这么多环节？

一个重要背景是，本届亚运会从筹备开始，就一直面临不小的成本压力。爱知·名古屋组织委员会希望尽可能以“简约、高效、务实”的方式办赛。但物价上涨、人工成本增加、日元贬值带来的国际支出增加，以及作为主会场的瑞穗公园田径场建设费用受到利率上升影响等因素，仍让大会成本持续上涨。据日本体育调查机构笹川体育财团（SSF）报道，包括相关经费在内，本届亚运会总成本预计已经膨胀至3700亿日元，是最初计划的3.5倍。

这之中，除了外部成本因素，爱知·名古屋组织委员会与OCA对于赛事规模的不同理解，也进一步增加了办赛支出。

笹川体育财团指出，首先是开闭幕式。名古屋组织委员会一直按照简化办赛的原则，努力控制相关费用，但OCA以往届亚运会为参照，对开闭幕式规模提出了更高要求，最终组织委员会不得不将相关预算增加了25亿日元。

另一个因素，则是比赛项目的临时增加。据笹川体育财团报道，名古屋组织委员会原本按照41个比赛项目推进筹备，2025年秋季，OCA理事会突然决定增加板式网球（Padel）和台克球（Teqball）两大比赛项目。由于新增项目涉及场馆、人员和运营等环节，也进一步带来了额外成本。

一边是不断上涨的办赛成本，另一边又是简约办赛的要求。在这样的背景下，“性价比”自然成为日本组委会在供应商选择中绕不开的考量。这也对供应商的综合能力提出了更高要求，既要满足国际赛事标准，也要拥有稳定的产能、规模化生产能力和较强的交付能力，同时还要能够应对跨国运输和现场服务。

这恰好是中国供应链近年来不断积累的能力。尤其在体育器材、临时设施、LED显示、赛事技术、能源和大型活动制作等既需要规模化生产、又强调交付效率的环节，中国企业已经不再只是提供单一产品，而是逐步提供从制造、技术到运输、安装和现场服务的一整套能力。

因此，当一场亚运会的主火炬、运动装备、赛事器材、转播设备、场馆设施以及吉祥物，都能够在中国找到对应的生产和服务能力时，中国制造所扮演的角色，也正在从一个产品供应商，逐渐变成国际体育赛事础设施和运营体系的重要组成部分。

当然，对于国际体育赛事来说，如何在成本、效率、质量和交付之间找到平衡，也正在成为赛事商业化之外，越来越值得关注的一门生意。

聊完中国制造在名古屋亚运会上的存在感，我们再来看看全球体育市场的商业化表现。以下是过去一段时间国内外其他主要体育营销事件：

媒体版权

F1与DAZN续签西葡版权至2030赛季

9月8日，F1与DAZN正式宣布多年续约协议。协议生效后，DAZN将继续作为F1在西班牙、安道尔、葡萄牙三地的官方播出平台，合作延续至2030赛季结束。

根据续约条款，上述三个地区的车迷可继续收看全赛季每一场F1练习赛、排位赛、冲刺赛及大奖赛的全程直播与点播内容；协议同时覆盖二级方程式（F2）、三级方程式（F3）、F1学院系列赛以及保时捷超级杯等附属赛事。DAZN还将持续推出赛事分析、专题片及原创节目。

TikTok与NFL达成多年续约

9月2日，TikTok与NFL正式宣布达成多年合作伙伴协议。

作为协议的一部分，NFL将扩大其在TikTok平台的内容布局，核心合作内容包括：TikTok GamePlan赛事计划、Pulse Premiere广告合作、TikTok Pro Events专业赛事活动、NFL 全球内容叙事矩阵。

营销赞助

老乡鸡成为2026上海劳力士大师赛指定赞助商

9月16日，快餐品牌老乡鸡官方宣布成为2026上海劳力士大师赛指定赞助商。今年，老乡鸡在赛场将有6个展位，分别位于中央场馆环廊、美食天地、ACE萌友天地、品牌天地、2号馆、皇家加勒比大师训练场。此外，老乡鸡上海大师赛网球主题店也即将开业。

极氪成为2026上海马拉松荣耀赞助商及赛事唯一指定汽车品牌

9月15日，极氪官宣成为2026上海马拉松荣耀赞助商及赛事唯一指定汽车品牌。此前，2020年至2025年，沃尔沃连续五年担任上海马拉松唯一指定汽车类赞助商。

国际篮联与天梭宣布延续全球合作伙伴关系

9月14日，国际篮联与瑞士腕表品牌天梭（Tissot）正式签署续约协议。未来数年，天梭将继续担任国际篮联官方计时商与全球合作伙伴。

双方的合作始于2008年，是国际篮联历史上合作时长最长的商业伙伴关系之一。新一轮合作周期将覆盖2030年日本国际篮联女子篮球世界杯与2031年法国国际篮联篮球世界杯。根据协议，天梭还将继续在国际篮联旗下其他所有顶级赛事中享有核心商业权益，涵盖男女篮奥运资格赛、男女篮各大洲杯赛以及国际篮联青年世界杯系列赛事。

丰田成为美国单板滑雪队官方冠名合作伙伴、2026年NFL墨尔本赛官方汽车合作伙伴

9月8日，丰田与美国滑雪与单板滑雪协会联合宣布，双方将升级合作伙伴关系，丰田将出任丰田美国单板滑雪队（Toyota U.S. Snowboard Team）官方冠名合作伙伴，合约有效期至2028年，协议即刻生效。根据协议，丰田将为U型场地技巧、坡面障碍技巧、大跳台、单板滑雪障碍追逐以及残奥单板滑雪全项目国家队提供支持。

双方最早于2016至2019年开启合作，丰田当时担任官方汽车与出行合作伙伴；2021年双方续约，合作范围扩容，丰田成为丰田美国大奖赛系列赛、丰田美国高山滑雪锦标赛、丰田美国自由式滑雪锦标赛的冠名赞助商，同时也是Visa大跳台（丰田呈献）赛事的呈现合作伙伴。2024年美国滑雪与单板滑雪协会将残奥冰雪项目纳入管理体系后，丰田随即成为美国残奥单板滑雪队的冠名赞助商。 根据全新协议条款，除赞助全部精英单板滑雪国家队外，丰田还将继续担任上述所有赛事，以及丰田美国残奥单板滑雪杯的冠名合作伙伴。

9月7日，丰田澳大利亚与NFL达成合作，正式出任2026年NFL墨尔本赛事官方汽车合作伙伴。目前丰田已与澳式足球联盟（AFL）、澳式女足联盟（AFLW）、澳大利亚板球协会、北昆士兰牛仔队、阿德莱德乌鸦队等众多体育IP达成合作。

广汽成为比利亚雷亚尔官方汽车赞助商

9月7日，广汽与西甲足球俱乐部比利亚雷亚尔在陶瓷球场正式签署战略合作协议，广汽正式成为比利亚雷亚尔官方汽车合作伙伴。

在2026-27赛季剩余赛程及整个2027-28赛季，广汽品牌Logo将印制在比利亚雷亚尔球队球员的球衣左袖。此外，广汽品牌元素将覆盖主场陶瓷球场LED广告屏、新闻发布会背景板、球队官方大巴及训练基地。

美团成为2026中网官方赞助商暨唯一指定本地生活平台

9月6日，美团正式宣布成为2026中网官方赞助商暨唯一指定本地生活平台。

长城汽车与新西兰橄榄球队勇士队续约

9月3日，长城汽车与新西兰橄榄球队勇士队正式签署三年续约协议，长城汽车将继续担任球队官方汽车合作伙伴。

2024年，长城汽车首度与勇士队达成合作，这也是该品牌在新西兰市场落地的首个大型体育赞助项目。根据合作内容，长城汽车为勇士队提供官方用车车队，其品牌标识将印制在俱乐部旗下全部六支参赛队伍的球衣上，赛事覆盖澳大利亚国家橄榄球联赛（NRL）、女子国家橄榄球联赛（NRLW）、新南威尔士杯、泽西弗莱格杯、SG青年杯与哈罗德・马修斯杯全级别赛事。同时，品牌还通过一系列赛事日主题活动，获得高频赛场曝光。

利物浦宣布土耳其航空将成为其首席合作伙伴，并与EA SPORTS FC延续长期合作伙伴关系

9月8日，利物浦足球俱乐部官方宣布，土耳其航空将于2027年6月1日起出任俱乐部首席合作伙伴。自2027-28赛季伊始，土耳其航空的品牌标识将出现在利物浦男足、女足及青训梯队全部比赛球衣的胸前位置。

这也是俱乐部17年来首次更换首席合作伙伴。渣打银行自2010年起担任利物浦首席合作伙伴，将继续履职至2026-27赛季结束；2027-28赛季起，渣打银行将转任俱乐部全球合作伙伴，

此前的9月3日，利物浦足球俱乐部与EA SPORTS正式宣布续约，合作时长正式跨越十年。EA SPORTS将继续担任俱乐部官方足球模拟游戏合作伙伴。全新续约周期将覆盖男足与女足全体系队伍，并将加大对利物浦女足的资源倾斜。球迷将看到更多围绕女足打造的EA SPORTS专属内容，包括在AXA梅尔伍德训练中心落地的相关主题活动。

耐克与WSL球队伦敦城狮队达成多年胸前赞助协议

9月3日，伦敦城狮队宣布与耐克达成多年球衣胸前赞助合作。这份赞助是耐克在女子足球领域的首笔同类型深度合作，也是对伦敦城俱乐部的多年度战略投资。

除胸前赞助权益外，双方合作还涵盖联合落地社区活动、支持女子运动员专项研发项目等维度。与此同时，伦敦城与耐克还就现有技术装备合作达成四年续约，新合作周期自 2027-28赛季正式开启。

个人代言

张宇辰、吕孟洋、严子怡、于子迪加入伊利满天星计划

自9月10日起，伊利官方陆续宣布张宇辰、吕孟洋、严子怡、于子迪加入伊利满天星计划。

伊利满天星计划是一项面向优秀青少年运动员的签约支持项目，此次新增的四位运动员分别来自篮球、足球、田径和游泳四大项目。

赛事动态

WTA宣布夏洛特成为2027-2029赛季WTA总决赛全新举办地

9月16日，WTA正式宣布，北卡罗来纳州夏洛特市将从2027年起成为WTA总决赛的全新举办地。2027至2029年，WTA总决赛将在NBA夏洛特黄蜂队主场光谱中心（Spectrum Center）举办。

2026中国银行北京马拉松暨全国马拉松锦标赛将于10月18日举办

9月15日，北京马拉松组委会官宣，2026中国银行北京马拉松暨全国马拉松锦标赛将于10月18日举办。本届赛事被确定为2026全国马拉松锦标赛，并获得世界田联金标赛事、中国田协A类顶级赛事双重认证，并将在天安门广场鸣枪开跑。

完美世界电竞再度于上海主办2027反恐精英世界锦标赛

9月15日，完美世界电竞官宣，Valve（美国游戏公司Valve Corporation）官方最高级别CS赛事——2027年冬季Major将由完美世界电竞主办，并再次落地中国上海。

2027年11月至12月，全球顶尖CS战队将再度齐聚黄浦江畔，争夺CS赛事的最高荣誉。完美世界电竞先后于2018年、2019年、2023年、2025年和2026年在上海举办国际系列赛事CAC，并于2024年首次在上海举办Major。

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